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公益广告是一张中国梦的名片

第一篇：公益广告是一张中国梦的名片公益广告是一张中国梦的名片媒体公益广告传递正能量评议会发言摘编2013-07-12来源：中国文明网综合2013-04-19作者：4月18日，媒体公益广告传递正能量评议会在中国记协二楼新闻发布厅举办。高国全摄媒体公益广告传递正能量评议会会议现场高国全摄4月18日下午14:30，中国记协和全国三教办在中国记协二楼新闻发布厅举办媒体公益广告传递正能量评议会。本次评议会以“弘扬中国精神凝聚中国力量”为主题，对公益广告在传承中华文明、弘扬中国精神、倡导好品德等方面情况进行交流评议。发言摘编中央文明办涂更新：公益广告要聚焦中国梦主题媒体刊播公益广告是义不容辞的责任，也是一种担当，要传递广大人民群众的心声。其次，媒体刊播公益广告是塑造自身形象的需要，现在我们社会处于转型时期，应该说信息化时代思想文化多元，媒体在整个社会道德建设过程当中，在实现全面建设小康社会的征程当中要发挥建设性的作用，要引领社会风尚，要提升社会公众的道德水平，同时在传达主流声音，在传播核心价值体系的过程中，塑造媒体自身形象。中国记协党组书记翟惠生：公益广告是一张中国梦的名片大家好，我们这次的会议要解决好公益广告和中国梦之间的关系，公益广告已经提出了很长时间了，但是要做好公益广告的宣传，在十八大以后这个时间节点大家应该格外注意，公益广告不是可有可无的，而是必须有的，而且必须多有，还得有得好，这是现在基本的要求。广告不是概念，是一种形象，是一种语言，是一种艺术，特别是公益广告，你得教人怎么做人怎么做事，就是解决老百姓当中存在的一些问题，包括道德底线缺失、不诚信等等。娓娓道来是新闻报道的最高境界，我觉得广告也应该娓娓道来，是叙事诗，不能总是惊叹号。“打铁还需自身硬”被近平同志说成了由衷的感叹。光明日报胡斌：全力打造公益品牌项目和全媒体公益平台总书记在参观《复兴之路》展览时，首次提出中国梦概念，我想在座的同仁们心中所想的也许是同一个问题。“讲文明树新风”系列广告选取郭明义、裴春亮、孟佩杰、吴斌、张丽莉、刘真茂、高铁成、杨善洲等道德模范和时代楷模作为主角设计，以寥寥几句文字勾勒其作为，展现他们的满腔热血和无私奉献，力求为社会树立时代楷模，弘扬时代精神。这批公益广告得到了中宣部、中央文明办领导充分肯定，刘云山同志亲自批示表扬。[详细]中央电视台陈荣勇：电视媒体将公益广告影响力放到最大中央电视台播出的公益广告围绕党和国家的宣传工作重点而亮点频出。亮点一：在春晚31年的历史上首次插播公益广告。中央电视台在制作的8支“春节系列”公益广告中，选取了与2013年春节联欢晚会节目内容相匹配、春节气氛相吻合的《回家—迟来的新衣篇》和《美丽中国篇》公益广告，安排在晚会中间播出；在2013年元宵晚会上，又播出了《回家—63年后的团圆》和《关爱父母—红包篇》公益广告。这是我台春晚历史上和元宵晚会历史上的首次创新性尝试，在公益广告发展进程中的具有里程碑意义。[详细]北京大学徐金灿：进一步建立评价公益广告效果的科学体系为更加科学化，我们要进一步建立一些体系，评价公益广告到底起了什么样的作用。北京大学特别关注公益广告的比较，学院的老师和研究生一直在做公益广告的研究，包括对国外的一些主要公益广告的机构进行研究，还鼓励学生积极参与公益广告的制作和创作，在此我也希望公益广告能够整体深入健康地发展，谢谢大家。[详细]中国环境报陈谦：好的公益广告应当遵循情感性原则公益广告是用道德涵养和精神凝聚来形成一种良好的社会秩序和社会氛围，这是公益广告想达到的目的。实现中国梦确实有很多方面，不仅仅需要物质的丰富，也需要精神的强大。中国的硬实力在不断增长，如果软实力不能增强，硬实力再强也会成为别人的附庸，如果你的文化认同的是别人硬实力，自己的硬实力再强也是没有用的。随着“十八大”和“两会”相继召开，中国进入了一个全新的发展时期。我们从历史比较和现实观察中深切地体会到，经济腾飞、民族振兴、国家富强是改革开放30多年来，中国在自强不息的发展道路上取得的举世瞩目的成就。现如今，如何构建人人幸福的和谐社会，成为了摆在我们面前的一道新题。媒体在这一过程中应该如何发挥作用？如何激发社会正能量的薪火相传？是非常值得我们媒体人的去研究的课题。[详细]史安斌：把公益广告构建为向世界传播中国梦的强大平台我的发言题目是《把公益广告构建为向世界传播“中国梦”的强大平台》，刚才大家更多的是从内宣的角度讲的公益广告，向国内传递正能量，从新闻传播史上来看，公益广告兴起于上世纪40年代“第二次世界大战”期间的美国。为了加强对国内外民众的传播效果，美国政府成立了半官方性质的“战时广告委员会”，专门制作以战争动员和宣扬美国价值观为主题的公益广告，通过各种印刷媒体和广播媒体向国内外受众传播美国的正面形象。对