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虚拟社区的传播研究述略

有关虚拟社区的传播研究述略 【内容提要】本文是对国际和国内传播学界有关虚拟社区研究的简要介绍。通过研究统计和分类，国内外的虚拟社区研究可以划分为四大部类。第一，宏观上对虚拟社区、网络社会的研究。第二，从固有的传播学理论的角度研究虚拟社区，这些研究既验证了传统理论在这种新语境下的适应性又从这种研究过程中探索旧有理论新的可能；第三，从社会学角度研究虚拟社区，多采用案例研究和实证研究的方式；第四，从语言学的角度分析虚拟社区的传播方式。本文的介绍为相关人员了解目前的研究现状应有所帮助。【关键词】虚拟社区传播学角度社会学视角语言学角度ABSTRACTThispaperintroducesthegeneralresearchsituationconcerningtheissueofvirtualcommunitystudies.Bysystematicallycategorizinganddeliberateconsideration,theauthorcametotheconclusionthatthegeneralresearchsituationregardingthevirtualcommunitiescanbestatedasfollows:Virtualcommunitiesstudiesfromsuchperspectivesasinformationsociety,cyber-culture,sociologicalandlinguistic.Keywords:VirtualcommunityCommunicationperspectiveSociologicalhorizonLinguisticperspective一、引介国内外对虚拟社区的研究可以用两个关键词来解释：虚拟环境和社区。也就是说，社会学视角的社区研究是虚拟社区研究的渊薮，社会学角度的社区研究已颇有历史，从腾尼斯对社区的概念的厘清、对社区进行分类研究开始，社区的研究在诸学者多种研究方法和多重研究视角下已蔚为大观，衍生出众多论著、发展出诸多流派。社区作为社会学研究的最基本单位，对这一问题的研究对社区的研究以及社区理论的梳理将有助于我们对一些复杂问题的求解，比如说社区的组织形式与结构、社区的属性、社区的互动、社区与生态、社区与社会发展等。社区研究资料卷佚浩繁，这当中既有微观的分析也有宏观的把握，比如：R·帕克的《城市社会学》、威廉·福特·怀特的《街角社会：一个意大利人贫民区的社会结构》，陈一筠的《城市化与城市社会学》、张鸿雁的《侵入与接替――城市社会结构变迁新论》等等。相比较社会学角度的社区研究而言，传播学角度的虚拟社区研究只是刚刚起步，严格的讲，从传播学角度研究虚拟社区的论述是比较有限的。研究当中笔者主要查找的数据库有《新闻与大众传播季刊（Journalism&CommunicationQuarterly）》，《新媒体与社会（NewMedia&Society）》，CommunicationInstituteforOnlineScholarship，《网络传播杂志（Computer-MediatedCommunication）》，与此同时，还搜索了国内的传播研究期刊如《现代传播》、《国际新闻界》、《新闻大学》、《新闻战线》，查阅了《人民大学复印资料》的社会学卷和新闻传播学卷。总体而言，现有的虚拟社区研究囊括于整个网络传播研究当中，并没有对虚拟社区进行细致的梳理，这也使得该论题有较宽广的研究空间。宏观上网络传播的研究可以做如下的分类，这种分类主要借鉴了金兼斌在《现代传播》发表的“有关互联网的传播研究述略”一文，该文对网络传播的国内外研究做了比较详尽的概括（《现代传播》2002年第四期总第117期）。按照金兼斌的观点，网络传播的研究按照历时性的线索和研究主题的横向线索可分为四大类：互联网使用研究，互联网效果研究，互联网采纳研究以及其它研究。具体概述如下：第一，不同的人如何利用互联网。除了一般的使用行为和使用动机的研究，学者们对于特殊群体的互联网使用也比较关注。第二，互联网在不同领域的使用。指的是互联网作为一种新的信息传播技术手段在选举、教育、商业宣传、新闻传播等领域的使用。第三，互联网的本质及其他传播媒介的使用比较。这方面的研究是该课题研究的热点。如Flanagin&Metzger(2001)从功能和需求满足的角度比较了电子邮件、网上信息的获取与其他媒介的异同。第四，有关互联网的影响方面的研究。美国卡耐基大学的Kraut(1998)等区分了传播科技对社会两个层次的影响，即初级影响和次级影响。通常初级影响是个人和微观层次上的，而次级影响是宏观和社会层次的。有关虚拟社区的传播研究述略二、现有研究方法的简述研究方法上，国内外的相关研究各有所特