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市场营销课程[五篇范例]

第一篇：市场营销课程队名：Spark队长：陈泽斌队员：徐云雁、张娜娜、厉桂含、王薇、果炎强、陈健宇、曹泽口号：展示自我，秀出特色任务分配材料收集材料整合与讨论方案整合与讨论PPT制作及修改PPT展示第二篇：市场营销课程调查报告市场营销课程调查报告--华联超市、超市发方便面摆放问题的调查一、调查过程1、题目确定阶段在选题过程中，我们首先浏览的所有的可选题目，认为应该把视线放在与我们日常生活相关的商品上面，这样我们自己本身对商品的销售等情况也有一定的了解，在进行后续工作的时候也会比较简单、容易实现。通过以上的思考，我们一致选择了方便面这种商品。首先，方便面比较常见，每个超市都会有；其次，方便面是我们日常生活中必不可少的食物，平常吃的比较多，对各种方便面的口味都有一定的了解；再次，方便面一般具有多种口味，在销售方面一定会有促销、摆放等问题；最终，经过商定，我们决定从一个品牌入手，所以我们选择了方便面中最知名的品牌康师傅来进行调查，并由我来做方便面摆放问题的调查。2、资料收集阶段在确定题目之后，我们又进行了康师傅方便面相关资料的收集。3、实地考察阶段准备工作做完之后，我们便开始了调查工作。首先，我们再华联超市和超市发两大超市观察康师傅方便面的销售情况进行资料的收集。4、报告撰写阶段经过市场调查之后，我们进行了报告的撰写。一、调查结果1、康师傅方便面产品简介“康师傅”方便面一直坚持以真材实料为基础，并特别关注各地消费者不同口味变化及需求，以”康师傅"系列产品为首，现已经延伸到：“面霸120”、“料珍多”、“新面族”、“巧玲珑”、“劲拉面”、“亚洲精选”、“福满多”、“好滋味”、“小虎队”、“挂面”等多种系列产品来满足各类消费阶层的需求，据权威调查机构ACNielsen2003年12月/2004年1月的报告指出，康师傅方便面于销售量与销售额的市场占有率分别为32.6%及43.5%，处于中国方便面生产厂商的龙头位置，已经成为最受消费大众喜爱的方便食品。此外，康师傅方便面进入台湾市场才一年，已取得台湾方便面市场17%的市场占有率。目前康师傅控股公司在全国建有包括:天津、广州、杭州、重庆、武汉、沈阳、西安、福州、哈尔滨、新疆、青岛、昆明、台湾等13个方便面生产基地，123条生产线，并在同行业内率先引入了国际通行的ISO质量认证，所有公司全部通过了ISO9002产品质量认证。在2001年，经过严格审核，“康师傅”已被中国食品协会评为“中国食品工业20大著名品牌”。“康师傅”方便面不仅在国内深受消费者的喜爱，更远销加拿大、澳大利亚、俄罗斯、美国等国家，这些成绩的取得，均缘于“康师傅”一直以来对产品质量精益求精，对消费者真诚以待的结果。2、康师傅方便面口味分类国内美味：红烧牛肉面，香辣牛肉面，鲜虾鱼板面，香菇炖鸡面，酸菜牛肉面，酸菜仔鸡面，香薰腊肉面。好滋味：红烧牛肉面，葱香排骨面，原盅鸡汤面，鲜汤虾仁面，香辣牛肉面，上汤排骨面。江南美食：东坡红烧肉面，笋干老鸭煲面，雪笋肉丝面，笋干烧肉面，梅干菜扣肉面。老火煲汤：花旗参炖乌鸡面，老火煲猪骨面，茶树菇炖土鸡面。东北炖:土豆烧牛肉面，小鸡炖蘑菇面，酸菜炖排骨面，西红柿炖牛腩面，红烧肉炖干豆角面，什锦炖酥肉面。陈泡风云:鱼香泡椒牛肉面，泡椒牛肉面，酸萝卜老鸭汤面。本帮烧:红烧鸡煲翅面，红烧排骨面，红烧狮子头面。酱香传奇:酱香牛肉面，酱香猪骨面，酱香红烧肉面，酱烧排骨面。辣旋风:酸辣牛肉面，泡椒牛肉面，爆椒牛肉面，水煮牛肉面，香辣牛肉面，椒香牛肉面，川辣排骨面，麻辣牛肉面，剁椒牛肉面，野山椒仔鸡面。亚洲美味:新红烧牛肉面（中国），烧烤牛肉面（韩国），咖喱牛肉面（印度），豚骨拉面（日本），黑椒牛柳面（新加坡），蟹黄鲍鱼面（香港），辣白菜面（韩国），私房肉燥面（台湾），魔鬼拉面（日本）。食面八方（拌面）:干烧海鲜炒面（台湾），黑椒牛柳炒面，双椒杂酱面，红油担担面，番茄肉酱面，鱼香肉丝炒面，葱油拌面，珍馔炸酱面（台湾），香辣肉酱面，红烧肉酱面，牛腩捞面，耗油捞面，铁板牛肉炒面（台湾），青椒肉丝炒面，XO酱烧炒面（台湾），一番咖喱炒面（台湾），麻酱炒面（台湾），私房炸酱炒面（台湾）。面霸:红烧牛肉，香辣牛肉，翡翠鲜虾，葱香牛肉，肥牛火锅，泡椒牛柳，上汤排骨。劲爽:红烧牛肉，香辣牛肉，东坡红烧肉，葱爆牛肉。2、华联超市、超市发两家超市康师傅方便面摆放情况比较（1）超市发摆放情况袋装方便面：摆放位置：零食类大区，方便面区靠近过道的位置，集中摆放。并且大包装的类型摆放在最靠近过道的位置，并且放在与视线平行的一排，比较容易看到。摆放原则：按照价格的不同进行摆放。第4、5、6层位促销打折的，还有价格最贵的。其他排一般摆放价格介于中间的口味。盒装方便面：摆放位置：与袋装方便面在同一货架不同方向。摆放