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基层指出当前媒体以“卖丑鬻俗”为炒作营销手段的现象亟待重视
基层指出当前媒体以“卖丑鬻俗”为炒作营销手段的现象亟待重视
近日，一高铁“霸座”男子走红网络，尽管国家公共信用信息中心将其列入严重失信行为“黑名单”，但其爆红后吸引的大众媒体、直播平台关注点形成利益链，为其带来不菲收益。以丑俗博出位获得利益的行为屡见不鲜、渐成风气：刘强东性侵案尘埃未定，当事人蒋娉婷抖音账号关注已逾百万；厦大“精日”分子田佳良辱国风波未平，其推特言论转发量轻松破万……“不管大事小事，能出名就是好事”似乎已成媒体炒作的信条，许多媒体为了吸引大众眼球，赚取经济利益，不可谓不用其极，甚至以低俗和丑俗为卖点，大肆推销腐朽、低俗的价值观，肆意践踏社会主流观念，公然挑衅社会道德底线。这种歪曲价值观必然会逐步瓦解道德的约束力，导致部分人“卖丑鬻俗”之行更加猖狂。
媒体“卖丑鬻俗”泛滥成灾有多方成因：一是社会思想认识错位。社会漠视文化活动的影响，低估丑俗文化泛滥的危害性，将丑俗文化当成自娱自乐行为或无关痛痒的小事，极大地模糊了公众的视线，导致对丑俗营销放任和纵容，为其大行其道提供可乘之机。二是媒体社会责任缺失。部分媒体为吸引眼球，提高关注度，实现利益最大化，枉顾职业操守和道德底线，恶意炒作社会丑俗现象，提升丑人俗人知名度，公然挑衅社会道德底线，沦落为丑俗文化的制造所和传播地。三是政府部门监管缺位。个别政府部门停留于“空喊口号不行动，该出手时不出手”，坐视丑俗文化不断滋生蔓延；或者意气用事，随意执法，监管缺乏科学性、规范性和有效性，无形中为丑俗文化的滋生蔓延打开了方便之门。
为此，基层建议：
一是提高社会思想认识和文化自觉性。加强社会思想教育，切实认识到丑俗文化的腐蚀性和危害性，提升对丑俗文化侵袭的抵制力和先进文化接受的自觉性，端正对文化发展和繁荣的认识。增强对不良信息自我把关的能力，将自我把关、媒体把关和政府监管有机结合起来，全力打造一个抵御丑俗文化的全方位防护网。加强社会公众的道德自律力，不断提升文化品位和文化鉴别力，倡导不参与、不散播、不跟风追捧丑俗行为，更不能把“卖丑鬻俗”当作出位获利的营销手段。
二是加强法律打击和治理。动员社会力量，倡导社会组织和广大网民共同抵制网络恶俗炒作，广泛深入开展揭露和批评，形成对丑俗营销人人喊打的舆论氛围。加速细化文化宣传等相关法律法规制度，由国家宣传部牵头，统筹网信、广电、公安等部门各司其职，形成综合治理丑俗炒作现象的工作合力，有计划开展专项行动，严厉打击丑俗营销行为，建议重点整治斗鱼、熊猫直播平台和抖音、西瓜、快手等短视频平台市场，寻求有效途径转变目前平台主播收益计算模式，从“关注度”计算模式转变为“好评度”计算模式，进一步完善收益算法。统一整合各大直播平台和短视频平台，推行全行业封杀机制，追究当事人法律责任，严防主播采用“闹一起事件，转一个平台”的游击牟利战术，形成“过街老鼠人人打”的良好行业氛围，从根本上遏止丑俗文化的营销市场和发展空间，严把网络传播关口。
三是压实政府监管责任。加强对媒体的科学管理，有效维护文化领域正常的秩序，合理引导文化走向。保持对丑俗文化的高压态势，加大对丑俗文化的打击力度，对丑俗营销行为坚决封杀和围堵，顺藤摸瓜，追查到底，斩断丑俗营销利益链条。科学界定丑俗文化与通俗文化、大众文化的界限；加大制度建设力度，建立相应的市场准入制度、内容评价制度等一系列制度，通过制度建构减少执法的随意性，有效遏制媒体唯利是图的冲动，切实保护广大人民群众的健康文化权益，科学引导主流价值走向。
（李临政）