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中外广告史（大全五篇）

第一篇：中外广告史1.社会广告：指用广为人知的方式交流信息，但不以经济利益为目的，是历史上先于经济广告发展起来的一种广告样式，现代观念中它常用公益广告取代。2.经济广告：通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供服务的广告样式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。3.橱窗广告：是随着大百货公司的诞生而出现的一种广告形式。我国最早运用现代橱窗广告的是开设在上海南京路一带的四大百货公司：先施、永安、新新、大新。橱窗广告既是商品竞争的产物，又与玻璃制造工艺及声、电、光学的进步有着密切的关系，它是运用艺术手法和现代科学技术以实现其广告职能。4.上海广告公司：成立于1962年，当时曾独家受理全国8大口岸所有进出口广告业务。在改革开放的新时期，这种独家经营的垄断局面被打破后，该公司加入了市场竞争的行列。公司坚持改革开放，走专业化﹑集团化的路子，积极参与国内外广告市场竞争，同外国著名广告公司合资成立了上海奥美和上海非凡公司。在全国广告公司综合实力和营业额排序中均排名第一。5.AIDA法则：1898年，美国的E.S.路易斯提出了创作广告的AIDA法则。认为，一个广告要引人注目并取得预期的效果，在广告程序中必须达到“引起注意”（Attention）、“产生兴趣”（Interest）、“培养欲望”(De-sire)、“促成行动”（Action）几个步骤。6.肥皂剧：1929年以后，美国电台广告进行革新，采用播放连续性戏剧节目的形式插播广告。这种戏剧节目专供白天“寂寞在家”的家庭妇女欣赏，她们在消遣中自然而然的接受了广告宣传。由于它多用来宣传肥皂剧等日常生活用品，于是被人们冠以“肥皂剧”之名。肥皂剧在20世纪30年代后，便在美国生活中占有重要地位，扩大了广播广告的影响。7.矫正广告：有些虚假广告在人们心目中会留下深刻印象，为了弥补欺诈性广告造成的影响，FTC可以要求企业在停止刊播后制作和刊播一定量的矫正广告，以“弥补欺诈行为造成的损害8.《广告伦理纲领》：由全日本广告联盟制定，是全国广告界制作广告必须遵循的最高准则。该纲领规定：广告应顺应既有之社会道德，并牢记大众之福祉。纲领反对广告中的虚伪、夸大的表示，强调要将商品即服务的事实，正确地告知社会，以获取一般大众的信赖。9.科学广告：20世纪30年代的前苏联，随着新经济政策时期的结束和私商的逐渐被取缔，广告也冷清下来。报刊广告日益减少，商业广告几乎濒于绝迹，30-40年代的前苏联报刊广告80%以上都是文教广告，人们称之为“科学广告”。10.媒介细分广告代理制度：以日本为代表，日本过去的广告代理商主要以承揽与推销媒介为主，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担，这样以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用。11.AE制：指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE。AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。12.广告主：为使自己的产品占领市场，依靠委托有能力的广告公司。按国际惯例，广告主不可直接通过新闻媒介发布广告。13.伦理委员会：1957年日本广告主协会设立的伦理委员会，以推动广告行业法则﹑法规的遵守﹑保护广告的质量和自身的声誉。14.向导：中国共产党于1923年创刊的党的机关报，从第4号起就刊登进步书籍的广告，说明了共产党从创办自己的报刊开始，就开办了广告业务。15.三个服务：从1957-1965年间，为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，为国家政治任务服务。16.广告发布者（媒介）：媒介的主要功能是发布各种真实有效的信息，在广告代理制中，媒介把广告业务委托给广告公司承揽，媒介发布广告并向广告公司提供必要的媒介动态和刊登机会。17.遐迩贯珍：1853年英国传教士创刊于我国香港地区，是香港地区的第一份中文杂志，也是第一份用铅活字印刷的中文报刊，由英华书局或马礼逊教育会共同创办，主要在香港地区、澳门地区和我国的五个通商口岸散发或者销售。该刊主要是为了传播基督教的教义，也刊登香港地区及国内新闻和一些商业信息及航运消息。《遐迩贯珍》真正开启中文报刊广告之先河，是最早刊登诚招广告客户启事的中文刊物。18.特许广告：1954年，广州市修订发布的《广告管理暂行办法》第2章“特许广告”中规定，凡在“道旁、墙壁、屋顶、码头、车站、铁路两旁之路牌广告，戏院、游艺场、花园、公共场所等广告，为特许广告，应先申请工商局核准登记，照章缴纳管理费，领证后方能装置。19.广告代理制：指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介则通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营方式。广告公司是广告主与广告媒介之间联结的桥梁。20.全面服务性广告公司