《市场调查与预测》试卷四附答案.doc

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《市场调查与预测》试卷四附答案

考试试卷（C）课程编号：
课程名称：
市场调查与预测试卷类型：A、B卷考试形式：开、闭卷考试时间：
120分钟题号一二三四五六七八总分总分人得分一、个名词解释：（每个4分，共16分）1、抽样框2、辛迪加信息3、神秘顾客4、焦点访谈法二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其代码写在题干后面的括号内。不选、错选或多选者,该题无分。每小题1分，共15分)1.
________是指个人或组织为了给市场营销决策提供依据，针对某一特定的市场营销问题，运用科学的方法和手段，系统地判断、收集、整理和分析^p有关市场得分评卷人得分评卷人√√
资料，反应市场客观状况和发展趋势的活动。
（）A.市场调查B.市场预测C.
市场分析^pD.市场考察2.经常性市场调查，是指按照企业管理和经营决策的需要，随时开展的调查活动，每次调查的时间和内容（）。
A.都是固定的B.都是不固定的C.前者是固定的，后者是不固定的D.前者是不固定的，后者是固定的3.相关系数(r)的数值范围是()A.
-1≤r≤1B.
0<r<1C.
-1<r<1D.
-1<r<04.我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查(家计调查)，就是采用的（）。
A.市场普查的方法B.几率抽样调查法C.非几率抽查调查法D.固定样本持续调查形式5.假设某公司有A、B、C三种牌号的服装，A是畅销、B是平销、C是滞销。为了获取更好的销售效果，决定进行价格调整。调价前后分别测定了它们的销售量和市场占有率。然后观察判断调价后的市场需求情况。这种市场调查属于（）。
A.事前事后对比实验B.控制组同实验组对比实验C.有控制组的事前事后对比实验D.随机对比实验6.在市场预测诸步骤中，（）是市场预测的基础工作。
A.明确市场预测的目的B.分析^p判断C.调查搜集资料D.作出预测7.在问卷设计中，问句答案的设计必须遵守（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉和包含等情况出现。
A.顺序型原则B.
连贯性原则C.时效性原则D.互斥性原则8.定性调查分为直接调查法和间接调查法，下面属于直接调查法的有（）。
A.焦点小组访谈法B.词语联想测试法C.照片归类法D.角色扮演法9.非确定性因果关系形态，自变量与因变量之间的关系，（）找出它们之间的回归关系。
A.只能采用定义关系式B.只能采用平衡关系式C.只能采用统计方法D.即可以来用定义关系式，也可以采用平衡关系式，还可以采用统计方法10.既能求时间数列一定数量数值的平均值构成新的时间数列，又能较好地修匀时间数列的方法是（）。
A.算术平均法B.几何平均法C.移动平均法D.指数平滑法11.两组数据相比较（）。
A.标准差大的离散程度就大B.标准差大的离散程度就小C.离散系数大的离散程度就大D.
离散系数大的离散程度就小12.二手资料是指经他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料。按照资料的来不同分为（）。
A.
统计资料和财务资料B.正规资料和非正规资料C.
纸载资料和机读资料D.外部资料和内部资料13.测量消费者对不同性质问题的分类(如是、否等)用的量表是()A.类别量表B.顺序量表C.差距量表D.等比量表14.配额抽样法的特点有()。
A.先分层,再在各层内主观选取样本B.不分层，直接在总体内选取样本C.不分层，直接在总体内判断抽样D.先分层,再在各层内判断抽样15.指数平滑法可运用于什么情况的历史数据()A.只能用于直线趋势B.只能用于非直线趋势C.可用于直线趋势和非直线趋势D.只能用于季节变动的情况
三、个简答题（每个5分，共20分）1、、比较定性调查与定量调查的区别2、、有人认为市场调查在企业经营活动中作用很大，有人则持相反意见。简要阐述你自己的看法。
（要求：观点鲜明，理由充分，简明扼要，条理清晰。）3、简述国际商会及欧洲民意和市场营销调查学会(ESOMAR)关于市场营销和社会调查业务国际准则的主要内容。
得分评卷人
4、市场调查报告导言中，研究方法包括的主要内容有哪些？四、论述题（9分）阐述网上调查的主要优势与缺点得分评卷人
共五、实务题（共20分）1、请你用“多项选择法”设计一个关于考生考试舞弊原因的问句。
（本小题5分）2、、请你设计一个五阶段量表。
（问题是：你认为“飘柔”去头皮屑的效果是））题（本小题5分）33、举一例，简要说明赖克特量表的用法。
（题本小题5分））得分评卷人
4、简述在SPSS中对数据进行录入的三部曲。
（题本小题5分）六、计算题共（共10分）汉武电池厂日产某型号电池9600打，现拟对某日所产电池质量进行抽样调查。以往资料表明，该种电池的标准差为0.4安培，合格率为90。若要求