伊利：为“你”而变的品牌升级.docx

伊利：为“你”而变的品牌升级

有底气的品牌升级对于一个具有相当影响力的品牌来说，“换标”无疑是一件需要极大勇气才能做出来的事情，而让伊利对这次品牌升级如此有底气的，是“为你而变”四个字，为消费者而变，万变未离其宗。品牌升级中最引人注目的是LOGO的变化，伊利的新LOGO对原来的LOGO可谓既有传承又有发展。新LOGO由三道独特的月牙形环绕而成，传承了原LOGO的月牙形，并保持了原LOGO的“蓝、绿、红”的基本色。其中两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原；蓝色代表着晴空中灿烂的阳光滋养着万物，寓意健康与活力；白色代表着营养丰富的牛奶，红色的“伊利品牌”成长在阳光普照的蓝天绿地中。与原LOGO相比，在蓝天和草原的元素之外，新LOGO增加了阳光的元素。蓝色的晴空中，灿烂的阳光滋养着万物，代表着健康与活力。在构图上，与旧LOGO相比，新LOGO设计成圆形，表达了一种中国式的动态的和谐和平衡，灵动的圆形设计，象征着伊利所倡导的“绿色产业链”，以及伊利将促成的整个产业链可持续发展的“绿色生态圈”。而LOGO当中最关键的“伊利”两个字继续保留，“伊”在古汉语中是“她”的意思，引申为你、我、他、大家的意思，“利”是利益。“伊”利，就是利“伊”。“伊利，大家得利”。相对于LOGO，宣传语在这次品牌升级中没有那么引人注目，但却更能体现这次品牌升级的方向：“滋养生命活力”是新伊利的品牌宣传语，意味着以丰富营养的产品，带来健康的提升，让全家人充满生命活力。这句简单的宣传语却隐含着伊利一个重要发展方向：从此后伊利集团不仅是健康食品的提供者，也是健康生活方式的倡导者。伊利全新品牌形象释放出鲜明的国际属性。今年开始，伊利展开了与迪斯尼为期5年的全面合作,成为迪士尼在大中华地区的唯一乳制品授权商。为你而变，消费者读懂了由上面的介绍可知，伊利的品牌升级不仅仅是简单的LOGO和包装的更新或产品的创新，而是以消费者为中心，为消费者而改变，更贴近消费者，是企业价值追求的升级。那么这一片苦心，消费者是否读懂了呢？“我喜欢的伊利变得更好了。”张小姐拿着全新包装的伊利“果之优酸乳”对记者说。“你看，新产品还添加了超级水果呢。”一位在超市里正为孩子选购牛奶的妈妈向记者表示：“我一直都很信赖伊利，宝宝从奶粉到牛奶喝的都是伊利，听说伊利QQ星与迪士尼合作后，我相信一定能给孩子和家长带来更大的惊喜。”在呼和浩特市维多利超市中，一对年逾花甲的老人站在伊利奶粉专柜前认真挑选奶粉。老人拿起一罐中老年奶粉，习惯性地将奶粉罐翻转过来查看生产日期，“这回印得清楚，2011年6月18日，每个字都能看清楚。”说着，老人将打印日期指给老伴看。之前，听装奶粉底盖是纯白色，生产日期、批号等产品信息的激光打码也是白色，对于部分消费者，特别是中老年消费者，识别起来有一定的困难。品牌升级后，奶粉罐底改成了蓝底，生产日期等信息一目了然，极大地方便了消费者。一位老顾客说：“尽管是很小的一件事，可以看出伊利的用心，为了消费者，伊利想得很周到。”三季营收接近去年全年，品牌升级见成效消费者是最精明的，他们对伊利品牌升级的认可很快在财报上得到了体现。2011年10月29日公布的伊利第三季度财报数据显示，2011年1-9月，伊利实现营业收入292.01亿元，同比增长24.13%，接近2012年全年业绩，第三季度营收更是力破100亿元大关，成为业内首家单季业绩破百亿元的企业，稳居行业第一。在2011年这个品牌升级年，消费者得到了贴心的享受，伊利收获了沉甸甸的业绩。把消费者的利益放在最重要的位置，这正是所有品牌取得成功的颠扑不破的真谛。