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应对品牌老化策略

青岛啤酒应对品牌老化策略1品牌老化1．1什么是品牌老化1．1．1品牌老化的概念由于各种原因使品牌在市场竞争中知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落现象均称为品牌老化。
1．1．2品牌老化的表现形式简单重复的广告宣传、一成不变的产品包装老气横生令人索然无味。主打的产品跟不上时代的需求被人弃置一旁。品牌陈旧的形象另消费者望而却步。这些都是品牌老化的表现形式最终导致了产品的销量越来越差市场份额也越来越小品牌走势愈发低迷直至退出市场。
1．2造成品牌老化的原因1．2．1消费者需求的变化是什么导致了品牌出现老化呢？按照需求层次理论的说法人们追求的不但是产品的功能性需求更加追求产品的精神需求。品牌应把握时机给消费者更多的新鲜感让消费者对其的兴趣越来越浓厚消费的需求也越来越大。
1．2．2竞争者的增多新品牌的涌现带来了许许多多的压力也是造成品牌老化的原因。市场竞争白热化同一个产品可供选择的品牌从原来的一两家达到了几十家。
1．2．3品牌定位的不清晰一个成功的定位可以使品牌在消费者的中的知名度大大提升一个失败的定位则会让消费者混淆不清。“去屑我信赖海飞丝”和名字及产品都相似的两家“永和”来说真是成功的太多了。
1．2．4广告宣传不更新宣传是品牌很重要的表现形式之一如果在宣传上墨守陈规很有可能会起到不好的效果比如恒源祥。
2__啤酒的品牌老化分析2．1__啤酒背景分析__啤酒诞生于1903年据今已有100多年的历史无数次的拿到国内外啤酒大赛的金奖1993年分别在香港和上海上市。
2．2品牌老化情况分析这样一个百年民族品牌虽然现在仍在市场上屹立不倒但曾经也有过品牌老化的情况出现。在20__年前__啤酒一直采用的品牌定位是强调百年品牌强调品质、口味给人一成不变的、古板的老企业的感觉。而不能恰合当今的时代潮流跟不上消费者日益增长的精神诉求。消费者及潜在客户都是追求时尚的年轻一代百年文化并契合不了他们的需求。市场开放后越来越多竞争者的涌现如百威、三得利、喜力……还有许多的进口品牌。当时__啤酒面临着严峻的品牌老化问题。
3__啤酒如何创新的解决品牌老化的问题2．1深化定位鲜明形象品牌老化是多方面的原因造成的但一定要对其创新才能解决问题。首先要深化定位从时代发展的角度改变品牌的内涵。把品牌定位改善成消费者更加认同更加喜爱的方式以改变定位不准确的现状。其次要改变原有的品牌形象传播策略在产品包装、形象等多方面创新同时在广告推广上更有新意推出更符合消费者消费形态的广告改变以往陈旧的形象。
20__年__啤酒在百年华诞之际提出一个“百岁归零”的战略概念使__啤酒走向更加年轻更加时尚的品牌道路从此树立了__啤酒的年轻化品牌战略。市场的是主力消费群体80后、90后人群以年轻人为核心受众的啤酒必须以更具年轻化的形象来满足他们的需求；__啤酒在这样一个市场大背景下及时转身给予__啤酒活力化的品牌元素这是非常有价值的。这也是__啤酒坚定地实现品牌目标的成功路径。
2．2活动创新适当的活动有助于开拓更广阔的市场。品牌创新的关键是思想上的创新。
20__年__啤酒成为了奥运的赞助商__啤酒“激情成就梦想”的理念与奥运会“同一个世界同一个梦想”的理念相通与奥运火炬传递“点燃激情传递梦想”的理念也一致这是__啤酒成长的最有利契机。通过这次活动__啤酒在体育营销方面获得了相当多的经验并且在20__还举办了NBA“炫舞激情”啦啦队选拔赛这场赛事最大化的体现了年轻、时尚与激情这与__啤酒品牌理念非常契合。可见要找到一条创新并且适用的道路是多么重要。
4结论许多和__啤酒同龄的品牌早已经消散在时间的洪流中；有许多百年的民族品牌一味的坚持固有错失了创新的机会；有许多品牌正面临着因为老化马上就要消失的困境。常有人说要保护民族品牌但其实真正的保护它就是让它在市场上日益强大。从__啤酒的现身说法中不难发现抛弃原有的来迎合市场道路也会愈走愈宽广。