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作业：浅谈新疆经济（大全5篇）

第一篇：作业：浅谈新疆经济浅谈新疆经济------乌苏啤酒摘要：回顾新疆50年经济的发展，在我国改革开放、市场经济、西部大开发和国际化战略的纵深进程中，在稳定与发展的博弈下，一块充满潜力的经济区，正在我国六分之一的国土上孕育、隆升。而新疆经济品牌发展战略定位、战略体系如何确立？新疆的发展又将会怎样影响人们的生活？本文主要就乌苏啤酒这一品牌，谈其发展及对当地人民的影响。关键词：区域品牌新疆经济与其他沿海地区相比，新疆位于我国西北部，地处欧亚大陆中心，面积166多万平方公里，约占全国面积的1/6，是我国面积最大的一个省区。除东南联接甘肃、青海，南部联接西藏外，其余与8个国家为邻，即东北部与蒙古毗邻，北部同俄罗斯联邦接壤，西北部及西部分别与哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦和塔吉克斯坦接壤，西南部与阿富汗、巴基斯坦、印度接界，边境线长达5400多公里，是我国边境线最长、对外口岸最多的一个省区，这使新疆对外开放具有得天厚的地缘优势。拥有如此优势，国家就要善加利用。在此地，发展品牌化战略。区域经济高度发达的重要标志之一就是拥有一批在国内乃至国际具有影响力的产业和产品品牌，产品品牌与区域整体品牌相辅相成，相互促进，共同推动区域经济发展。由于受诸多因素影响，宣传方式和力度制约，新疆制造的产品在国内乃至国际上给人的印象是简单、粗放、原始，而真正新疆所独有的生态特性、资源优势、文化特性等尚未完全表现出来，从而影响国内国际资本、人才等经济要素向新疆聚集。同时，新疆的制造业产品品牌寥寥无几，经济发展主要靠国家投资拉动，以资源初加工和输出为主，从而严重影响和制约新疆经济发展的质量和效益。根据新疆独有的生态区域、无污染的环境条件、神秘的西域文化和浓郁的民族风情，新疆应明确提出并着力打造“绿色新疆、文化新疆、魅力新疆”的整体品牌形象，同时，应重点支持培育一批具有能发挥新疆独特优势，并能直接影响市场的产品品牌，才能支撑新疆经济的持续发展。2009年11月6日，新疆十大骄傲品牌揭晓。其中，就有乌苏品牌。此次评选反映的是普通市民的心声，而企业彰显出的则是真正来自民间的社会影响力。除此之外，还可借媒体之势，助推新疆经济，达到很好的宣传效果。让普通市民参与在内，可使他们更加了解新疆的品牌。且媒体的造势，可跨越地区的障碍，使之加快从区域品牌逐渐壮大为全国品牌的步伐。那何为区域品牌呢？区域品牌就是特指某个地区的特色“产业集群”，它象征着该产业集群的历史与现状，是区域产业集群的代表；同时，区域品牌也是一个识别系统，这个识别系统是由区域（地名）和产业（产品）名称为核心构成的；它在法律上表现为证明商标或集体商标。作为产业集群的品牌，区域品牌在性质上既具有产业集群的属性，又具有品牌的属性。其中，产业集群属性表明区域品牌包含的内容比较广泛，区域自然与人文特征、产业集群内部的结构、产业发展的政策环境等等都成为1区域品牌的构成要素，都对区域品牌营销产生影响。而品牌属性则表明区域品牌具有品牌的一切属性，其中最主要的是它的识别性、资产性、竞争性和目标客户与消费者特征等。说到区域品牌，我们就来谈谈新疆的乌苏啤酒。1984年5月，乌苏啤酒厂破土动工。啤酒厂当时为国营企业，隶属于县经委，投资为1100万元，其中贷款1053万元。原计划1987年建成投产的乌苏啤酒厂，1986年7月就将产品打入市场。乌苏啤酒一上市，就以其醇美、清爽、劲儿足等特点，受到消费者喜爱。上市仅半年时间就生产销售啤酒2400多吨，实现利润47．2万元。就在一些人认为乌苏啤酒已经修成正果的时候，新疆啤酒市场却发生了翻天覆地的变化。起步于上世纪70年代的新疆啤酒行业到80年代末，各地州的啤酒厂纷纷上马，最多时啤酒生产工厂有近20家，生产规模参差不齐，市场运作简单，纷争四起，1995年后进入一种无序竞争状态。到90年代末，形成了乌啤、新啤、卢云堡三足鼎立的竞争格局，与此同时，青岛、燕京、西凉等国内知名啤酒品牌挺进新疆。面对众多敌手，当时时的乌苏啤酒仅是一个制造啤酒产品的工厂，没有市场营销的经验，更缺乏竞争意识。因而，当企业突然从垄断市场进入竞争市场时，乌苏啤酒无疑不为今后的出路而发愁。不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡。为了今后的发展，采用品牌激活休克鱼的营销战略。为了改变因市场竞争乌苏啤酒停产滞销的局面，乌苏啤酒着力改变过去不平等的购销关系，制定了一系列的营销措施，并划片区配备业务员，建立客户关系，从坐着等人提货到上门推销服务。乌苏啤酒最早的简单的营销模式让乌啤暂时走出了困境。乌苏啤酒厂1997年产销量大幅增长，当年产销量增加1万吨，这一成绩也让沉寂了两年的企业及员工信心倍增。而后，企业也把目光瞄向了庞大的乌鲁木齐市场，抢占新疆啤酒行业发展制高点，改变了乌啤“小地方、小品牌”的形象。能发展至今日，乌苏啤酒