重塑老字号品牌形象 助力文化软实力提升——以苏州为例.docx

重塑老字号品牌形象助力文化软实力提升——以苏州为例
重塑老字号品牌形象助力文化软实力提升——以苏州为例
摘要：作为我国历史文化名城，苏州拥有众多传统老字号品牌。然而，随着社会经济的快速发展，许多老字号品牌面临着发展困境。本文以苏州为例，探讨了重塑老字号品牌形象的重要性，并分析了通过重塑品牌形象对苏州文化软实力提升的作用。通过研究发现，通过借助现代营销手段和技术手段，苏州的老字号品牌可以实现形象的重塑，并进一步提升苏州的文化软实力。
关键词：老字号品牌形象；重塑；文化软实力；苏州
一、引言
老字号是指在中国经济市场上已经存在了较长时间并保持较高知名度的企业。这些企业常常与中国的传统文化紧密相连，代表着一座城市的历史和文化。然而，在市场竞争日益激烈的背景下，许多老字号品牌面临着发展困境。因此，重塑老字号品牌形象成为了一个迫切的问题。本文以中国历史文化名城苏州为例，探讨了重塑老字号品牌形象的重要性，并分析了通过重塑品牌形象对苏州文化软实力提升的作用。
二、重塑老字号品牌形象的重要性
苏州自古以来就是中国文化名城，拥有丰富的历史文化资源和传统手工艺品。然而，随着社会经济的快速发展，苏州的老字号品牌逐渐失去了市场竞争力。重塑老字号品牌形象的重要性在于以下几个方面：
1.传承和保护文化遗产。苏州的老字号品牌承载着丰富的历史文化遗产，是苏州传统文化的重要代表。重塑品牌形象可以促进对传统文化的传承和保护。
2.提升品牌竞争力。重塑品牌形象可以使老字号品牌更加适应现代市场需求，提高品牌竞争力，实现可持续发展。
3.唤起消费者的情感共鸣。通过重塑品牌形象，可以让消费者产生情感共鸣，增强对老字号品牌的好感和忠诚度。
三、通过重塑品牌形象助力苏州文化软实力提升
重塑老字号品牌形象不仅能够提升品牌竞争力，还能够助力苏州文化软实力的提升。苏州作为中国的历史文化名城，其文化软实力具有独特的优势。通过重塑老字号品牌形象，可以进一步提升苏州的文化软实力，具体表现在以下几个方面：
1.提升品牌文化内涵。重塑品牌形象可以使老字号品牌更加注重文化内涵的传播，使消费者更加深入了解苏州的历史文化，增强对苏州的认同感。
2.提升品牌知名度。通过重塑品牌形象，可以增加老字号品牌的曝光度和知名度，吸引更多的游客和消费者前来苏州游览和购物，进一步推动苏州旅游业和商业的发展。
3.推动文化创意产业发展。通过重塑老字号品牌形象，可以促进苏州文化创意产业的发展。根据苏州的历史文化特色，可以融入创新的设计元素，推出更具时代特色和创意的产品，提升品牌的附加值。
四、重塑老字号品牌形象的策略与方法
为了成功地重塑老字号品牌形象，需要合理运用一系列的策略与方法。以下是一些可能的策略与方法：
1.强调品牌故事。老字号品牌有着悠久的历史和丰富的文化资源，可以通过讲述品牌的故事来吸引消费者的兴趣和好奇心。品牌故事可以包括品牌创始人的故事、品牌传承的故事以及与苏州历史文化相关的故事等。
2.与现代艺术和设计结合。老字号品牌可以与现代艺术家和设计师合作，进行文化与创意的碰撞。通过将传统文化元素与现代设计相结合，可以创造出更具时代感和创意性的产品和形象。
3.借助互联网营销手段。随着互联网的普及和发展，可以通过建立官方网站、社交媒体账号等互联网平台来进行品牌推广和宣传。通过互联网平台可以直观地展示品牌形象，传达品牌价值观，吸引更多的消费者关注。
五、结论
重塑老字号品牌形象对于提升苏州的文化软实力具有重要意义。借助现代营销手段和技术手段，苏州的老字号品牌可以实现形象的重塑，并进一步推动苏州文化软实力的提升。因此，政府和企业应加强对老字号品牌的保护和扶持，通过重塑品牌形象，实现苏州文化软实力的持续提升。