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抖音、快手、视频号3大短视频平台分析
6月21日，中国网络视听节目服务协会发布了一份《2021中国网络视听发展研究报告》。数据显示，截至2020年12月，中国短视频用户规模达9.4亿。未来，短视频平台的热度只增不减，广告变现及其他变现方式还有发展空间。但是，想要做好短视频运营，也不是简简单单的。抖音、快手、视频号……数不清的短视频平台里，新手入门，应该如何选择呢？我认为，一定要认清亮点：①选择比努力更重要，②适合你的才是最好的。在进入短视频行业之前，一定要先研究各平台的调性，思考哪个平台最适合你想产出的内容，再付诸行动。毕竟对于普通公司或普通人来说，全部布局不太现实，每个平台的调性都不同，我们总不能一个平台写一个剧本，浪费时间和精力。01抖音：记录美好生活用户属性：年轻、时尚、颜值、小资情调，用户大多分布在一二线城市；30岁以下的用户占到54.79%。群体相对年轻，接受新鲜事物及追赶潮流的变化速度比较快。用户特征：女性用户偏多。内容特点：轻松搞笑、美妆护肤、知识学习、才艺展示、萌娃萌宠、美食厨艺、风景旅游、……内容分发：智能+社交分发(初始为90%标签+10%关注)，给予内容质量更高的权重，把流量源源不断地输送到受欢迎的短视频内容。用户的互动：点赞率>评论率>转发率。内容定位：对视频的画质、爆点要求比较高，很多抖音运营团队的视频都是精心制作。视频尺寸：1920X1280（1080P），1080X720(720P)。变现方式：小黄车、抖音小店、平台活动、广告、直播流量分成。未来发展：「兴趣电商」，即平台通过内容与算法把带货视频推荐给有潜在需求用户，用内容来刺激用户购买。2021抖音电商大会上，还提出了「达人UP计划」，要帮助1万电商达人年销破千万，助力10万电商达人实现年销10万。适合企业：教育，美妆，服装，传统机械，招商加盟，医美，母婴，服务，旅游，汽车，房屋，电子科技等都可以布局。企业号特有功能：用户管理。KOL价值：更适合做种草，KOL推荐什么，粉丝很容易种草，但却不急于最终购买。基于抖音集权式流量分发逻辑，KOL的优质内容更容易成为爆款，助力“品牌”打造“抖红款”，成就“抖红”品牌。02快手：拥抱每一种生活用户属性：老铁文化、草根文化，三四线及以下城市占比更多，占比达到64%，展示的是现实生活中关掉滤镜的“原生态”，不会刻意追求高级感。用户特征：男女用户比例为54：46；比较符合现在互联网网民的整体属性。内容特点：搞笑段子类、情侣日常类、创意类内容、生活情景类。内容定位：真诚和真实。内容分发：“去中心化”，基于社交和兴趣分发，社交+智能分发(初始为60-70%标签+30-40%关注)，把流量相对平等地分发到用户身上，将较新的短视频内容推荐给用户，粉丝互动性更高。用户的互动：评论率>转发率>点赞率。视频尺寸：640×360变现方式：礼物打赏（才艺主播、PK连麦、电商打榜），带货赚钱（快手小店、有赞和魔会星选），创建付费内容、快接单、广告宣传。适合企业：教育，美妆，服装，传统机械，招商加盟，医美，母婴，服务，旅游，汽车，房屋，电子科技等都可以布局。电商属性，社交属性强于抖音。企业号特有功能：@聚合页。@聚合页是快手的“买家秀”功能，企业号的个人主页有一个“@我”的版块，任何用户发布作品的时候@商家都会在这个页面显示。KOL分类：KOL多是“草根”出身，带有极强的职业属性（社会属性）。能够更好地助力品牌完成面向职业圈层人群的传播。KOL价值：更容易做转化。带货的价格最好在200块以内，这样的价格区间容易让老铁们不用特别思考就能下单购买，行动比较快，转化效果会比较好。03视频号：记录真实的生活用户属性：基本涵盖微信生态中所有的用户，更强调“身份”感。内容特点：知识科普类，美食制作类，感人视频类，生活故事类。内容定位：提供谈资、帮助表达、有用信息、塑造形象。内容分发：基于微信社交关系链推荐分发方式，通过好友之间的互相推荐来扩大短视频内容的选择范围。视频尺寸：竖屏：比例6:7，分辨率为1080*1260；横屏：比例16:9，分辨率为1080*608变现方式：直播打赏、知识付费、带货变现，社群变现，广告变现……未来的发展：基于社交的算法推荐，更加注重原创的、个性化的、个体的价值内容，是去中心化和更低门槛的。KOL分类：公众号创作者、微商、和部分抖音和快手上的kol。适合企业：大多数企业都可以布局，社交属性最强，对于有私域流量的企业更友好。抖音、快手、视频号3个各有特色，我们做短视频之前先明确目的，是想先沉淀内容还是想快速变现？如果是想增加曝光，或者产品或者服务的受众是比较年轻的群体，可以选择先在抖音上做内容曝光，再进行