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企业形象策划书

企业形象策划书(合集6篇)不经意间，工作已经告一段落，我们又将迎来新的工作内容，有新的工作目标，何不赶紧趁现在写写策划书。相信许多人会觉得策划书很难写吧，以下是小编为大家收集的企业形象策划书，希望对大家有所帮助。企业形象策划书1企业分析：1、新鲜性浙江牛仔啤酒股份有限公司对于市场是新面孔，在社会上的形象推广还处于初期阶段。做文章大有可为，成功策划将使企业一炮而红。2、不确定性人员不稳定、决策变动性、推广活动的不连续性，造成两个后果。一是前期推广费用容易打水漂，因为市场的遗忘速度非常快，没有连续性的活动，无法引起消费者注意，增强消费者记忆。二是人员变动、决策变动会增加时间成本，对企业整体发展不利。3、操作性目前牛仔啤酒只是贴牌出口，在温州市场上还是一片空白。对牛仔啤酒定位、目标消费群体、牛仔文化的策划，都是一次新的尝试，可以进行操作。出口：1、时机目前出口处于低迷状态，但是牛仔啤酒出口一方面能够提升政府业绩，另一方面通过政企合作，增强企业形象，借政府来提升企业知名度，创造自身效益。2、活动多样以出口为契机，可抓住两点进行策划：普遍性和针对性。普遍性：宣传的目的是使大众都知晓该事件，传递企业信息，提高社会形象和知名度。针对性：策划相关活动争取目标消费群体关注公司动态、关注牛仔啤酒并能消费牛仔啤酒。前期可做以下一系列的活动：(1)宣传片。针对此次出口，拍摄新闻片，主要介绍公司情况、出口情况等，展示政企合作，目的是让大众知晓该事件。广告片。消费群体：28-40岁事业型男性风格：沧桑、粗犷内容：传递牛仔文化传达效果：喝牛仔，真男人的气概。在温州主流电视台进行轰炸性播出，操作成功，将引起目标消费者的关注。(2)软文报道报纸。新闻发布会前一个星期连续对公司发展情况进行报道。主要内容一是宣传政府功绩，政企合作的宣传，二是企业动态宣传，三是各种促销活动宣传。杂志。人物专刊，主要是对领导人的访问报道。(3)新闻发布会开场：每位领导骑马进入新闻发布会现场，每匹马配一名牛仔，由牛仔牵马入场。(造势)需马10匹，社会募集牛仔10名。致词、剪彩乐队表演揭彩。由领导人同时揭开第一批出口啤酒的红布。舞台两边设置机关，尽量新颖别致。用餐、参观企业厂区、了解企业文化。媒体采访。(4)牛仔相亲会当天晚上在市区举办牛仔相亲会，这种贴近市民的活动，一是争取消费者参与，二是能够达到互动效果，营造现场气氛，三是可以携Rudi博士共同观看。连续活动：针对消费者1、软文：都市报、温州晚报、温州日报连续报道《血缘》拍摄成功事件、Rudi来温事件、征地成功事件。2、啤酒DIY参与方：电视台、企业工作人员拍摄地点：公司厂区目的：借机宣传企业、提高媒体曝光率内容：介绍制作啤酒的工艺流程，传播时尚、简约、个性的理念3、啤酒美食节(1)都市报、温州晚报前期宣传：以夸张和神秘等间接宣传的手段，如广告语——成千上万美国西部牛仔将空降广场，尽请期待。(顺利推出新品)(2)专一性：现场只销售牛仔啤酒，更能增强消费者记忆，塑造品牌形象。(3)现场设立品酒区、购买区，兑换区，消费者能方面的享受啤酒、购买啤酒、兑换促销礼品。(4)举办啤酒大赛，参与者和胜出者均能获得礼品。4、8月8日参加德国红心啤酒节(1)报纸、电视报道(2)返回温州后，为领导人安排一次面对面的媒体访谈。5、大型户外活动(1)与公益性活动相结合为主，倡导全民互动，共同关注牛仔啤酒的成长(2)以牛仔啤酒为推广产品，如喝一瓶牛仔啤酒，就有机会与牛仔人共同参与XX活动。(3)演出。现场演出，调动消费者热情，共同揭开企业公益事业的序幕。针对经销商1、经销商答谢会：通过活动的举办，稳定和增强经销商的信心。会议结束后发放小礼品。2、在温州举行公司的小型招商会，目的是吸引媒体的注意，对公司进行报道。3、销售返利。月返：进货量达到公司规定的数目可获得一定得价格折扣。这个折扣是有条件的，如当天前100名经销商才能获得这样的价格折扣。企业形象策划书2第一节企业形象的概念一、企业形象的概念企业形象策划就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团队，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值。企业形象策划是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者认识企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中长盛不衰，就必须加强企业形象企划管理，塑造好企业的个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的发展。CI,是英文CorporateIdentity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称CIS。CIS是英文CorporateIdentitySystem(企业识别系统)的简称。CI是指企业有意识有计划的将自己企业或品牌特征进行规划设计，