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大众传媒在解决会计信息不对称中的作用

随着我国经济体制改革的不断深入，社会主义市场经济的日益发展以及全球经济一体化趋

势的不断加强，会计信息在宏观调控和微观管理中的作用越来越突出。同时会计信息失真

的现象也不同程度地存在，在有些领域、有些部门甚至相当严重。这不仅损害了社会公众

的合法利益，对国家宏观经济政策的有效运行也产生了严重的负面影响。会计信息失真主

要表现为信息质量低、数量不足或过剩以及时效性差。其根本原因是供需双方信息不对

称，供给方（管理当局）的个人理性超越了需求方（投资者）的个人理性，在提供会计信

息时存在“歧视”行为。治理会计信息失真的关键是要解决信息不对称。许多专家学者从

加强政府监管、强化独立审计以及优化公司治理结构等方面提出了对策。大众传媒是一种

社会力量，被称为新闻信息和社会意见的“集散地”和“中转站”，能及时、准确、充

分、广泛地传播信息。凭借这种独特优势，它在减少信息不对称方面起着不可或缺的作

用。本文认为应该积极而又谨慎地利用大众传媒，趋其利，避其害，打造一种新型的、强

势的会计信息失真治理模式。

一、会计信息不对称的主要表现形式

在会计信息交易的过程中，供需双方的信息是不对称的。供方显然占优势，他们掌握会

计信息的搜集、整理、加工、传输（包括传输的内容、时间和方式）全部过程，而需方一

般只能被动接收，对接收到的信息还不一定能全部吸收、正确理解。供需双方信息不对称

主要表现在四个方面：

1.信息质量不对称。在委托－代理制下，对于企业的经营业绩，管理当局了如指掌，而
投资者由于远离企业的生产经营活动，只能通过管理当局提供的会计信息进行了解。管理

当局为了保牌、配股、增发或是追求私利，会产生钻法律制度的空子、摆弄会计政策、粉

饰会计报表的动机，虚构交易以增加销售收入或其他收益，与关联方进行债务重组、资产

置换、非货币性交易，给投资者造成虚赢实亏的假象。

2.信息数量不对称。信息数量不对称是指管理当局对外披露信息不足，没有达到投资者

赖以决策的“充分性”。这有客观原因，也有主观原因。客观上，传统的财务报告受到诸

如实现原则、历史成本原则和货币计量假设等局限，导致一些非常有价值的信息不能纳入

其体系进行披露（葛家澍，2003）。主管上，管理当局为了巩固自己的剩余控制权，不愿

意过多披露信息，特别是在企业业绩下滑时，总是倾向于隐瞒重大不确定事项。

3.信息接收时间不对称。管理当局掌握着关于企业经营状况的第一手信息，即使他们愿

意全部对外公开，信息经过加工、整理，再传输给投资者，其时效性已经大打折扣。目前

企业对外公布的主要会计信息，如中报、年报，都是历史信息，属于事后反映，所以有实

证研究认为我国的证券市场属于“弱式效率”.尽管相关法规规定上市公司要及时披露重

大事项，但实际操作中真正循规蹈矩的为数不多。

4.信息理解上的不对称。广大中小投资者大多是投机者，对信息的理解能力本来就差，

对经过精心加工处理过的信息更是难辨真伪。许多上市公司利用投资者这一弱点，混淆会

计信息，误导投资者。比如利用会计核算方法上的技巧，将企业资产、成本、利润的历史

值与现时值、名义值与实际值、有用值与无用值、持续收益与偶得收益等相混淆，投资者

无法真实、准确地判断企业价值和获利能力，以至于错误投资，蒙受损失。

目前我国证券市场会计信息不对称不仅表现形式多样，而且性质严重，会计信息严重偏

离其宗旨-决策有用性。投资者利益受损，整个证券市场的健康发展也受到重创。这就迫

切需要采取一种有效的方式，解决会计信息供需双方的信息不对称，根治会计信息失真。
二、大众传媒是解决会计信息不对称的利器

所谓大众传媒，就是运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象进行

的大规模的信息生产和传播活动的专业化媒介组织（陈龙，1997）。大众传媒作为传递信

息的专业化组织，在解决信息不对称方面有得天独厚的优势。针对信息质量、数量、发布

时间、理解各方面的不对称现象，大众传媒都有应对之策。它站在公正的立场传播包括新

闻性信息、评论性信息、舆论性信息、宣传性信息、知识性信息和服务性信息在内的各种

信息（徐耀魁，2003），这些信息内容真实、公开，具有可受性、群众性，它传播及时且

对象广泛，对信息使用者具有告知功能、宣传功能、引导功能、监督功能、教育功能和服

务功能。就传播的会计信息及其相关信息而言，能极大满足投资者的知情权，教育投资者

以及约束管理层的行为。针对证券市场会计信息不对称的具体表现形式，大众传媒可以通

过发布信息、解释信息、舆论监督来治理会计信息失真。

（一）充分发布信息

解决会计信息不对称，最简单也是最重要的途径就是让信息需求方及时