关于开展企业品牌建设调研的通知.docx

关于开展企业品牌建设调研的通知

第一篇：关于开展企业品牌建设调研的通知关于开展企业品牌建设调研的通知各县区经信（发）局：为推动“品牌建设年”活动深入开展，分析我市当前工业企业品牌建设工作的基本情况，正确评价我市企业品牌建设发展的总体水平,研究和分析当前存在的问题和不足,制定应对措施,推动企业不断提高品牌建设意识和营销创新积极性,增强以品牌建设拓展市场、拉动转型发展的能力，根据省经信委《关于开展全省企业品牌建设调研工作的通知》(鲁经信函字„2012‟72号)要求,确定在全市开展品牌建设调研工作。现将有关事项通知如下：一、调研范围本次调研工作紧紧围绕“品牌建设年”活动展开，各县区经信局要深入10家以上品牌比较好的企业，详细了解企业品牌建设情况，形成1篇县区品牌建设调研报告，并组织报送1个重点企业案例报告。有关品牌建设企业要配合做好调查和案例报告的报送工作。二、内容要求各县区的调研报告要把定性分析与定量分析相结合，总结分析本县区品牌建设情况和基本经验，准确把握市场需求变化和法则趋势，分析存在的突出问题，探索研究适合本县区发展的品牌建设思路，提出相应的措施和建议。调研材料每篇5000字左右（调研报告体例参考附件1）企业品牌建设的案例报告要求主题层次清晰、资料详实、逻辑性强，内容具有鲜明性、创新性、实践性、推广性、时效性，能够真正反映品牌建设对企业市场开拓和转型升级的重要作用。案例报告每篇8000字左右（案例报告体例参考附件2）。三、宣传推广调研成果将择优统一编入全省企业品牌建设创新成果及案例资料库并分类编纂成册，对于具有创新性、实践性、推广性、时效性的调研报告，推荐省主要新闻媒体深入企业挖掘素材并开设专栏进行报道宣传，提高企业公信力和知名度。企业案例报告将作为“山东省品牌建设示范企业”、“齐鲁品牌建设名家”、“山东省行业市场营销创新中心”等工作的重要参考依据。四、组织领导各县区和有关企业要切实提高对品牌建设工作重要性和紧迫性的认识，将品牌建设作为企业发展的重要环节。调研工作要明确专人负责，要深入企业了解情况，认真分析问题，提出对策建议，确保调研报告质量。要充分调动企业积极性和主动性，围绕企业品牌建设的相关工作，认真准备书面材料。请各县区和有关企业抓紧时间落实调研工作，形成调研报告和案例报告，并于5月15日前将调研报告和案例报告电子版报市经信委经济运行办公室。附件：1、县区品牌建设调研报告体例参考2、企业案例报告体例参考二〇一二年四月二十九日附件1：县区品牌建设调研报告体例参考1、各县区品牌建设情况总体分析2、总结品牌建设工作做法及经验3、当前品牌建设面临的给予与挑战4、品牌建设工作的建议对策和措施附件2：企业案例报告体例参考1、主要内容（1）背景与起因包括：企业概况、品牌建设的背景、原因及意义。（2）做法与经过包括：品牌建设的主要方法和措施、具体的实施经过。（3）成效与作用包括：在品牌建设措施实施以后给企业发展经营、扩大销量、提高效益、促进转型升级等带来的作用和成效。（4）探讨与评论对企业品牌建设的典型经验进行总结、评价、提炼、改善，并对企业下一步品牌建设提出设想、规划和预测。2、推荐品牌建设主题（1）品牌形象推广；（2）品牌定位；（3）品牌发展战略；（4）品牌价值增值；（5）品牌文化建设；（6）品牌管理经验；（7）品牌文化保护；（8）品牌贸易；（9）多品牌战略和品牌延伸战略；（10）品牌组织架构整合；（11）品牌知名度、美誉度、忠诚度、信用度的打造。第二篇：企业品牌建设之道如何开展企业品牌重塑如何开展企业品牌建设之道企业品牌重塑是一个循序渐进的过程，而企业产品质量好、品牌知名度高，就可以在市场上获得消费者的青睐，从而收获成功。品牌联播营销机构始于2003年，提倡以全网联播式的网络营销方式在各大一线媒体做品牌建设宣传，最快速度的提升企业品牌影响力和企业知名度，竭诚服务于各品牌企业。第一、企业品牌重塑前要明确企业发展方向和定位。在开始进行转变之前一定要制定一个完整的符合整个市场发展的新战略，要有一个对企业的重新定位，比如说是以后企业的发展目标、发展方向、目标消费群等等。品牌定位需要在企业市场定位和产品定位两者综合的基础上，共同建立一个与企业的目标发展市场相关的企业品牌形象的一个过程。企业品牌重塑可以防止企业在众多同行业相类诗的产品中被遗忘，品牌重塑就是未来在在改变形象和品牌的同时在消费市场上保持一个不变的良好效应。第二、企业品牌重塑要学会运用不同的宣传方式。一个经过重新塑造的企业一定要有一个全新的企业标示和代表自己的广告语，给人耳目一新，与众不同的感觉。而且要学会运用不同的宣传方法来帮自己新转型的企业进行宣传，灵活的运用各种宣传途径，以达到品牌宣传的效果。第三、企业品牌重塑要展示明确的品牌识别标志。一个好的品牌识别标志是一个企业由一个