新媒体概论期末考试试题.doc

《新媒体概论》期末考试试题

一、名词解释（每小题5分，共20分）
1．数字电视
2．媒介环境
3．公民新闻
4．网络暴力

二、简述题（每小题10分，共40分）
1．何为新媒体？新媒体的主要特征是什么？
2．何为数字鸿沟？其产生的原因是什么？
3．请简述媒介融合的特征。
4．请简述新媒体从哪几个方面改变了以往的媒介生态。

三、论述题（每个20分，共40分）
1．请以优酷网（或其他视频网站亦可）为例，详细阐述其盈利模式。
2．何为手机报，请以某手机报为例，详细阐述手机报的困境及解决方案。

答案：
一、名词解释
1．数字电视：数字电视（DigitalTV，DTV)指节目信号的摄取、记录、处理、传播、接收和显示均采用数字技术的电视系统，包括了节目采集、节目制作、节目传播到用户端接收的全过程。
2．媒介环境：大众传媒把不在场的东西呈现给受众，打破了交流“在场的有限性”。既然面对的是一种“不在场”，人们只有借助媒介来了解信息和理解意义，面对面的直接经验被一种中介化或媒介化了的间接经验所取代，由此，媒介向大众构建了一种有别于现实的客观现实的环境。
3．公民新闻：“公民新闻”(CitizenJournalism)的概念产生于上世纪90年代的美国，至今还没有一个权威的定义。我们可以把它理解为“公民（非专业新闻传播者）通过大众媒体、个人通讯工具，向社会发布自己在特殊时空中得到或掌握的新近发生的特殊的、重要的信息”。或者把它称之为“来自业余新闻工作者的第一手新闻报道”。
4．网络暴力：网络暴力是指网民在网络上的暴力行为，是社会暴力在网络上的延伸。
其表现形式有：网民对未经证实或已经证实的网络事件，在网上发表具有攻击性、煽动性和侮辱性的失实言论，造成当事人名誉损害；在网上公开当事人现实生活中的个人隐私，侵犯其隐私权；对当事人及其亲友的正常生活进行行动和言论侵扰，致使其人身权利受损等
等。
二、简答题
1．新媒体：新媒体（Newmedia）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
主要特征：交互性与即时性；海量性与共享性；多媒体与超文本；个性化与社群化。
作简要阐述。
2．数字鸿沟：数字鸿沟（DigitalDivide）指的是一个在那些拥有信息时代的工具的人以及那些未曾拥有者之间存在的鸿沟。数字鸿沟体现了当代信息技术领域中存在的差距现象。
产生原因：
国际政治经济的不平等、不平衡是造成南北国家间数字鸿沟的根本原因；
一个国家内的不同阶层、不同地区间存在着经济水平之间的差异性是造成一个国家内部数字鸿沟的重要原因；
其它一些社会因素也对数字鸿沟产生了深远的影响。如传播技能、已有知识储存量差异、社交范围差异、信息的选择性接触、选择性理解和选择性记忆的因素、大众传播媒介的性质等。
3．媒介融合特征：
技术化与全能化
集约生产与全民写作
内容融合与渠道融合
针对各点进行简要的阐述。
4．新媒体从以下方面改变了媒介生态
（1）打破传统媒体霸权
（2）报纸的发行量、广播的收听率、电视收视率的下降
（3）经营收入变化
（4）阅读习惯变化
（5）传统媒体与新媒体共生共荣
（6）对公共领域的重构
针对各个要点进行简要的阐述。
三、论述题
1．优酷网
简介其发展历程和优势，包括先后获得的风险投资。
重点阐述其盈利模式，包括视频贴片广告、收费视频点播、与电视台合作、视频营销等等。
针对各种模式进行深入的阐述，佐之以相关数据和案例。
2．手机报：
手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻，它的实质是电信增值业务与传统媒体相结合的产物。具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。
运营模式：内容提供商、技术提供商、电信运营商和手机报用户之间共同构成产业链，并有此完成手机报的采集和传输。
困境
内容：纸质报纸翻版，信息高度同质化；
价格：3－20元，无竞争优势
阅读习惯挑战；
受众狭窄：手机用户海量，但手机报用户比例小
解决方案：
一是建立独立的采编队伍，创新新闻内容，增加信息资源的价值；
二是建立适合手机报的运营管理机制，与传统报媒互动，以品牌来提升核心竞争力
三是增强与受众的互动
针对各个要点进行相应的扩展阐述。