企业品牌建立策划书.docx

企业品牌建立策划书

第一篇：企业品牌建立策划书企业品牌建立策划书主题：“一起学教育，与您在一起”目标群体：在校大学生.研究生品牌建设目标：提高企业品牌信任度.知名度.美誉度，树立企业品牌忠诚度。让消费者在短期内认同企业的优秀的企业文化，建立长期的品牌内涵“成长这一代大学生”品牌定位：“一起学教育，与您在一起”，体现了公司为提高大学生能力的愿望，时刻不忘服务大学生。企业既是大学生的师长.朋友，也是亲人。时刻在大学生们的身旁，凸显品牌形象。符合公司的服务理念和历史责任。行业市场环境分析：大学生综合能力的培养还未受到公众的普遍认可；另一方面，一些培训公司对大学生的培养不负责。这让大学生对这类有排斥心理。因此，建立一个使大学生信服，并可以依靠的培训品牌尤为重要而紧迫。品牌建设途径：（品牌宣传为主，产品服务宣传为辅）A在大学设置长期标语：1·食堂“一起学教育提醒您：文明靠大家，请自觉排队”“一起学教育提醒您：粮食也是资源，请珍惜资源，热爱生命”„2·花园.草地“一起学教育提醒您：请与小草携手，共同对抗温室效应”„3·教室.办公室“一起学教育提醒您：请尊敬师长，保持安静”„4·宿舍“一起学教育提醒您：请整理着装，开始容光焕发的一天”„B赞助校园里的各类活动（公益.娱乐），并在在赞助时摆海报。提高曝光率。（功能诉求—情感诉求）„操作步骤：1·选择恰当的标语，并把标语框架尽量做得温馨2·在公司财务上划拨部分经费3·挑选部分公司职员和讲师班成员组成工作组4·与学校后勤部.伙管部.自管会等取得联系，并洽谈5·以讲师班成员为常驻学校代表，负责赞助类的工作C军训时免费为学生.教官提供饮用水，条幅“一起学教育，与您在一起”可能出现的问题：1·公司对此项目没有预算2·公司职员或讲师班成员没有时间3·与学校相关部门没有达成协议第二篇：建立企业宣传栏策划书“建立企业文化宣传栏”策划书一、目的：促进企业文化的发展，打造员工与上级部门的沟通平台，建立一套“宣传”与“互动”共存的管理模式；充分体现“以人为本”的现代企业的治理方针。二、内容：1、将公司的发展历程和企业奋斗的目标更加具体化。2、将发展文化和科学管理模式相结合，注重培养员工的团队意识、责任意识，将企业文化深入员工的思想意识。3、关切员工的自身发展，提升员工的升值空间，增强员工的竞争意识，从而提升企业的整体竞争力。三、具体措施：1、在不影响公司存放物品用地的前提下，选取适当的用地，建立企业文化宣传栏。2、宣传栏需建立两个，一个为：“行政通知、员工意见、或建议，企业文化”宣传栏。另一个为：“人力资源、新闻社事、活动策划”宣传栏。3、每天由行政办对宣传栏进行内容更新，对每个阶段的任务目标进行策划宣布。4、“员工意见栏”收集员工所有的意见，时刻掌握员工的生活动态，建立上下交流互动的平台5、收集员工的建议，有利于了解员工的心声和看法，进而根据实际情况对公司的管理制度进行改革。四、经费支出：暂且无法估计。五、实施方案：1、由公司投入财物，由工程部技术人员进行规格的设计与策划。2、由保安人员配合安装和必要的施工。3、建成后投入使用，每天由行政办对宣传栏进行内容的更新和策划。4、建成后投入使用，每天由负责清洁工作的人员对宣传栏进行卫生的打扫。六、预期效果：1、通过宣传工作。使员工和上级部门或公司管理有一个充分沟通了解的平台，感到自身价值的提升。2、方便行政通知的贴放，推动宣传工作的进程，使员工在第一时间了解企业的信息，并执行好相应的任务。3、使公司的科学管理更加深入、形象化。在很大程度上提升、塑造了公司的整体形象。以上为“公司建立企业文化宣传措施的方案”，请上级部门考虑实施。制作：张晓辉审核：审批：行政办2011-3-19安居工程需要你我共同联手，管理需要你我精诚合作！：第三篇：如何建立品牌管理体系金晶品牌管理手册运用品牌优先发展战略已成为多数企业经营管理者的共识。一、品牌资源构成●资源1：企业名称（字号）这是企业无形资产中商誉的主要载体。金晶的企业名称与商标名称一致。●资源2：企业CIS系统导入企业的所谓“企业形象识别系统”，主要通过企业图案标识体现，一般一个企业只有一套CIS。随着金晶发展，成立合资公司，会不断出现新的产品商标。●资源3：商标经注册或未注册的在商品上的标识，企业可能有多个注册商标。截止目前已拥有：玻璃及纯碱商标：在线镀膜玻璃商标：汽车节能玻璃商标：防火玻璃商标：●资源4：商品名称企业对商标的称呼，可与商标一致或不一致。●资源5：名人企业家或职工杰出代表在社会知名度极大，也可作为企业的一种品牌资源。二、品牌资源管理策略平台方案1：品牌资源同一化策略将以上几种品牌资源同一化，即统一企业名称、商标名称、商品名称、CIS，有的甚至用企业家（老板）命名企业、商标、产品。发美国通用电气公司（GE）采作统一商标