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南昌市形象公关策划书

第一篇：南昌市形象公关策划书南昌市形象公关策划书——以七城会为活动媒介在全中国聚焦南昌七城会之际,运用公关活动加强和中国各地、各民族文化的交流和沟通,全面展示江西物质文明和精神文明的丰硕成果,建构和传播南昌的城市形象,具有重要的现实意义。一、项目背景（1）南昌市简介南昌是江西的省会，南昌市位于东经115°27′-116°35′，北纬28°09′—29°11′，处江西省中部偏北，赣江、抚河下游，滨临我国第一大淡水湖鄱阳湖。南昌之名始于西汉，公元前202年，汉高祖刘邦派颖侯灌婴率兵进驻南昌，并修筑南昌城，定名南昌,取“南方昌盛”之意。唐宋为江南西道及洪前治所，为东南有名的都会，故又称“洪都”。南昌又是一座具有光荣革命传统的英雄城市，“八一”南昌起义举世闻名，中国人民解放军诞生于此，故南昌又有“英雄城”之美称。南昌属中亚热带湿润季风气候，气候湿润温和，日照充足，一年中夏冬季长，春秋季短。南昌是典型的“夏炎冬寒”型城市，夏天非常炎热，有“火炉”之称；冬天又比较寒冷，因此春秋季节去南昌旅游是比较适宜的。景观：腾王阁、南昌八一公园、西山万寿宫、象山森林公园等。（二）七城会简介全国城市运动会是城市体育的盛会，是推动城市体育发展、促进后备人才培养的重要手段。第七届全国城市运动会则将于2011年10月16日至10月25日在江西省南昌举行。其主题口号：“红色英雄城，绿色七城会”。二﹑项目调研A承办进展现状以及前景经济实现大跨越城运会是体育的竞技场，是市民的狂欢节，是城市经济实现大跨越的一个跳板。但同时，也可能给主办城市制造一个难以承受之“重”。据初步预算，南昌城运会会务费用达1.8亿元，包括城市相关基础设施建设等费用将超500亿元。作为国内欠发达城市，500亿元可不是小数目。南昌市体育局局长姜波告诉记者，南昌将通过政府投入、政策引导、商业运作与社会筹资4种方式筹集资金。功能完善、水平相当的体育场馆是成功举办城运会的基本条件。而目前，南昌可堪重任的体育馆只有省体育馆、八一体育馆和正在建设的省奥林匹克体育中心，场馆窘迫显而易见，除了整合省内其他城市场馆资源外，改造、修建本地场馆当为首要之务。近年来，国内外大型运动会逐渐形成了BOT（即“建设－经营－移交”）模式，向全球邀约企业参与场馆建设与赛后营运，不但减少了政府投入，也让更多企业借“城运大餐”成长起来。2城市建设提速发展城市基础设施既以城运会为契机，也将围绕城运会铺开。目前南昌市可预期使用的体育馆中，投资7亿元的省奥体匹克中心坐落于高新区昌东高校园区，在城之东；省体育馆、八一体育馆在城之中；规划中的南昌市新体育中心，则居赣江之北的前湖高校区，在城之北。4场馆横跨东北，横亘20余公里，可以说，场馆布局让城市以“伸展运动”的方式，拉开了框架。城运会将为南昌迎来4万客人，让4万人吃好、住好、玩好并留下一个好印象，这是一个巨大挑战，也给南昌的基础设施、服务功能提供了一个升级换代的机会。这个机会就在于，在提高城市品位的同时，铺开那些关乎居民衣食住行休闲并急需改变领域的改造。迎接奥运，北京修建了多条轨道交通，并实施2元一票制，给市民以大便利。武汉借城运会，集中完成了32项惠民工程，搭建了一个快捷的城市交通系统。3“借船出海”——“平地起高台”南昌市2006年人均GDP突破3000美元，但南昌的体育事业并未获得相应的发展。南昌至今没有一支在全国叫得响的球队，包括高校也只有10来个足球场勉强可用；在各类国内体育比赛中，南昌的成绩大都乏善可陈；2004年前后，大小各类球馆、健身俱乐部只有100来个；多年没有举办一场大型体育运动会；市民健身也多限于跑跑步、扭扭腰、踢踢腿、打打球之类低层次运动形式。南昌体育需要振兴，市民健身方式亟须升级，体育产业化更是势在必行，而城运会有望促其“平地起高台”。B南昌的城市名片存在的问题：1.城市形象定位虽好,但设计与建设方面存在问题,英雄城城市形象特色不鲜明。2.城市规划方面缺乏前瞻性,个性不突出,局部存在重复建设问题南昌市城市规划中缺乏超前性、未体现英雄城的个性特征。3.城市综合环境整治力度不够,花园城市定位未能很好实现。.城市文化氛围不强,历史文化名城特色不突出.三﹑项目策划公关目标：利用媒体，服务七城会，打造鲜明南昌英雄城城市形象,展现江西魅力。2通过有关七城会各种筹备活动，使得花园城市定位得到很好实现。弘扬城运会精神，体现南昌市民的文明素质和传统文化。调动全民参与热情营造城市文化以及运动氛围。活动主体：政府，公众，企业及媒体组织。四大优势（一）良好的发展环境南昌有良好的地理位置,交通条件,气候条件和旅游接待实力。（二）丰富而有特色的旅游资源南昌的20余处自然旅游资源,人文旅游资源，历史文化古迹，革命文物遗存旅游景点是人们游览、观光的理想胜地。（三）悠久的历