品牌全案策划目录abc.docx

品牌全案策划目录abc

第一篇：品牌全案策划目录abc品牌全案策划：>市场环境调研——行业环境调研竞争对手分析标杆企业分析消费者分析>品牌诊断与评估——企业内部调研品牌综合评估>品牌战略规划——品牌愿景品牌发展战略规划>品牌架构关系梳理——品牌架构诊断>品牌定位——消费者（顾客）定位市场定位品牌差异性定位品牌形象定位>品牌核心理念提炼与阐述——品牌核心价值品牌核心诉求点>品牌文化体系梳理——品牌核心价值品牌背景品牌故事品牌内涵品牌个性品牌精神>品牌命名——企业命名子品牌命名产品命名>品牌口号（传播语）创意>品牌形象建设——标识设计VI设计SI设计网站设计宣传物料设计>品牌传播——年度传播方案网络推广软文推广硬广推广招商策略媒体计划>品牌管理——品牌管理体系品牌管理组织架构品牌管理职能建设品牌管理范围及流程企业形象策划：>品牌形象诊断——行业特性提炼品牌形象扫描形象基因探索>CI企业形象策划——企业理念规划（MI）企业行为规范（BI）企业视觉形象设计（VI）>品牌视觉识别系统（VI设计）——品牌标志设计视觉调性设计>包装系统设计——造型设计外包装内包装>画册设计——品牌画册策划设计产品画册策划设计加盟手册策划设计>网站建设——网站框架与文案策划网站风格与页面设计网站编程与维护>终端形象设计（SI设计）——店堂效果终端陈列导示系统设计>企业形象实施与落地——企业内部品牌培训企业内部研讨会企业内刊策划企业形象外部推广>品牌宣传物料设计>品牌形象广告策划与设计品牌营销传播>品牌整合年度推广策略>媒介推广策略——媒体选择媒介组合广告时间选择广告力度设定>软性推广策略——事件营销公关活动策划软文发布新闻炒作>品牌传播测评——传播效果评定与预期目标的差别后续改进方案>网络推广策略——网站建设与优化关键词优化搜索引擎推广博客/微博推广>专卖店体系——连锁加盟手册连锁加盟培训手册连锁加盟运营手册>服务品牌策划——服务品牌策划服务行为规范《客户服务手册》客服流程与制度>销售与渠道策略——定价策略通路建设商业模式渠道架构商业运营>招商策划——招商总体策略招商推进方案招商主题策划招商媒体选择招商费用预算招商手册>影视广告策划与创意——影视策划影视创意影视拍摄制作影视专题片企业形象片第二篇：品牌全案策划流程品牌全案策划流程：一、品牌策略分析：调研、诊断、特点、受众、对手二、品牌定位：确立品牌、核心价值、执行与管理三、核心定制：指定专属的品牌战略、确立项目工作内容四、品牌设计整合：Logo设计、形象规范、VI系统规划设计、环境导示系统、网站规划设计、产品形象、产品VI系统规划、终端店面形象系统、产品规划系统、包装设计与管理、产品色彩规划五、品牌推广：宣传公司画册、产品手册、年报杂志、广告、广告全案、新媒体、影视广告六、品牌亮相：品牌维护第三篇：品牌营销全案策划内容品牌营销全案策划内容1、企业营销诊断及市场调查2、市场调研诊断与市场营销咨询3、企业营销要素与资源整合4、SWOT分析与市场机会界定5、核心竞争力分析与竞争策略拟定6、长、短期市场目标与实施步骤规划7、产品组合策略与产品力提升创意8、品牌战略规划、设计与应用9、区域市场选择、开发模式、进程规划10、整合传播策略拟定与实效实施11、营销战略、品牌管理及规划12、营销组织优化建设13、营销策划全案14、招商策略全案步骤：1、新产品品牌命名2、产品包装内容创意与设定3、产品价格策略拟定4、产品与品牌广告语确定5、新产品上市整合推广方案设计6、平面广告创意与制作（及VCD宣传策划提纲）7、产品分销渠道策略拟定8、销售模式设计9、销售费用配比10、渠道费用政策11、进货额度政策12、促销支持政策13、返利政策14、零售价格15、批发价格16、营销战略设计：分析营销机会、选择目标市场、设计营销战略、制定营销方案、营销计划实施营销：包括营销整合/市场调研/产品上市推广/公关活动/市场活动/媒体软文/网络营销……品牌：包括品牌诊断/品牌规划/品牌管理/整合品牌传播/品牌推广/品牌形象传播……第四篇：品牌全案代理合同二、品牌全案代理合同广告客户：（甲方）代理公司：（乙方）根据《中华人民共和国经济合同法》、《中华人民共和国广告法》及有关规定，经甲方对乙方的专业实力、服务态度、人员素质等诸多方面的考察，对乙方予以充分肯定；同时乙方亦对甲方产品及企业进行分析，认为此产品具有一定的市场潜力。卓越形象本着“我们和您一起销售”的理念，以“建立互惠互利的战略伙伴”为合作目标，甲乙双方经协商一致，特订立本合同。双方确认：乙方担任甲方2003年月日至年月日品牌管理公司。一、乙方将向甲方提供下列品牌及其它的行销传播推广咨询服务，按双方商定的时限完成：1、品牌管理推广服务。详细服务内容见附件。⑴、品牌建构期①品牌企划②品牌策略③品牌