企业形象策划内容.docx

企业形象策划内容

第一篇：企业形象策划内容MI：理念识别所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。MI的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。BI：行为识别置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。BI包括以下内容对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。VI：视觉识别VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。第二篇：《企业形象策划》课程设计内容《网络营销》课程设计大纲课程名称：（中文/英文）网络营销/E-marketing周数/学分：2周先修课程：适应专业：市场营销开课学院、系或教研室：市场营销系一、课程设计的目的《网络营销》课程设计是网络营销课程理论教学环节的深化和提高，是培养学生创新实践能力的有效方式，课程设计的目的是培养学生综合运用网络营销的基础理论和基本方法从事营销实务的能力，加深学生对网络营销理论和方法的认识和理解；培养学生独立从事网络营销管理的科学工作能力，引导学生依据网络营销理论对企业营销的网上管理环节进行前瞻性、可行性的设计和谋划，同时，培养学生的团队合作精神，从而全面提高学生的综合素质。二、课程设计的内容和要求课程设计由二个部分构成：1、网络营销在线调查报告根据所学的网络营销理论与市场调查方法，选择工业品市场、消费品市场、非盈利市场、中间商市场等的一家企业对其网络营销现状和问题进行调查，要求设计可行的调查方案，实施网络调查，并针对在线顾客的需求特点，提出该网站营销优化设计的方向与策略。5000字。2、企业网站建设与策划书运用一门网页制作语言，选择与本课设第一部分属于同行业的中小企业，为该企业制作或优化网络营销站点，从“网站结构、网站内容、网站功能、网站服务”等四个方面进行充实和完善，能够正常运行、内容丰富的网页不少于10页。策划书要求对建站目的、原则、依据、过程、结果等进行总结，策划书不少于5000字。三、课程设计进度安排四、课程设计说明书1．设计工作量课程设计由二部分组成：网络营销在线调查报告30%、企业网站建设与策划书70%。2．课程设计制作要求要求学生严格按照设计任务书规定的设计内容，在规定的时间内很好地完成设计任务，学习态度端1正，高质量地完成设计报告的撰写。设计报告中在线调查方案目标明确，结构完整，方案可行，调查报告过程符合科学性要求，调查结论真实可信，具有说服力；制作的企业网站结构完整、功能齐全、内容丰富、运行正常、链接流畅，策划书应观点正确、思路清晰、结构完整。五、课程设计评分标准评定项目1．选题理论联系实际、目的明确（10分）2．在线调查报告观点正确、数据翔实，思路清晰（15分）3．网站内容丰富、结构齐全、运行正常、营销导向（40分）4．网站策划书思路清晰、结构完整，具有创新性(15分）5．态度认真、学习刻苦、遵守纪律（10分）6．设计报告撰写规范（10分）总分100分评分成绩备注：成绩等级：优（90分—100分）、良（80分—89分）、中（70分—79分）、及格（60分—69分）、60分以下为不及格。六、课程设计参考资料教材：《网络营销》（第二版）主编：黄敏学出版社：武汉大学出版社出版或修订时间：2007年9月参考书：《网络营销主编：姜旭平出版社：清华大学出版社出版或修订时间：2006年10月《网络营销基础与实践》（第三版）主编：冯英健出版社：清华大学出版社出版或修订时间：2008年1月《网络营销技术》主编：赵晓鸿出版社：中国人民大学出版社出版或修订时间：2006年10月《E-Marketing》（第四版）Editor:JudyStrauss执笔：程琦审阅：（系或教研室主任签字）审定：（主管教学院长签字）Publisher:PrenticeHallPublishingtime:2008，Nov.日期：日期：第三篇：企业形象策划盛大企业形象策划一.市场分析：1.消费者定位最新调查表明：网络游戏的支持群体正向高学历和高收入化发展。2