市场营销——开业推广策划案[合集五篇].docx

市场营销——开业推广策划案[合集五篇]

第一篇：市场营销——开业推广策划案编号2013091301密级：1“ILOVEU”饰品店开业策划方案编制：四维策划有限公司完成日期：2013年9月1日目录一、始兴饰品行业分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11.市场背景分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12.消费心理解构„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„13.宣传诉求重点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14.品牌塑造以及产品路线„„„„„„„„„„„„„„„„„„„15.市场定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1二、市场前景预测„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11.一般消费心理特征„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12.社交（公关）消费需求„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2三、“ILOVEU”开业主题„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2四、ILOVEU布置格局„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„21.店面选址„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„22.店面大小„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„23.店内布置„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„24.店外布置„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2五、开业活动方案„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„21.活动时间„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„22.活动安排„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2六、开业人员安排„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3七、开业具体时间安排„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3八、广告策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„31.广告目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„32.广告对象„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„33.广告诉求重点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„34.广告表现策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4九、整体传播策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4十、活动预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„41.宣传费用„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„42.促销费用„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„43.其他费用„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4十一、广告效果预测„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4十二、法律后果的承担与赔偿„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5十三、寄语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5一、始兴饰品行业分析（一）市场背景分析从始兴当前装饰品行业可见的经营状况分析，消费者对装饰品行业的需求有增无减，可以预见投资装饰品行业依然存在相当大的盈利空间，这无疑增强了投资者的投资信心。更综合、更具规模的装饰品，将会给始兴装饰品注入新的活力。所以我们店将向始兴消费者提供更多更靓更浪漫的产品。（二）消费心理架构进一步满足大众求新鲜、求实惠、求品位、求时尚的消费心理。针对这一特性，本店将不断更新自身的产品，追逐市场需求，走在时尚前沿，不断为消费者提供有品位、具时尚的产品。（三）宣传诉求重点在装饰品行业中，通过恰当的新闻炒作而获得成功的品牌有很多。“轰动效应”和“话题效应”，已经是商业推广过程中的重要途径，也是市场认同度和销售业绩的重要保证。所以公司在开业庆典中也会相应的加入创意的元素，针对饰品这个时尚的行业，我店将会加大宣传力度，力求开业期间给消费者留下良好映象，进而快速打开市场。4．品牌塑造以及产品路线进一步分析始兴其他饰品店成功商业策划案例。我们不难发现，具有浓郁文化内涵、强烈人文色彩以及风格特点突出的装饰项目，是获得成功的有效途径。合理而明确的市场定位、品牌塑造以及产品路线，已经成为广告策划中，重点需要借鉴和思考的内容。5.市场定位在对以上成功经验分析和指引，我们不难发现打入始兴饰品行业，主要通过切合年轻人实惠、求格调的消费心理，通过新颖的产品和各种给费者实惠的活动，在加上具层次消费内涵、浓郁文化色彩以及明确的市场定位，进行更周详、实在的广告策划方案。所以本次开业策划业针对10至30岁这个阶段男女群体二、市场前景预测始兴装饰品行业经过多年的发展，目前已经在始兴经济体系中占领了重要地位，培育市场阶段早已过去，目前投资者所面对的是更为成熟，更具吸引力的消费市场。而从当前所获悉的始兴各行业的发展形势分析，始兴的消费者的消费能力逐渐增长，让投资保障系数大增。针对有关装饰品店的各项优势分析，装饰品店的顾客消费需求大体可以分为以下几类