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口号进化论

第一篇：口号进化论口语化文案通俗易懂、琅琅上口，是一条好广告语的基本要求，也是最高境界。所谓真佛只说家常话，最好的广告语，取之于人们的日常生活语言，因而也具有了长久的生命力。请抛弃技巧，慎用修辞，但求简白。文采是第二位的，通顺简炼、易听易记才是第一位的。例：乎干啦（麒麟啤酒）听你的（快乐男声2013）马上就好（台湾马英九竞选）RUPOLO？（大众POLO）我就喜欢（麦当劳）活得痛快（轩尼诗）你好色彩（佳能IXUS）就是这个味（康师傅）要爽由自己（可口可乐）不准不开心（嘉士伯）你值得拥有（欧莱雅-台版因为你值得）给我小心点（统一小心点拉面丸）神州行我看行（神州行）芬必得信得过（芬必得）好这口，爱这味（汇源冰糖葫芦汁）反差对比型此类广告语，由前后两个半句组成，两句话形式上追求对仗，意思上寻找反差，从而造成某种思想感、深沉感，让人觉得有趣，发人深思。但用多了，就会变成矫揉造作，多见于汽车、地产文案。例：想得到，做得到（NEC）越不繁，越不凡（三星）心不羁，驰无际（萨博）建现在，见未来（建行香港）心风雅，行光华（大众CC）隐锋芒，自辉昂（大众辉昂）不喧哗，自有声（别克君越）TheWorldLocalBank全球本土银行（汇丰）力量征服一切，你征服力量（奥迪）无关乎道路，只关乎目标（宝马X5）经典是对经典的继承，经典是对经典的背叛（奔驰）没有一定高度，不适合如此低调（万科兰乔圣菲）押字对仗型此类广告语，前后半句各有一个或两个字进行重复，造成形式上的趣味，和意思上的层叠，这种技法不乏佳作，但已经用滥了，还是多见了汽车，可能汽车广告都需要装逼。例：变，以驭万变（奥迪）谙知，未知的方向（奥迪）凡事不平凡（诺基亚LUMIA）专注您所关注（招行金葵花）简约而不简单（利郎）起步，就与世界同步（广本）全家就是你家（全家便利店）有能量，无限量（红牛）药材好，药才好（仲景牌六味地黄丸）不知足，所以无不足（宝马X5）愈欣赏，愈懂欣赏（轩尼诗）愈曲折，愈见大风景（大众迈腾）掀波澜，也能挽狂澜（雷克萨斯）不见身家，只见家（山外山地产）不敛锋芒，尽显光芒（奔驰GLK300）放下地位，只谈品位（水井坊）远离掌声，聆听心声（水井坊）境界愈大，自视愈小（宝马）舍去繁华，方得升华（宝马）前所未有，因为之前所有（奔驰）看到时代左右的人，也在左右这个时代（别克）2018.1.291、充满好奇地活着出自国家地理频道2010年形象宣传广告，这支片子的文案赢得了2010年国际电视宣传与营销联合会Promax最佳文案奖全文案如下：如果你活着，你呼吸；如果你呼吸，你说话；如果你说话，你询问；如果你询问，你思考；如果你思考，你探索；如果你探索，你体验；如果你体验，你学习；如果你学习，你成长；如果你成长，你期许；如果你期许，你发现；如果你发现，你质疑；如果你质疑，你提问；如果你提问，你理解；如果你理解，你知道；如果你知道，你想知道更多；如果你想知道更多，你活着。好奇地活着。国家地理频道。2、既然有能力开始，就该将潜能发挥至极致出自耐克25周年纪念广告。3、ThinkDifferent.不同凡响出自苹果，只有那些疯狂到以為自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。4、ImpossibleIsNothing.没有不可能出自阿迪萨斯。Adidas曾经的3支TVC很好地诠释了这句话的涵义——前女足前锋马晓旭：“要让再大的挑战也变得简单，最好的办法就是把自己变得更强”；NBA著名篮球运动员阿里纳斯：“在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分”；贝克汉姆：“你这一生中会经历挫折，但重要的是坚强的度过它”。从最开始的一文不名，到经过努力达到巅峰，或者说达到常人不能及的地位，这就是adidas“Impossibleisnothing”的真谛吧。5、AnythingIsPossible.一切皆有可能出自李宁6、Success.It'samindgame.成功是意志的较量出自瑞士运动手表TAGHeuer，竞技比赛中意志品质是获胜的关键，高手间的对决总是意志的较量，与鲨共游，赛马者从一栋摩天大厦顶楼跳向另一栋，帆船急驶向瀑布的边缘，跨栏运动员飞跃过巨大的刀片，接力棒是一根点燃了的leiguan……暗示瑞士运动手表TAGHeuer坚韧的品质和品牌形象。7、再一次，为平凡人喝彩出自央视公益广告。这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人，再一次，为平凡人喝彩！8、不爱就是不爱出自橄榄油顶级品牌欧丽薇兰不爱不爱停下脚步不爱不认真不爱随便说爱不爱没有尝试，就说不行不爱，就是不爱我要极致完美橄榄油，我只爱欧丽薇兰欧丽薇兰，特级初纯橄榄油9、妈妈的小棉袄最终却并没有变成她的防弹衣出自爱帝宫母婴服务中心母亲节地铁文案。10、每一份账单，都是你的日记出自支付宝11、为你支付，每一笔都是在乎出自支付宝12、不