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品牌策划书

(精品)品牌策划书15篇不经意间，一段时间的工作已经结束了，我们又将开启新一轮的工作，又有新的工作目标，是时候静下心来好好写写策划书了。一起来参考策划书是怎么写的吧，以下是小编帮大家整理的品牌策划书，仅供参考，大家一起来看看吧。品牌策划书1一、品牌策划项目目的早晨创意认为客户通过该项目的工作，应达到以下目的：1、形成客户的品牌核心内涵，作为品牌发展的长期指导原则；2、规划客户的品牌理念及视觉识别系统；3、建立系统的品牌架构原则并视觉化，以便有效的利用品牌资源并便于品牌管理和推广。品牌体检品牌体检对于品牌非常重要，通过体检充分了解客户品牌所处行业竞争状况，公司品牌经营状况，寻找有利于创造品牌未来价值的资源，也确保本项目沿着正确方向发展的一个重要依据。品牌定位1、品牌定位的初步设想在前期工作的基础上，早晨创意会提出客户的品牌定位的初步设想，描绘客户的品牌模型，品牌模型内容包括：商业描述、品牌承诺、品牌标语等，以此勾勒出客户的品牌核心内涵。商业模式的描述——准确阐述企业的经营定位、未来发展、企业使命及愿景。品牌承诺——从行业、消费者需求及自身特质三个角度，找到一个最适合客户的定位方向。品牌标语（口号）——用最精简的.语言传递品牌内涵。2、品牌定位定稿在前期工作的基础上，整合客户的意见，并加入早晨的诠释与建议，提炼出最贴切、精炼的语言描述客户的品牌内涵。品牌架构早晨将协助客户从品牌的角度，去思考以组织作为一个整体时，如何去构造与传播者、旗下各部门、你的战略联盟之间的关系。品牌行为与管理品牌传播与创新品牌视觉识别系统早晨将协助客户建立一个可以体现品牌承诺与个性的视觉系统，使其成为这个客户这一品牌日后在视觉形象上能有效累积品牌的资产。视觉识别基础系统将通过视觉化元素表现客户的品牌内涵，功能在于对品牌未来的各类传播与视觉设计元素发挥指导性作用。二、品牌服务内容及报价MI+BI备注：1.同意设计请签订合同并预付40%费用；2.以上费用不包含：任何合作过程中与第三方发生的费用，如图片购买、插图绘画、差旅费等。客户如需购买正版图片公司图片将另外报价。顺颂商褀！品牌策划书2品牌策划首先我们通过贵方博客了解到你们的服务主体以"影像"为主，专业拍摄爱情短剧、短片、爱情MV、爱情电影;其次按照我们曾经服务过的婚纱摄影工作室来看多半以摄影为主如提供个人写真;最后我们在网络上调研了8090后的婚庆趋势及消费习惯用语之后提供如下策划方案：A计划品牌定位：中国第一家视频婚纱影像机构;基本策划思路：1、以视频与影像两个词语来突出清视界的服务定位即市场定位;2、加入"视频"以满足8090后的习惯用语，既告知市场定位又造成与竞争对手的绝对差异化;3、非常易记易传播;4、与品牌名称相呼应即支撑了品牌中"视"的特质;5、以中国第一家命名，到目前为止我们并没有在网络上发现以此定位的影像机构;更多的是摄影工作室，显然是一片红海;6、与时俱进，我们发现现在的8090后们更多的会提到"电子相册"即通过"视频"的剪辑完全可以满足新人们将"爱情故事"以视频的.方式在8-10英寸的"数码相框"上时刻动态展示的效果显然要比静态的来的更好更美。7、关于视频的几个参考定义：连续的图像变化每秒超过24桢(frame)画面以上时，根据视觉暂留原理，人眼无法辨别单幅的静态画面，看上去是平滑连续的视觉效果，这样连续的画面叫做视频;视频也指新兴的交流、沟通工具，是基于互联网的一种设备及软件，用户可通过视频看到对方的仪容、听到对方的声音;视频技术最早是为了电视系统而发展，但是现在已经更加发展为各种不同的格式以利消费者将视频记录下来。网络技术的发达也促使视频的纪录片段以串流媒体的形式存在于因特网之上并可被电脑接收与播放;8、影像一般的理解自然是拍摄录像但是从目前的市场来看，多半以上只是跟拍录像，报价一般是6个小时600-1000元不等;市场并没有成熟到婚庆中将新人的爱情故事拍摄成短剧的普遍需求，目前来看只是小众市场，特征是：有经济实力、文化层次高、追求个性、珍藏记忆等;中国人民大学教授、经济学博士王琪延认为婚庆消费属于一种情感型、表现型的消费，有自己的独特之处。B计划品牌定位：爱情故事此项定位直接定位与消费者的价值观即品牌营销上所谓的抢占心智资源;上述也是出于这样一个原则，那么定位于"爱情故事"的策划思路：第一、从服务内容出发演绎的就是新人的"爱情故事"如爱情短剧;第二、定位爱情故事有利于将来的服务内容的扩展，在消费者大脑当中植入的除了现在的影像服务之外，有利于扩展将来业务即整体的婚庆策划;第三、此项定位虽不能直接的与大众同行区别开来但是我们可以这样操作--C方案：结合上述两者思路品牌地位：中国第一家视频婚纱影像机构;品牌价值：唯有顶尖的专业团队才能为你打造最完美的爱情故事;品牌口号：1演绎