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公关策划书写作要求

第一篇：公关策划书写作要求公共关系策划书基本格式及要求：1、策划案背景简介：广药集团为王老吉品牌的持有者，1997年王老吉罐装饮料的商标使用权被以廉价租给了加多宝集团。2009年，红罐王老吉在中国市场的销售额超过可口可乐，成为“中国饮料第一品牌”。2004年，广药集团下属企业王老吉药业推出了绿盒装王老吉。2011年11月，广药集团开始将王老吉的其他品类授权给其他企业，随后与加多宝的矛盾公开化，并在2011年底提交中国国际经贸仲裁委要求仲裁，今年5月已作出裁决，加多宝集团停止使用“王老吉”商标。目前，加多宝集团不服该裁决，已提出起诉。对此事件，当前虽无最后结果，但请大家在假设加多宝集团败诉，失去“王老吉”商标使用权的前提下写一份公关策划书，为该集团今后凉茶产品的生存及发展进行规划。2、格式及内容参照以下内容。3、字数不少于4000字。4、请使用A4纸，标题下注明姓名、年级、专业及学号，交打印稿。5、6月18日前由班长把各班作业交给我。标题一、活动主题的社会背景这部分主要目的在于就公关传播中存在的问题进行陈述与分析，并阐明公关计划的首要目标。这部分陈述是制定项目策划案和实施计划的基础。背景分析中可以包括以下几方面，如目标受众、最新调查结果、企业立场、行业发展历史、以及要实现既定目标需要克服的障碍，等等。二、活动的目的及意义这部分主要是从战略角度对策划案进行阐述，内容包括实现传播目标所必须采取的方法和手段。通常情况下，它应该包括以下几部分：-任务实施范围和目标：也就是对任务性质的描述，要明确项目要实现的目标是什么；-目标受众：明确目标受众群体，并根据某一标准将其分成几组，以便于管理；-调研方法：明确将采用的具体的调查手段；（这一部分可以简略）-主要信息：明确主要诉求。包括要向受众传达什么信息？希望他们对我们产生什么样的看法？-传播工具：从战术的意义上，明确计划采用的传播工具，包括散发宣传资料、演讲、巡展、开设专栏、开辟网络聊天室，等等。三、活动安排对每个相关活动实施情况的具体描述，其中包括工作安排，尤其是最终期限和活动目标。四、效果评估和展望根据事先的预测，对整个公关过程进行绩效评估。这时，主要任务就是为下面的问题提供答案：-本项目是否有效？-哪部分获得的效果最佳？哪部分效果最差？-活动的实施是否严格按照我们策划书内容进行？-受众对我们工作的认可度是否令人满意？-最重要的是，活动结束后，是否达到了预期的目标？第二篇：公关写作公关写作导论公关写作，实质包括了公共关系实务中所需运用的一切文体写作知识和技能。第一篇沟通协调类文案的写作通知的种类1告示类通知：标题、主体、落款。2指示类通知：1简要说明发出通知的原因和目的。○2文字简明扼要，语气庄重而具有某种权威性。○3批示类通知4任免类通知：1标题应写明“任免通知”○。2以简洁的文字写明有关人员的任免职务和任免日期。○请柬和邀请函请柬的正文必须写明邀请的意向、会议（活动、宴请）的内容、时间、地点以及被邀请者注意的有关事项。内容与形式一致、信息准确完整、设计新颖、色彩搭配和谐、内容简洁。公函和介绍信公函撰写的基本要点1、标题。2、顶格书写致函单位的全称。3、正文必须写明所联系事务的内容。4、行文应该规范，文字力求简洁。5、公函的结尾，写上“此致敬礼”等敬语，并署明发函社会组织的全称和发函时间，加盖公章。介绍信（非重点）介绍信的撰写要点1、题头注明“介绍信”字样。2、顶格书写所派出人员前往单位的全称。3、写明所派出人员的姓名、职务、性别。4、写明派出人员所要联系的事宜，并表明希望和要求。5、介绍信的结尾，写上“此致敬礼”等敬语，并署明签发介绍信的社会组织的全称和发函时间，加盖公章。公关致辞和演说稿公关致辞四类公关致辞：欢迎词、欢送词、祝贺词和答谢词。致辞要点：标题、致辞称呼、致辞正文、致辞结尾。演说稿演说稿的撰写要点1、标题2、称呼3、正文1突出演说主题。○2逻辑严密，结构紧凑，具有较轻的说服力。○3表述通俗流畅，力求口语化。○4、结尾1概括演说主题，加深听众印象。○2提出希望或发出倡议，激发听众情绪。○3提出思考问题，让人意味深长。○会议纪要和备忘录会议纪要是一种可供对外发布的比较正式的文案。撰写会议纪要前的准备1、把握会议内容。2、做好会议记录。3、整理会议记录。会议纪要撰写要点1、标题2、正文备注：开头要有基本情况概述。（会议名称、时间、地点、哪些人、共有多少人、谁主持、讨论哪些问题、取得什么结果）3、签署的单位和时间备忘录(两种类型）会议备忘录用于对某一次会议内容的记录和综述；会谈备忘录用于对某一次会谈内容的概述和整理。会议纪要和备忘录的区别1、会议纪要对外发布，而备忘录仅供各与会者备考。2、会议备忘录不像会议纪要必须要有明确的主题和导向，并形成某种结论性意见。3