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乐高品牌故事

第一篇：乐高品牌故事乐高品牌故事：乐高历史乐高积木现在已是儿童喜爱的玩具。这种塑料积木一头有凸粒，另一头有可嵌入凸粒的孔，形状有1300多种，每一种形状都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、黑为主。它靠小朋友自己动脑动手，可以拼插出变化无穷的造型，令人爱不释手，被称为“魔术塑料积木”。乐高积木的故乡就在丹麦。创立起源乐高积木的发明者是奥勒·基奥克，他1891年生于丹麦比隆附近的菲尔斯哥夫村。他有一手精湛的木匠手艺，年轻时就热衷于制作各种小玩具，出自他手的小飞机、汽车、动物个个形态逼真、惟妙惟肖。尽管他不懂经商，玩具经常滞销，但这并未使他放弃自己的爱好。后来，他设计的拼插玩具“约约”终于风靡一时。1934年，他为自己的积木玩具设计了“乐高”商标。创始人OleKirkChristiansen曾在公司内部为其小型玩具厂以及生产的木制玩具举办了一次征集名字的活动，而最后选中的就是他的提案，但该商标名直到1954年才在丹麦进行合法注册。“LEGO”的发展，伴随着的是乐高公司规模与知名度不断地上升，手中的“武器”则是源自丹麦的玩具——积木，通过不同人的不同组合，甚至同一人的不同巧思，乐高积木可以构建出不同的世界。简单的物件不但为孩童构建出一个奇妙的世界，让每一个看到它的小孩都抵挡不了如此巨大的诱惑，因此在欧美家庭，乐高玩具一直享有很高的声誉，即使在亚洲，也有相当多的用户，只是因为价格昂贵，放慢了它的进一步向市场扩展。产品问世1949年，第一块乐高塑料积木问世。两年后，穴柱连接原理的塑料积木投放市场。不久乐高公司又推出专门为3个月至5岁婴幼儿设计的积木产品。这种积木比普通积木大8倍，可以防止婴幼儿误食而发生危险。乐高积木最初只是启发婴幼儿智力的简单玩具，后来逐渐发展，拥有了多种系列，对不同年龄的男女少年儿童都颇具吸引力。畅销世界目前乐高积木走俏全世界，在130多个国家里占有市场。据估计，拥有乐高积木的儿童在3亿以上。平均每年玩乐高的时间为五十亿小时、别看乐高在市场上取得了巨大的成功，但是他们并没有因此松懈下来。如今的世界已是PC的天下，现实的玩具已不能满足孩子们的幻想和好奇，而电脑内的虚拟空间才能完全容纳儿童的想象天地。为此，乐高公司除了保持在玩具制造方面的巨无霸地位，还努力向电脑游戏的方向发展，而他们的题材，仍然是自己最擅长的玩具积木方面。不论男女老少，乐高的游戏系列都能适合他们，他们也必定能在其中寻找到曾经经历的、或是未曾经历的感受。业务拓展在八十年代初，乐高集团开始延伸生产线至教育方面，一个独立的教育产品部门专责发展此类产品供应给学校、幼儿园及早教机构，设计时并已考虑到伤残儿童。今天，这个部门已经改名为Dacta。除此之外，成功的乐高组(Legotheme)还包括有太空组及城堡组。直至80年代未，海盗组主导着乐高集团，令到它成为整条生产线中最成功及最热卖的积木组之一。其它构思如得宝(Duplo)及科技组亦开始相继投产，例子有出名的得宝动物园及科技汽车(TECHNICcars)。此外，乐高更开始发展儿童服装。而于1988年举办的第一届乐高官方建设世界锦标赛(LEGOWorldCupbuildingChampionship)，更增加乐高的国际声誉，纵使其产品销售已走向国际，但根始终在自己的故乡——丹麦。乐高玩具http:///第二篇：乐高的故事(修订版)乐高的品牌故事很多年前，有一个技术高超的木匠叫奥尔，他有一家自己的公司。但在那个艰难的时代，他没有足够的钱来维持工厂，不得不遣散了最后一名工人。不久，奥尔又失去了他的妻子。奥尔是不轻易放弃的人，而且他要抚养四个孩子，他必须找点事做。他发现他的木头玩具让孩子们很开心，决定试试，用公司积余的木头做玩具。尽管他的技艺精湛，而且注重玩具的品质和细节，但是销量仍然很低。终于，木头玩具渐渐流行起来，质量好的玩具开始在商店里售卖。有一天，一个批发商来到了镇上。批发商对奥尔的木制玩具很感兴趣，临走前下了份大订单。奥尔重新雇用了以前的员工。但最后由于批发商没有拿到银行贷款，无法按照订单购买玩具，奥尔只好自己到镇上把这些玩具卖出去。1934年，奥尔给公司起名为LEGO，公司慢慢地发展起来了。有一次，奥尔让戈弗雷完成玩具出手前的最后一道工序，戈弗雷为了替公司省钱，原来玩具要上色三次，他只上了两次。奥尔让戈弗雷把玩具取回，自己一个人全部返工，给玩具上好最后一遍漆再送出去。戈弗雷回来后，奥尔向他解释了成功没有捷径，只有最好的，才足够好！1942年的一个风雪之夜，奥尔的工厂失火，所有的图纸和模型都毁了，但是为了孩子们和员工，他重建了乐高公司。1946年之后，乐高经历了木制玩具——塑料玩具——搭建系列玩具—凸点结构四个阶段。特别是凸点结构，这是乐高产品的一个重大突破，它使乐高玩具畅销各国。奥尔去世后，