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市场营销分析

第一篇：市场营销分析百度：挑战核心技术日本是一个科技高度发达的国家，互联网在日本的普及率较高，而搜索引擎市场更是活跃，日文检索在日本早已成为日本民众生活中极为重要的一部分。在日本，除了有本土的搜索引擎公司外，美国的雅虎、Google等跨国巨头在日文市场占有统治地位。对于百度进军日本市场的一个充足的理由是：该公司最大的优势在于处理中文字符的能力上。因为日文使用了很多与中文一样的字符，这点将在日本市场发挥很重要的作用。而且一些国际战略投资者也认为，日文使用了很多与中文一样的字符，百度可以利用中文搜索技术开发日本市场。这是百度相对于西方竞争对手而言最大的优势。2007年，百度正式宣布“走出去”，并将日本作为国际化战略第一站。经过短短1年发展，百度已经在日本开发出视频搜索、博客搜索等富有特色的产品，从流量方面成为日本第四大独立搜索引擎，在速度、运行稳定方面也全面赶超海外市场主要竞争对手。点评：百度这个富有中国古典诗意的名字正在被越来越多的外国人所熟识。互联网搜索业务作为现代社会一个标志性的产业，明天的发展空间必将更为广阔。百度能在众多的竞争对手中脱颖而出，我认为有些因素对其国际化道路有着重要影响：首先，百度国际化拥有国家政策的支持。中国2001年加入世贸组织以来，中国政府在欢迎世界各国投资者来华投资的同时，也鼓励有条件的企业积极到国外进行投资。百度作为实力相当的高科技企业，在本国市场增长缓慢的情况下，瞄准拥有巨大市场的日本，是其国际化战略的第一步。其次，日本作为世界第三大世界经济体，经济发展水平高，科技高度发达；其次日本人口数量巨大，拥有足够的购买力，在搜索引擎市场仍具有巨大的需求。因此，百度进军日本，具有经济上的优势。最后，中国与日本同属东亚儒家文化圈，近代以前日本文化深受中国文化的影响，在现代日文中仍然可以看见不少的汉字。这对于在中国市场占据绝大份额的中资企业来说，进军日本可以利用中文搜索技术开发日文搜索引擎，在技术上就比谷歌、雅虎等搜索引擎占据优势。最后，日本与欧美发达国家一样，实行市场经济制度，由市场配置资源以达到最优化。第二篇：市场营销分析“竹亿”环保型餐具营销分析研究“竹亿”环保型餐具为小组成员的科技创新研究项目，针对自己科技创新项目研究出来的成果，对该产品的营销策略进行研究。因为该产品为自己的科技创新项目，所以我们对其有更深入的了解，同时我们也更有信心完成老师交给我们的这项任务。针对老师提出的几个问题我们组员就以下问题展开自己的看法。⒈分析“竹亿”环保型餐具的营销环境因素，说明影响该产品营销的主要环境因素。⑴首先就是条件便利的创业大背景。世界性的金融风暴席卷了中原，很多企业未能闯过这一关而消失，这就使得创业的一系列因素降低了成本例如：房租，税务，并且市场竞争力降低，许多有前景的新型项目就能乘此机会起步，者也应证了没词金融风暴之后都是一个春天。⑵其次，环境污染日益严重，一次性有毒餐具危害身体，因此环保型餐具很有推广前景。地球是我们赖以生存的家园，而这个家园正在被垃圾所包围。作为当代大学生，我们不能只是担忧与抱怨，而是要有行动！目前就重庆大学城来看，凭借大学生人数的众多，目前餐饮业迅速红火，可同时带来了巨大的环境问题，一次性的餐盒，筷子以及一些碗具遇高温会释放有毒物质给大学生带来了严重的威胁！同样的问题在全国都很普遍。因此环保型的餐具显得尤为重要。我们研究的以植物纤维为原材料的环保型餐具对于改善环境的影响会很巨大！另外中国是农业大国，资源丰富，价格低廉，因此这种环保型餐具市场前景非常广阔。同时，由于加工技术水平的提高，各国对植物纤维的研制开发将推动一次性降解餐具的发展⑶环境保护是我国的基本国策。有利于环境保护的企业受到政府，环保委员会等有关权威机构的支持。⑷因为环境问题是世界型的问题，这为我们走出国门走向世界提供了条件。⑸许多关于限制难降解的塑料餐具的法律法规的实行可减少本产品的市场竞争力。⑹产品原材料廉价，利于收集，大大减少生产成本。⑺随着居民环境意识越来越高，植物纤维制成的餐具更健康和环保。⑻环保餐具使用淀粉为原料，是一种全心的课题属于无风险的生物全降解项目，况且在目前情况下特别是在重庆地带餐饮较普遍的情况下，最具推广的意义，该产品具有适应市场能力强，能大批量产品⑼相对不锈钢餐具，植物餐具更加方便便宜，相对塑料餐具更加健康环保。环保餐具是一种对人体和环境都没有任何危害的产品，它材料是淀粉来源广泛，无毒无味，易降解，生产制造、使用和销毁过程均无污染。该类产品通过加入天然纤维使餐具强度增强；利用膨化技术，使餐具重量减轻；而经表面喷涂、整形处理，使餐具具有防水、防油、耐热功能。克服了塑料袋引起的环境污染和纸饭盒在生产过程带来水污染以及在性能、成本等方面，纸制品尚不能与塑料制品抗衡的缺点。产品用完后具有易回收、易