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短视频社区产品运营技巧复盘！

（学习版）

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序言

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短视频社区产品运营技巧复盘！
我在初创团队里做过一年多的运动短视频社区，下面我为大家全盘系统详细的拆解开来，以下是本文大纲。本文大纲一、产品定位1.1产品定位与用户画像不管是宣讲、面试还是和其他产品人交流，大家第一步通常都会先和你了解清楚你的产品定位是什么？产品功能架构？产品用户画像是什么？（怎么做用户调研需求分析获得哪些结论）以及产品商业化变现（商业模式）等问题，甚至会追根究底的问清楚。所以不管大家是什么阶段的PM，哪怕你在工作中只是负责基础性质业务（画原型写文档产品助理实习生），也别觉得这些问题只是leader或者老板想的。不思考这些层面问题的pm，就无法站在全盘的角度看待自己的产品，仅仅关注页面用户体验，容易成为大部分工作都是无价值的工作狂。产品定位：年轻人运动短视频社区，让运动变得轻松好玩用户画像：20-35岁对运动有兴趣的年轻人年轻化女性略多于男性一线城市为主内容定位：潮流运动文化新奇运动形式轻松运动方法用户分层：运动小白（减脂塑形基于生活化场景的运动方式）有运动基础的运动爱好者（获得训练方法技巧健身餐激励健身）健身达人（发布内容运动交流）产品价值:运动小白用户需求：不想过于专业的健身，学会一些简单幅度不要太大的动作就好，基于生活场景锻炼；痛点多（腿粗肚子大肩颈酸痛颈椎焦虑）短期见效；运动爱好者：他们会学习线上线下的系统课程，有一定运动基础。在碎片化时间去打发时间，看看运动的女神男神，一些健身动作，减脂餐；快速获得健身知识点；激励自己持续运动；运动达人：自控健身是自己长期坚持的爱好。寻找运动社区进行交流，秀晒自己的身材成果。1.2用户调研用研这块我们一直没有当做重要的工作来做，后来去和创维的高级产品经理交流的时候，他对这块的重视程度提示了我。由于没有大样本实战经验去校验以下环节，仅仅是我对用研的基本思路，有大佬指正交流可以留在评论区。用户调研流程拆解补充：吐槽简书的内容审核我们平台内容以PGC为主（原因见下一段），用户发布的内容在前台展示发布成功，发布到个人主页和社区，但是实际上仅用户可见。后台对该条内容展示状态是隐藏的，需要通过内容团队进行审核展示，优质内容会设置权重，增加曝光量。审核涉及违规会发送系统消息告知用户内容违规被屏蔽，审核通过是没有消息通知的。平台以PGC内容为主，初期需要大量的填充内容库，原因如下：1、内容平台运营初期，尤其是运动健身类内容还是以少数人发多数人看为主，用户很少主动发布，我们也没有对视频发布进行剪辑特效美颜等功能的优化；2、头部内容代表平台的整体协调性，出现偏差就有可能导致劣币驱逐良币的现象。以简书和人人都是产品经理（后简称“人人”）的发布为例。简书发布文章不需