乡镇连锁超市经营模式分析.docx

乡镇连锁超市经营模式分析

第一篇：乡镇连锁超市经营模式分析自我国加入WTO后,随着外资连锁超市的大量涌入,城市市场竞争日益激烈。面对这种竞争势态,连锁超市纷纷向竞争较弱、发展潜力较大的乡镇市场转移。2005年2月6日,商务部下发《关于开展“万村千乡”市场工程试点的通知》,正式启动“万村千乡”市场工程。从2005年起,力争用3年时间,在70%的乡镇、50%的行政村建成25万家标准化的农家店,形成以城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村消费经营网络。广阔的市场发展前景和强有力的政府支持,使得乡镇连锁超市在近几年得到迅猛发展。然而,乡镇市场的特殊性制约了乡镇连锁超市的发展。需求差异大、物流条件差、市场体系发育不健全,以及城市居民与乡镇居民间消费水平、消费结构、消费习惯、消费心理等各方面的差异,都使得以传统经营模式运营的乡镇连锁超市,遇到了发展中的“瓶颈”。本文在充分研究乡镇市场特点,城市市场与乡镇市场经营连锁超市差异的基础上,提出发展乡镇连锁超市的三种创新经营模式:商品双流经营模式、商品订购经营模式及批发与零售兼营经营模式。三种创新经营模式分别以回运农产品、通过订购形式销售生产资料和开展农村小零售商批发业务为切入点,充分利用物流配送网络,降低物...【订购价格】可编辑电子版（Word版）1580元，电子版+印刷版1780元【交付时间】电子版4小时E-mail或QQ发送；客户指定内容2个工作日；印刷版特快专递【关键词】乡镇市场;连锁超市;经营模式;摘要5-6第1章绪论9-141.1本文的研究背景及研究意义91.2国内外研究综述9-121.3本文的研究内容、研究目的及研究方法12-14第2章我国乡镇连锁超市的现状分析14-272.1乡镇市场的发展现状14-192.1.1乡镇市场的界定14-152.1.2乡镇市场的现状15-172.1.3乡镇市场的特点17-192.2乡镇连锁超市发展现状19-222.2.1连锁超市在乡镇的发展19-212.2.2政府政策对发展乡镇连锁超市的推动21-222.3乡镇连锁超市经营管理存在的问题22-272.3.1市场定位模糊22-232.3.2商品组合不当232.3.3物流管理水平低下23-242.3.4营销水平偏低，缺乏竞争意识24-252.3.5经营管理落后，信息化程度低25-262.3.6经营模式单一，缺乏经营特色26-27第3章城市与乡镇连锁超市经营的差异性分析27-393.1经营环境差异性分析27-313.1.1竞争对手27-293.1.2目标顾客的定位29-303.1.3消费者购买行为30-313.2经营管理差异性分析31-353.2.1经营规模31-323.2.2信息技术32-333.2.3物流配送33-353.3营销策略差异性分析35-393.3.1选址布局35-363.3.2商品组合36-373.3.3促销手段37-39第4章乡镇连锁超市经营模式的创新39-534.1商品双流经营模式39-454.1.1经营模式的背景分析39-424.1.2商品双流经营模式回购产品的确定42-444.1.3商品双流经营模式的管理44-454.2商品订购经营模式45-504.2.1经营模式的背景分析45-474.2.2商品订购经营模式管理信息系统的构建47-494.2.3商品订购经营模式的管理49-504.3批发与零售兼营经营模式50-534.3.1经营模式的背景分析50-514.3.2批发商品配送方式的确定51-524.3.3批发与零售兼营经营模式的管理52-53第5章商品双流模式在苇河镇的推广研究53-585.1苇河镇经济发展概况53-545.2商品双流模式在苇河镇推广的可行性54-565.3商品双流模式在苇河镇的推广建议56-585.3.1确定产品流通方式56-575.3.2推进农产品的产业化发展575.3.3提供信息和技术服务57-58结论58-59第二篇：连锁超市经营模式介绍连锁超市经营模式介绍连锁超市经营模式，超市生鲜经营概念最早源于1996年进入中国的外资零售企业，连锁超市经营模式尽管这些企业来自世界各地、风格各异，连锁超市经营模式但是它们所经营的本地化生鲜商品却普遍为国内消费者所认同。近年来国内超市经营生鲜食品以及焙烤类食品已呈流行之势。一、连锁超市经营模式超市焙烤食品经营的起源和销售地位目前超市生鲜经营的商品结构有生鲜三品和生鲜五品之说，生鲜三品缘于日系的“生鲜三品”，即：青果（蔬菜水果PRODUCE）、精肉（MEAT）、水产品（SEAFOOD），对这类商品基本上只做必要的保鲜和简单整理就上架出售，未经烹调、制作等深加工过程，因此可归于生鲜类的初级产品。连锁超市经营模式进入90年代，在台湾和香港的超市生鲜经营又增加了常见的、由西式生鲜制品衍伸而来的面包（BAKERY）和熟食（DELI