市场营销 2014在线作业--1.docx

市场营销2014在线作业--1

第一篇：市场营销2014在线作业--12014春第一次在线作业试卷总分：100测试时间：--试卷得分：81•单选题•多选题•判断题、单选题（共10道试题，共30分。）得分：271.企业研究营销组合策略时，首先需要确定生产什么产品来满足（）。A.消费者B.顾客C.社会D.目标市场正确答案：D满分：3分得分：32.市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是（）。A.调研时间B.调研范畴C.调研内容D.调研目的正确答案：D满分：3分得分：33.企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）。A.技术创新B.消费需求C.竞争者D.自己的特长正确答案：C满分：3分得分：34.职能战略是各个职能部门的（）战略。A.长期性B.中期性C.短期性D.中长期正确答案：C满分：3分得分：35.消费者市场的购买单位是个人或（）。A.家庭B.集体C.社会D.单位正确答案：A满分：3分得分：36.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。A.购买心理B.购买意志C.购买行动D.购买意向正确答案：B满分：3分得分：07.对生产规模、产品方向等可采用（）预测。A.短期B.中期C.长期D.宏观正确答案：B满分：3分得分：38.市场跟随者在竞争战略上应当（）。A.攻击市场主导者B.向市场主导者挑战C.跟随市场主导者D.不做出任何竞争反应正确答案：C满分：3分得分：39.一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司（）。A.增加市场开发成本B.带来一些战略利益C.降低产品差别D.必然造成战略利益损失正确答案：B满分：3分得分：310.（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。A.供应商B.中间商C.广告商D.经销商正确答案：A满分：3分得分：3多选题（共10道试题，共30分。）得分：241.从广义上讲，企业的竞争者包括（）。A.用户的讨价还价的能力B.加入竞争的新对手C.供应商讨价还价能力D.替代品的威胁正确答案：ABCD满分：3分得分：32.企业采用差异性营销战略时（）。A.一般只适于小企业B.要进行市场细分C.能有效提高产品的竞争力D.以不同的营销组合针对不同的细分市场正确答案：BCD满分：3分得分：1.53.市场实验法预测时，主要适于下列哪种情况（）。A.新产品投放市场B.老产品开辟新市场C.启用新的分销渠道D.原料正确答案：ABC满分：3分得分：1.54.按购买者不同可将市场分为（）。A.消费者市场B.生产者市场C.中间商市场D.政府市场正确答案：ABCD满分：3分得分：35.营销分析系统由（）组成。A.资料库B.统计库C.模型库D.信息库正确答案：ABC满分：3分得分：36.同一阶层的成员具有类似的（）。A.个性B.价值观C.兴趣D.行为正确答案：BCD满分：3分得分：37.市场调研的询问法包括（）。A.面谈调研B.电话调研C.邮寄调研D.置留问卷调研正确答案：ABCD满分：3分得分：1.58.企业竞争者常见的反应模式有（）。A.温和反应式B.局部反应式C.强烈反应式D.不明反应式正确答案：ABCD满分：3分得分：39.一般采用企业状况矩阵图分析可得到的结果为（）。A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.平淡业务正确答案：ABCD满分：3分得分：1.510.市场追随者的战略包括（）。A.紧密追随B.距离跟随C.选择跟随D.正确答案：ABC满分：3分得分：3判断题（共20道试题，共40分。）得分：301.市场营销学“革命”的标志是提出了以消费者为中心的观念。A.错误B.正确正确答案：B满分：2分得分：22.产品创新目标是指企业研发新产品的完成项目。A.错误B.正确正确答案：B满分：2分得分：03.一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。A.错误B.正确正确答案：B满分：2分得分：24.一个企业进取补缺基点的主要战略是专业化市场营销。A.错误B.正确正确答案：B满分：2分得分：25.与产品市场周期阶段相适应，新产品在引入阶段可采用无差异性营销战略。A.错误B.正确正确答案：B满分：2分得分：06.要使企业的战略目标明确清晰，就必须使目标定量化。A.错误B.正确正确答案：B满分：2分得分：27.就企业而言，最重要、最直接的因素是政府的方针政策和有关规定。A.错误B.正确正确答案：B满分：2分得分：28.科技因素是企业营销环境因素中变化最快最强的。A.错误B.正确正确答案：B满分：2分得分：09.市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。A.错误B.正确正确答案：B满分：2分得分：210.模型库包括描述性模型和决策模型。A.错误B.正确正确答案：B满分：2分得分：211.不同阶层的成员具有类似的价值观，在消费行为上相互影响并趋于一致。A.错误B.正确正确答案：A满分：