市场营销调研报告.docx

市场营销调研报告

第一篇：市场营销调研报告大学生关于服装消费的营销调研在市场经济大环境下，服装行业如今的发展可谓是如火如荼，鼎盛辉煌。任谁都有服装上的需求。大到公司老板、总裁，娱乐大腕、明星；小到小摊小贩、市井乡民，对衣服都有自己独特的需求。管理者的西装革履，明星的华衫锦袍，百姓丰富多彩的时装，这些需求是造成目前服装行业经久不衰的前提。针对这一现象，就市场前景，我做了相关调研！一、资料来源一手资料：互联网络搜集下载二手资料：调查问卷二、调研目的为了获得更好的调研信息，以提供决策信息，销售方向，采购服装，便于更好的盈利，取得投资回报！特此，对长春工程学院在校大学生进行就平时购买服装的相关信息作出调研！三、调研方法采取问卷的方式，针对不同人群，对他们的具体需求作出相关问卷调研！关于您对服装需求的问卷调查本次调查仅针对服装需求的调查，不牵扯任何商业行为，如有涉及个人隐私，将予以保密，绝不外泄！谢谢合作！性别：男、（）女、（）1、您目前是几年级学生？（）A、大一B、大二C、大三D、大四E、研究生2、您的生活来源来自哪里？A、父母B、代理C、兼职打工Ｄ、补助3、您平均多长时间购买一次衣服？A、一星期B、一个月C、一季度D、半年4、您在购买衣服时注重品牌吗？A、很注重B、注重C、无所谓D、不注重5、您一般购物优先选择的价位是多少？A、100~200B、200~500C、500~1000D、1000以上6、您认为衣服的用途是什么？A、出席公共场合B、职业要求C、吸引眼球D、满足基本需求7、您认为时下最流行时尚的颜色是什么？（多选）（）A、蓝色B、红色C、黄色D、灰色E、白色F、黑色G、橙色H、绿色I、紫色J、其他8、您认为服装的优劣主要体现在什么地方？（多选）（）A、舒适度B、材质C、裁剪D、价格E、实用性F、是否好看G、其他9、您通常最喜欢去购买衣服的地方是哪里？（）A、名牌专卖店B、大型购物商场C、批发商场D、摊点谢谢您的合作！三、调研工具问卷若干，电脑，纸笔若干四、抽样计划针对不同人群，将问卷在街头、超级市场、购物商场门口、批发市场、名牌专卖店外向小孩、少年、青年、中年以及老年人分发问卷，并诚心邀请他们填写！最后汇总分析！五、接触方法选择不同年级，进行具体接触。如：可以去一舍进行具体单个对象的抽样调查，以获取更加详细的信息。六、作业进度半个月到一个星期七、经费预算三百元以内２０１１年３月２４日第二篇：市场营销调研报告市场营销调研报告市场营销调研报告指导教师:赵汝全交管院09级01班交管院09级01班朱芳0913010146陈晨0913010201祝馨0913010147董娱0913010203何玉婷0913010205郭颖0913010207市场营销调研报告市场营销之化妆品网络营销调研报告调查目标：了解并研究化妆品网络营销具体化.规模化调查时间：2010年12月1日---2010年12月20日调查对象：百度数据研究中心，CNNIC，化妆品行业网站，化妆品经销商，化妆品顾客，电子商务师等调查方式：交谈，问卷调查，搜索行为Cookie跟踪，实践（网上购买化妆品）等调查导向:化妆品业是一个年创值超千亿元的朝阳产业，其增长速度远远高于国民经济，有着巨大的发展潜力和前景。随着互联网的应用和普及，化妆品行业也将面临着新的机遇和挑战。本次报告通过大量数据和理论分析表明，网络营销是化妆品企业融入知识经济的基本管理工具和思维方法，传统化妆品企业只有充分利用网络营销，及时改变市场营销策略，实现以消费者为中心的战略性转变，才能获得竞争优势。市场营销调研报告关键词：化妆品网络营销实验内容:一、网络营销原理网络是一种以信息为标志的生活方式。在网络时代，强调的是消费的个性化和购买的方便性、娱乐性。网络营销虽然是一种新兴的营销方式，但其本质上是传统直复营销在互联网时代的新形态。直复营销是以产品目录和电话等为媒介的市场营销体系。作为一种商业模式，直复营销具有少分销环节、高互动性、空间广泛性等多种优点，但以往的直复营销在媒介和组合上都有局限性。只有网络营销这种高级形态的出现，才真正产生了革命性的影响。二、宏观背景分析（一）互联网发展状况截至2008年9月，我国网民已达2.53亿，每年还在以20%的速度增长；网络购物使用率为25%，用户达6329万人；网上支付和网上银行使用率分别达到22.5%和23.4%结构数据如下：1.网民年龄结构如图1所示，网民年龄结构主体分布是30岁及其以下的年轻群体，其总数超过网民总数的2/3，而这2/3几乎就是中国化妆品消费的主力。随着新生代的年龄增长，不远的将来化妆品消费者将会是百分之百地上网。市场营销调研报告图1网民年龄结构2.网民职业结构如图2所示，网民职业结构中学生所占比例最大，达到30%，而企事业单位职工居第二位，占到25.5%。