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市场营销学介绍

第一篇：市场营销学介绍市场营销学是一门研究企业发财之道.经营方略,在市场竞争中求生存,求发展的学问;也是一门研究企业如何更好地满足消费者或用户的需求与欲望的学科.1.站在企业立场上2.研究企业经营方略3.满足消费者需求和欲望的学科.高校扩招，电视台选秀，超市第一章绪论第一节市场营销学的产生和发展第二节市场与市场营销第三节研究市场营销学的现实意义和方法1，市场营销学的形成（大约在1900年~1930年，创建于美国。当时研究内容仅局限于流通领域。特点:限于大学中,仍以传统经济学为理论基础2，市场营销学的发展（1929－1933年资本主义大危机。生产严重过剩，产品销售困难。供过于求的局面初步形成。1931年，“美国市场营销协会”成立，研究重点集中在销售推广方面，应用范围仍局限于商品流通领域）3，市场营销学的革命（第二次世界大战后。现代科技进步，促进了生产力的高度发展。社会产品数量剧增，花色品种日新月异。从根本上确立了以消费者为中心的观念。）4，第二篇：市场营销学概论考试介绍《市场营销学概论》课程复习资料一、单项选择题：1.美国市场营销学家（）把各种因素归纳为四大类：即产品、价格、分销、销售促进等4P策略。[]A.赫杰特齐B.菲利普.柯特勒C.麦卡锡D.温德尔.斯密2．“请你买我厂的产品”和“你需要什么，让我们来为你生产。”这两句对顾客说的话反映了[]A.生产观念与产品观念的区别B.生产观念与推销观念的区别C.产品观念与推销观念的区别D.推销观念和市场营销观念的区别3．4C理论与4P理论相比较，4C理论是以（）为中心。[]A.产品B.价格C.顾客D.企业4.宝洁公司的汰渍洗衣粉的广告突出“山野清新”的感觉，这是体验营销中的[]A.感官式营销策略B.情感式营销策略C.思考式营销策略D.关联式营销策略5.在整合营销中，（）处于核心地位。[]A.产品B.消费者C.品牌D.营销策略6.随着我国人口结构和经济形势的变化，企业的营销人员要十分注意（）、儿童市场和女性市场这三大市场的消费变化。[]A.日用品市场B.家电市场C.“银色市场”D.成年人市场7.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。[]A．购买心理B.购买意志C.购买行动D.购买意向8.消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为[]A.便利品B.选购品C.特殊品D.日用品9.在现代社会，决定一个人所处的社会阶层的依据是[]A.所从事职业的威望B.受教育水准C.收入水平或财产数量D.前三项都是10.市场调查是市场营销活动的[]A.中点B.终点C.起点D.抽样调查11．（）是调查人员向被调查人员询问，根据被调查人员的回答来搜集信息资料的方法。[]A.观察法B.书面询问法C.询问法D.通知法12.一般来说，企业的市场预测如果是中长期预测，可优先考虑采用[]A.移动平均法B.指数平滑法C.回归分析法D.季节波动分析法13.企业为一个目标市场即同一类的顾客群，提供多种产品，满足这一类顾客对产品的不同需要，这是[]A.完全差异性市场策略B.市场专业化策略C.产品专业化策略D.选择性专业化策略14.当强大的竞争对象采用无差异性营销战略时，企业应实施（）营销战略。[]A.无差异性B.差异性C.集中性D.差异性或集中性15.同质性较高的产品，宜采用[]A.产品专业化B.市场专业化C.无差异营销D.差异性营销16.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。[]A.市场集中化B.市场专业化C.全面市场覆盖D.产品专业化17.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。[]A.避强B.对抗性C.竞争性D.二次18．按照整体产品的概念，产品被看作是[]A.任何有形物品B.任何可以等价交换的服务C.任何可以等价交换的有形物品D．购买者需要得到的各种有形和无形的满足感19.在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是[]A.生新产品B.改进新产品C.换代产品D.企业新产品20.等别的企业推出新产品后，立即加以仿制和改进，然后推出自己的产品属于（）策略。[]A.系列式产品开发策略B.模仿式产品开发策略C.先发制人式产品开发策略D.以上都不是21.当产品在市场上的特点表现为销售数量少，促销费用多，成本高，销售利润通常很低甚至负值，这时产品处于生命周期的[]A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期22.在产品生命周期的（）阶段，促销显得十分重要。[]A.成熟期B.引入期C.引入期和成熟期D.成长期23.某食品厂生产的蛋糕中有普通蛋糕、水果蛋糕、奶油蛋糕，这代表该厂产品组合的[]A.深度B.宽度C.关联性D.以上都不是2