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关于艾格品牌女装调研

第一篇：关于艾格品牌女装调研时间：2011-5-1地点：河南郑州目的：通过对著名品牌（艾格）的调查研究，发现其品牌优势，研究其服饰风格并学习其服装的发展。通过这些学习增长对服装产业进一步的认识。调研手段：二手资料研究、网上查询资料（百度搜索、ETAM官方网站）内容：艾格女装的服饰研究一、调研背景二、调研的具体内容分析1994年底，法国ETAM集团在中国设立了分支企业――上海英模特制衣有限公上海艾格服饰有限公司司，并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店。五年中，公司吸取法国ETAM的成功经验，并有效结合中国市场特点，特别是将销售网点全部由专卖店形式改为在知名商场设立专柜，使ETAM艾格很成为全国的知名品牌。1998年，ETAM的休闲系列WeekEnd的问世，更强调服装在休闲时光里的可穿性和舒适性，从而更能顺应世界时装的流行趋势。每一季的ETAM和WeekEnd都为忠爱“它”的消费者有送去无数的惊喜。设立在上海的设计部，利用法国的流行情报在资深设计师的精心策划下，推出以不同故事为主题的系列服装[1]。一般每季都有五组故事，每组故事最理想的展示方式是在同块墙板上，这也是艾格服饰区别于其它品牌服饰的独特的陈列方式。海英模特制衣有限公司是法国ETAM集团在中国的分支企业。在风格上，以城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条，采用流行舒适的面料，并适应正装休闲化趋势。不同质地面料的交叉搭配，使你摆脱拘谨的办公套装，在写字楼里一样光彩照人。品牌特点概述每一季的ETAM中国都为忠爱“她”的消费者送去无数的惊喜。设立在上海的设计中心，汲取法国的流行讯息并在资深设计师的精心策划下，融合年轻都市女性追求时尚潮流的需要，精心推出了一系列以不同故事为主题、易于搭配的精美时尚服饰。其清新亮丽的色彩，简洁流畅的风格，使活力自信的你自由地演绎出个人风格。同步地领略巴黎时尚之风。风格城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条，采用流行舒适的面料，并适应正装休闲化的趋势，不同质地面料的交叉搭配，使您走出办公室里拘谨的套装，在写字楼里一样光彩照人。款式ETAM强调修身合体的造型，精致一流的细节设计如抽绳、珠片、刺绣、印花，创造出不同风格的年轻女孩形象面料轻、薄、柔软成为面料流行的主旨。春夏服装中，沙质大印花面料，绵麻等得到了很好的运用；而秋冬服装又以涂层面料及垂感，手感较好的化纤和纯羊毛为主。艾格旗下品牌Etam坚信与女人味，柔美与个性，优雅与耀眼，etam融入幻想和创意为渴求这一切的女性提供了一个全新的时髦都市装扮。（品牌关键词：高雅，迷人，女人味）EtamWeekend闪亮夺目，诗意浪漫，天真率直，etamweekend融合了多种风格和流行元素，意将混搭与绝对浪漫进行到底。（品牌关键词：少女，浪漫，甜美）ES舒适休闲与趣味性，卡哇伊的品质，充满着诗意。ES是etam集团历史最为年轻的产品系列。关注18至25周岁的年轻女性，向他们传递充满活力与校园气质的产品。（品牌关键词：趣味，可爱，校园）EtamLingerie时尚内衣，充满甜美和趣味。EtamLingerie了解女性对舒适与精致的要求。混搭少女&舒适，怀旧&复古，甜美&诱惑，他们个性迥异，风情万种，从1916年开始，EtamLingerie始终使他们的忠实伴侣，女性的秘密生活成就了EtamLingerie的历史。（品牌关键词：甜美，俏皮，新鲜）EHomme为了满足中国日益增长的年轻男性对时尚的要求，EHomme首家店于2007年开业。EHomme阐释新的都市时尚文化，酷的姿态加上追求品位的城市装扮，模糊了时装和正装的界限。EHomme赢得了中国时尚男士的信任与忠诚（品牌关键词：时髦，都市，个性）E&Joybyetam艾格集团推出了新的牛仔品牌，E&Joybyetam在设计中改写设计潮流，为中国时尚消费者度身打造，自由的引用各种元素，E&Joybyetam追求个性的表达。雅致与街头，E&Joybyetam混搭了魅力潮服和都市装扮，大胆与自由，E&Joybyetam定位了不羁与斑斓的色彩，都会与创意，E&Joybyetam融合了T台与生活，呈现了容易穿着的系列设计。（品牌关键词：魅力，自信，表现）主题肆意的朋克主义金属链条、细皮、黑色、紧身，这些关键词一次又一次地出现在设计师的创作灵感中，他们巧妙地结合了这些元素，使其更加生动充满活力，更加激%情但又充满了女性特征。他们打破了灵感的框架，塑造出了自我朋克主义，使整个秋天不再单调。古60S风今年秋天，复古的风潮将再次刮遍全球，宽松的上衣，POP式样的图案，紧身的牛仔，无处不在极力塑造出年轻女性们表达自己个性的一面。艾格周末自己的灵感对上世纪60年代向往、独立、个性、复古。来自英伦的骑士金色的配饰，金属撞钉，和平主义的标志，外套的双排扣，利落的