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如何用抖音做小视频广告推广传播呢？
任何一个有流量的地方，都是适宜的广告投放平台。而今年，流量最火爆的地方，大概就是抖音了。抖音作为一个短视频平台，在今年年中，跟随中国有嘻哈，火爆了年轻人的朋友圈，敏感的广告人立刻抓住了这个热点，正如抖音相关负责人在接受访问时所说的，很多品牌商看到了抖音的成长和调性，广告需求紧跟着就来了。哈啤携手欧阳靖大牌都入驻了，且多项数据表明，作为一个原生广告平台，抖音不管是产品量级还是调性，都是非常棒的选择，擅长跟风的品牌自创广告估计很快就会在抖音上露面。那么怎么用抖音做广告呢？你得先知道抖音怎么玩。抖音的本质还是短视频，所以有很多不懂抖音的人把抖音视频当普通短视频一样做，包括一些已经入驻的品牌广告主把普通视频放到抖音平台上，以为就是紧跟潮流了。显然，这不是。那怎么玩才叫抖音？我们先来了解一下抖音平台抖音有着一大批的新生代用户，涵盖90后、95后、00后甚至10后，这批人，在现在，甚至未来十年内，都将是消费主力，这也是各大品牌看好抖音的地方。而“抖音”两个字，在用户心中，就代表着青春、创新、叛逆、不走寻常路。抖音传播的依据点，最重要的，就是小视频的创意。而创意，就是有价值的创新，创新是产品、平台、技术的各个关键点之间的连线。所以，好的创意，必须是贴合产品、贴合表现形式、贴合平台特点的创意。抖音的技术特点为：1、短小；2、创意视频；3、可以在视频拍摄过程中操作切换镜头。正是因为这个切换镜头的功能，许多我们平时只能在影视剧里看到的效果，现在我们抛开专业器材，自己就能达成，这是抖音最具特色、也是最吸引人的技术特征。而抖音的平台特点是，新创意一出，用户们就会纷纷效仿。所以，抖音平台最好的创意，应该利用到镜头切换可以达到的特殊效果，同时又是便于用户模仿的，即，尽可能的让用户见猎心喜，继而模仿自产视频、做大话题、做出品牌好感度。简单举个例子，来看看爱彼迎的抖音广告。爱彼迎在抖音这个视频是剪辑好直接导入而成的，但仅仅因为他的剪辑用到了抖音自带的切镜功能，利用了蒙太奇手法，让这支广告的吸引力增强了不止一倍。而这个以前离我们很远的切镜、蒙太奇技术，现在因为有了抖音，我们自己就能做出这种梦幻的效果。很多人都觉得视频广告专业度太高，不敢碰。实际上，视频广告从TVC进化到视频贴片，再进化到APP中的视频信息流，对拍摄设备的要求越来越低，从专业摄录机，到数码单反，现在到用手机视频就能拍，在抖音平台上，连剪辑都可以直接在拍摄中完成，也就是说，除了一般短视频平台具备的功能外，抖音平台的滤镜特效、拍摄时切镜头、简单剪辑声音、快慢镜几个特点，就足以支撑起一个小广告的创意……是不是很有吸引力？那么如何用抖音做出类似爱彼迎这样的广告呢？我们再来熟悉一下抖音界面可以看到，抖音的操作界面很简单，很容易上手录视频。但是仅仅录出来并不能达到我们要的传播效果。我们还需要了解一些简单的小技巧。为了让大家能够更直观的了解这些技巧，我自毁形象，花了20分钟，录了一段粗糙的抖音小视频，作为本次的案例：这段小视频中，我用到了运镜、蒙太奇、快镜等，现在一起来拆解这些小技巧吧！技巧一：运镜（镜头移动）运镜是电影拍摄中的常用手法。简单说，就是通过移动镜头，制造更强烈的动态效果。比如下面这个镜头：一般人在观影的时候，只会觉得绿巨人拳头好有力，而实际上只是镜头模拟了一个动态走势，让观众产生了这样的错觉……说出窍门后，你再仔细观察一下，发现镜头轻微的移动了吗？这就好像我们在开车时，如果我们的车没有动，而旁边的车缓缓启动了，我们会产生溜车的错觉一样，运镜也是如此，通过和人物或手部动态相同或者相反的方向，制造动态，让人以为状态发生了变化——现在，我们用抖音就可以做出这样的效果，制造富有震动感的小视频，效果非常出彩。比如我作为案例的小视频开头这段，你可能以为我是从床上坐起来……但实际我只是在沙发上挺直了腰而已。之所以会让你有“起床”的视觉感受，是因为我在坐直的同时，另一只手持手机从高处向下移动镜头。也就是说，用户心理上并没有察觉、意识到镜头的移动（镜头是用户的眼睛，他没有移动所以他的大脑会默认镜头没有动），只认为是我在动——你可以试一下，这种经过设计的带有震动感的小视频，出来的效果会非常出彩。技巧二：蒙太奇蒙太奇最早是一个建筑术语，法语本意为“剪辑”。影视中是指：在声音、影像、光影之间，利用镜头的切换，制造时间和空间的变化效果。再发个图让大家感受下：这是《城市猎人》中，男主从小到大只用了一个骑象的镜头，利用孩童镜头摇至暗处，剪辑暗处摇出镜头到成人，完成成长过程——这是典型的蒙太奇手法。实操中蒙太奇可以完成的效果有很多，例如开篇我们提到的爱彼迎广告，就是利用手机的爱彼迎界面