抖音、快手等短视频广告优化技巧!.docx

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抖音、快手等短视频广告优化技巧！

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抖音、快手等短视频广告优化技巧！
站在营销前线的SEMer、信息流广告优化师，可能已经感受到了短视频正不断侵占着传统流量平台。自2018年以来，各大短视频平台不断崛起，像快手、抖音、西瓜视频、好看视频等，抢占视频流量风口已刻不容缓。在营销方式上，无论是平台还是广告主都在往短视频上偏移。经常刷平台的我们，可能也早已感觉到以“短视频”形式展现的广告越来越多。无论是百度、头条、知乎、微博等，都在往短视频上发力。那说了这么多，“到底该怎么玩”我想这才是很多人所关注的问题。我将会从精彩视频创意标准、精彩视频创意2要素这两点出发进行讲解。精彩视频创意标准可能在做短视频前，我们都会思考一个问题：“那些转化比较好、比较吸引人的视频创意，都有哪些共同点？”其实，对于这个问题，很多大数据平台早已给出了我们答案。我曾观察过很多大数据平台对短视频的分析报告，所有的创意视频的特点基本可以分为以下三点：1.新颖在这，我觉得新颖也可以理解为好玩、有趣。拿抖音来说，为什么能吸引我们不断地往下刷？就是好玩啊，搞笑段子、流行音乐…总有不断新奇、好玩的内容勾引着我们往下滑。比如下图，是一个汽车行业的广告，它以流行音乐为元素，采取了目前抖音平台上最火的倒计时音乐为背景，来刷新用户的听觉，吸引用户为之瞩目。2.代入一个最成功的广告，一定是让用户感同身受，完全没有意识到这是一则广告。我记得曾看过一个视频广告，它是以最常见的青少年玩游戏的场景为切入点，然后引出玩游戏中的痛点，像“玩游戏总是卡机啊、闪退啊”等情况，让用户感觉“哎嘛，我也老是遇到这种情况”，最后在给出用户答案，想解决这个问题很简单啊，用猎豹清理大师。你觉得是广告吗？是又不是，我明明是在帮你解决你日常中遇到的问题，为什么说我是广告？所以啊，这才是一则广告的高明之处，让用户感觉到痛！再比如双11时，papi酱拍了一支吐槽淘宝游戏规则复杂的广告，最后引出唯品会满xx减xx元，毫无套路！这是广告，但更是一支想转发的广告，因为她切实切入到了用户场景中，表达出了用户心中的痛点！3.好处这点，我想大家都明白，无利不起早，针对所有事情都是这样的套路。我为什么要这么做？你能给我什么好处？最常见的就是明星代言某产品或某网红推销自己，都会选择这种套路。精彩视频创意2要素一则短视频，可以分为两部分：画面视觉和内容编剧。同时，这两项内容也是我们必须要注意的两项因素。1.画面视觉在制作着陆页时，我们都知道颜色也是必不可少的一项因素。对于短视频，同样如此。可能很多人并不会太注意，认为只要我内容够优质就可以了。不，完全不是这样。其实，视频我们也可以理解为一个会动的人，颜色可以理解为人的个性，那不同审美的用户对于你视