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公关策划案例

第一篇：公关策划案例馨雅静苑营销公关策划主题：养生馨雅静苑，健康生活慢节奏目标：一、结合我们豪宅的景色优美，服务优良的优点，打造一个适合各种年龄阶段住的一个养生好住所。二、将我们豪宅的养生、健康、慢节奏宣传出去。扩大知名度与美誉度。三、将豪宅的销售一空。组合分析：一、我们的豪宅优点是景色优美服务优良，我们就要将优点扩大化，现代社会城市化发展的速度越来越快，我们的生活节奏也越来越快，各种压力与工作，使得人们的健康都处于亚健康状态，人们也越来越注重养生与健康。这是我们可以抓住的机遇，结合我们的优点打造一个养生生活的好去处，还原生活的慢节奏。这样的话就可以在卖方市场上有亮点占优势。二、我们的豪宅有交通不便、缺少娱乐设施的缺点。事物都是有两面性的，交通不便于缺少娱乐设施可以说给我们打造一个养生好去处是有好处的。使得我们的豪宅整体环境是安净、远离笙箫的。豪宅的物业可以安排小区巴士为小区人们提供交通便利的条件，可以在区内建造各种运动场，定期组织瑜伽、太极拳、舞蹈、武术等的大型养生健康活动。还可以在住户入住是提供一个小管家电话表，提供一个家庭可以用到的各种业务的联系电话，方便住户解决各种生活问题。三、我们的豪宅价格合理。在卖方市场上来讲又是一个优势，买方的心态都是想买一个性价比高的商品。所以要在一开始就明码标价吸引买方。活动步骤：一、通过分发宣传单、媒体广告、参加房展等方式简要的介绍我们的豪宅突出我们健康慢生活的特点。二、邀请潜在顾客参加我们组织的销售活动，利用现代3D技术制作一个豪宅生活体验短片。让到场的顾客体验这种生活，感受这种节奏，强调我们的优点。三、邀请有进一步意向的顾客现看房，看环境，看服务，看质量。传播渠道：一、墙面广告二、电视广告三、宣传单四、电话、短信宣传五、网上广告经费预测：效果预测：将会在房地产市场发起一场新的风尚，健康生活将是顾客买房的关键，我们豪宅的优点，我们打造的养生健康慢节奏生活将会受到大众的欢迎，适合消费者的需求。从而提高我们的销量。第二篇：公关策划案例公关策划案例项目背景：宝洁旗下的产品品牌。1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市，此后畅销于全世界几十个国家和地区。1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。形象调查（项目调查）：根据有关香皂的初步调查表明，香皂在中国市场，尤其是中国大陆内地市场，是普通老百姓居家过日子生活的必须必备品之一。因此在策划的初期阶段，推广以个人卫生对人体健康息息相关为重点。而舒肤佳除菌香皂则是人们日常生活用品的首选。但是随着调查的深入展开，我们发现市场上有着和香皂同样功效的新产品应运而生，例如洗手液，洗手片，湿巾等等。由于新事物的产生给相对以前稳定传统的除菌—香皂带来了一定的影响。此时香皂多了一些竞争“伙伴”，于是怀疑香皂是否还像以前那样成为生活必备品？但细想一下不难发现香皂的这些“伙伴”有一个“通病”就是和香皂比起来价钱和成本都略高一些。而且通过调查不难发现居家过日子，香皂依然是必不可少的生活用品之一。而且价格优势是最有力的条件。因此只要做好公关策划舒肤佳香皂在市场是可以有他的一席之地的。而且发展的空间还很大。制定计划（项目策划）公关目标：·提高目标消费群体对舒肤佳香皂的尝试欲望于购买兴趣目标受众：·目标消费群：适合各个年龄段的人士（主要是7—60岁的普通老百姓），香皂人们日常生活必须的产品之一。有广泛的群众基础。·目标媒体类别：消费指南，生活健康，家居用品等版面。·挑选媒体类型：考虑到该活动需在短期内引起广大消费者的参与热情，报纸，周刊，传单为最主要的传播媒体，当然在经费允许的情况下电视广告所引起的影响更佳。总体策略：·围绕生活热点话题，利用对健康卫生的观念的共鸣，从感情上吸引消费者对整体公关活动的兴趣。·结合广告和公关，传播生动突出活动主题“关爱自己从健康开始”，全方位整合媒体影响力，已取得最佳宣传声势。组织实施（项目实施）：保洁国际公关有限公司借其于媒体工作的策略方法，围绕主题策划了包括媒体聚会，媒体投放，电台访问的公关媒体整合方案，并在为期2个月的项目实施过程中，成功组织，实施，监督了这一全国性媒体及消费者购买保洁公司旗下的舒肤佳香皂活动：媒体聚会可以在全国几个大城市（如北京，上海，广州等）组织媒体聚会，推出“爱护自己从健康开始，病从口入，从洗手开始您可信赖的安全卫士—舒肤佳香皂！邀请有影响力的媒体和记者，在聚会期间可以以会餐或是组织其它娱乐活动，在活动期间可以设立抽奖环节来调动其积极性，并在活动期间将整个舒肤佳公司乃至产品的重要信息成功传达。其中抽奖环节可以将会议气氛推向高潮。我相信此举能够有效的激发起媒体对此活动的亲身体验和参与兴趣。在这个信息爆炸的时代，创新是企业生存