图形创意第一章ppt.ppt

第一章

图形是一种承载着实用功能的有意味的视觉形式。它通常是为了具体的目的而创作，借助视觉符号传递信息，可以通过多样化的手段加以实现，但一般呈现在载体（如器物、纸张、纺织品）的表面上，具有平面化的特征。一：什么是图形一：什么是图形图形创意就是有创新性地表现图形，使之符合设计主题的需要。它不仅可能是天马行空的创新图形，也有可能是一种别开生面的插图风格，还有可能是将图形利用一种新材质进行表达的尝试等。三：为什么需要图形创意四、图形的多元形态指示图形，用来指明道路方向、指示重点、宣告简明信息等，此类图形注重通用性，一般不主张创造革新，不论文化、国家、民族，要让尽可能多的人能够理解其含义，并能够按照指示行事。如交通指示系统、安全门标志、禁止吸烟标志等。此类图形较为抽象简洁，色彩多为单色，所运用符号为世界共同认可。有些情况下，对于不是关乎人的生命安全的指示图形也可进行创意表达，如各地盥洗室的指示标志就是设计师乐此不疲表现创意的舞台，不过这种创意也仅限于个别场所，不会被纳入公共识别系统。指示图形象征图形，用来指代某一企业、组织、活动等的图形，如企业标志、店面招牌等。此类图形注重识别性，一般较为简洁且富有创意，避免与其他图形混淆。
表意图形，用来表达一定内涵、传递较为丰富的信息，注重创意表达，根据特定人群的特点有针对性地进行设计，如广告图形、包装图形等。此类图形一般美观、张扬，具有视觉冲击力，是表现创意的最佳舞台。
烘托图形，一般不表达具体的含义，用来烘托气氛、衬托主体、丰富画面，起到背景作用，常为抽象图形或经提炼、简化、弱化的具象图形。

平面图形，即带有明显平面观感的图形，一般不强调画面空间的纵深结构，有意识地忽略透视表现与前后关系，而重点从图形的轮廓、造型、构图、比例、色彩等方面深入设计。平面图形不追求画面的真实感，常常忽略质感与光感的表达，而常用变形夸张的方式营造形式美感。平面图形立体图形，与平面图形相对，即具有明确立体观感的图形。此类图形重视质感、光感、透视关系等能够对空间感造成影响的因素的表达，所塑造形体立体感、真实感都比较强。异度空间图形，又称错视图形。此类图形的局部空间关系正确，但不同局部之间透视或结构关系错乱，形成整体空间的自相矛盾。
3、以图形的现实性来分，无机图形、有机图形、拟态图形、重构图形、悖理图形等。
无机图形是用直线、斜线等经过归纳概括省略了细节变化的线形来构成的图形，如方形、圆形、不规则的几何图形等。无机图形能给人理性、冷静的视觉感受，具有庄重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征。
有机图形的轮廓结构主要由变化多姿的曲线构成，多是没有提炼加工的自然形态。它一般具有自然、随意、活泼、生动等形式心理特征，能带给人感性和热情的视觉感受。
拟态图形是在客观世界的基础上提炼加工而成的图形，具有较高的现实性与真实感。摄影图形也是对客观世界的拟态反映，而非现实本身。
重构图形是将拟态图形打散拼接，或加入新的元素重新组合，形成新的图形形象。重构图形源于现实但超越现实。
悖理图形是违背常理的图形，包括空间悖理（等同于错视图形）与意理悖理。