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网络媒体的主要经营活动

(一)网络媒体定义
计算机信息网络在传播新闻和信息方面具有媒体的性质和功能，故称为网络媒体。目前主要指全球最大最普及的计算机信息网络互联网。这里需要强调的是：互联网尽管具有媒体的传播性质和功能，但绝不能看作是互联网的全部功能。当使用网络媒体这一表述时，绝不能把互联网完全等同于媒体。但无论如何，互联网在新闻和信息传播方面具有媒体的性质，尤其是互联网具有大众传媒的传播效果，已成为不争的事实。今天，越来越多的人在发生重大新闻、突发新闻时，见面谈及新闻来源、新闻过程或新闻细节时往往会说上这么一句：网上说的。
尽管从互联网功能上看，Web网站、邮件列表、电子公告(含电子布告牌、电子白板、电子论坛、网络新闻组、网络聊天室、留言板等)、即时通讯(ICQ)等，都具有新闻和信息传播的性质。但在中国当谈及网络媒体时，首先想到的新闻媒体网站和登载新闻的门户网站两大类。因为它们在网络新闻传播领域占有最重要的地位。如果从这一角度去定义网络媒体，也可以这样表述：按照新闻媒体传播流程(即由专业人员对新闻和信息进行采集、整理、加工、发布)运作的、具有公信力的、能够产生巨大社会影响力和能够迅速形成社会舆论的互联网站。
我们所说的中国网络媒体，指的是根据中国有关法律法规建立，并经国家有关部门批准、授权或承认，在国际互联网上依法从事新闻信息的选择、编辑、评述、登载和链接等服务的专业网站。中国网络媒体是我国传统新闻媒体的延伸和发展，这一媒体形态迅速崛起并已成为与报纸、广播和电视共同发挥新闻传播作用的重要媒介形态。据最新数据统计，我国上网人数目前已超过6800万人，预计年底超过8000万人。网络媒体这个方便、快捷、经济、互动、兼容等多种媒介形态、具有无限容量空间的新闻传播形态，无疑已经成为满足人民群众日益增长的对信息需求的重要传播方式，成为党和政府高度重视的重要舆论阵地。
(二)网络媒体的发展历程
在中国，自1995年互联网向社会公众开放接人服务后的两年多时间中，并没有人将它与媒体联系在一起，即使是网站的经营者也没有这一意识。这主要是由于网络使用人口的数量很少，网站也没有大规模地进行新闻传播所致。随着网络在中国的发展，1997年已开始有将互联网比作第五媒体(即报纸、杂志、广播、电视之后的新兴媒体)的说法，但很快被约定俗成为第四媒体(即报刊、广播、电视之后新兴的媒体)。1999年4月，在北京召开了第二届亚太地区报刊与科技和社会发展研讨会。全国人大副委员长、中国科协主席周光召在开幕词中，引用了1998年5月联合国秘书长安南在联合国新闻委员会年会上的一段讲话：在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体互联网，以加强新闻传播工作。从此，第四媒体广为使用。至2000年，网络媒体在国内开始取代第四媒体这一比喻用法而得到更频繁的使用。
(三)网络媒体的特征
1．网络媒体对社会生活各个领域有着无法估量的渗透力。
上网用户可以在第一时间得到各种新闻，内容无所不包，包括以往通过国内新闻媒体根本接触不到或很少接触到的新闻。足不出户就可以看到港澳台及国外大量的上网报刊，安装上相关软件，便可以收听、收看上网广播电台、电视台播出的音频、视频新闻节目和其他节目，新闻获取由原来相对封闭的状态进入完全开放的状态。
2．网络媒体从根本上改变了传统传播模式的格局。
传者和受者处于更加平等的地位，从而对传播过程和效果产生相同或相似的影响。在计算机用户看来，信息提供者都是平等的，不管是普通的电脑网络公司，还是知名报社、通讯社、政府部门，用户只根据个人的需要选择信息。从传播学的意义上来讲，这样就极大地淡化了所谓传者和受者之间的界限，使每个人都同时担任着双重身份，角色的转化就不必经过时间漫长、效果间接的反馈过程。
3．网络媒体有着快速的传输速率和廉价的发布系统。
网络上的信息传播在理想的状态下可以达到与事实同时进行的及时发布，尤其是在灾难性的突发事件中，人们可以通过它了解现场的情况。滚动新闻板块、新闻的及时更新使网络新闻媒体的全天候传播得到生动实现。网络媒体改变了传统媒体中受众对信息的被迫接受的方式。建立在搜索引擎基础上的网络新闻媒体是受众需要什么新闻就依据搜索命令提供新闻，受众的新闻消费则是根据自身需要的时间来进行。相关新闻列表、新闻专题集纳同样是为依据受众的需要提供新闻的思路服务的，通过列出相关新闻、汇聚专题使受众的需要得到更多满足的可能性，并具有拓展受众需要从而扩大受众利益的可能性。
(四)网络媒体的主要经营活动
从目前看，网络媒体的主要经营活动有以下八类：
1．信息内容收费。
据美国研究机构InnovationInternationalMediaConsultingGroup最近调查显示，北美地区(美国、加拿大)的118个新闻网