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市场营销师考试试卷及答案

第一篇：市场营销师考试试卷及答案656市场营销师考试试卷考生注意事项本试卷分Ⅰ卷和Ⅱ卷，满分为150分，考试用时150分钟，考试结束后将试卷、答题卡一并交回。答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地填写清楚。请仔细阅读各种题目后回答问题，答案须填写在统一规定的答题卡相对应位置。注意：单选题：40道，每题1分；多选题：25道，每题2分；判断题：10道，每题1分；简答题：4道，共20分；案例题：2道，共30分；考试总时间：150分钟I卷一、单项选择题(本大题共40小题，每小题1分，共40分)1.对于青少年，（C）是最有效的广告媒体。A.报纸B.杂志C.电视D.流动广告2.一般来说，广告预算的分配权力，公司总部与各地市场的比例掌握在（A）。A.7:3B.3:7C.1:2D.2:13.以下（C）需要较长的渠道。A.技术性强的产品B.需要较多的售前、售后服务水平C.单价低、标准化的日用品D.保鲜要求高的产品4.以下（C）不是对市场调查工作进行核查的方法。A.追踪访问B.电话检查C.电子邮件D.路线检查5.在成本加成定价法中，一般来说，高级消费品或者生产批量较小的产品，其加成比例可以（A）。A.高一点B.低一点C.保持不变D.很高6.以下宣传形式（D）不属于硬终端。A.POPB.海报C.遮阳篷D.促销员7.如果企业产品是行销全国的，不宜在（C）作广告。A.全国性报纸B.中央电视台C.地方性报纸D.中央广播电台8.削价销售产品是（D）的定价策略。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期9.各方面条件最好的为A类终端，至少要占终端总数的（A），作为工作重点。A.五分之一B.三分之二C.三分之一D.五分之二10.以下（B）是直接对消费者的营业推广方式。A.销售竞赛B.赠送样品C.订货会D.红利11.下列（C）不属于广告策划书中涉及的营销目标。A.销售额B.市场占有率C.购买率D.知名度12.对市场的营销环境、消费形态、产品或服务、广告策略、运作状况等，从企业自身和竞争对手两方面进行比较分析，做到知己知彼。属于广告策划的（A）阶段。A.分析调研B.战略规划C.制定实施计划D.执行实施阶段13.广告策划方案中要以（A）为中心。A.消费者B.中间商C.企业D.合作伙伴14.相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（B）。A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品15.以下（B）不是针对企业内部的促销工具。A.营销人员销售竞赛B.折扣政策C.促销手册D.销售用具制作16.市场调查在（A）情况下宜进行补充调查。A.样本数目因故减少B.数据太多C.信息不真实D.问卷中的问题不合适17.（A）不可以列入广告费的开支。A.免费赠送商品的费用B.样本费C.市场调研费D.广告宣传车的费用18.（D）是必须列入广告费的开支。A.免费赠送商品的费用B.房租C.说明书印刷费D.广播电视广告作品的制作费19.下列（A）属于工业品测试方法。A.通过人员访问来进行产品测试B.通过电话询问来进行产品测试C.通过信函来进行产品测试D.通过模拟的产品目录来测试购买者的反应20.折扣政策，如购买折让、广告折让、陈列折让，等促销工具，针对的促销对象是（B）。A.消费者B.中间商C.企业内部D.合作伙伴21.以下（D）不属于直复营销的工具。A.商品目录B.电话营销C.网络营销D.销售研讨会议22.促销活动中（C）是指促销活动必须借助的部门，一般主要是销售部门，主要承担具体的促销活动。A.领导部门B.管理部门C.实施依托部门D.实施配合部门23.下列（D）不是影响分销渠道选择的因素。A.产品因素B.市场因素C.竞争者状况D.消费者因素24.促销的主要任务是（C）。A.宣传与说服B.引起消费者的注意与兴趣C.促进其了解、信赖并购买本企业的产品D.促进消费者购买25.以下（B）工作是在拜访经销商时应做的工作。A.填写销售报告及经销商拜访卡B.帮助解决非业务难题C.制定拜访路线D.准备拜访工具26.（A）是指在无须与被调查对象沟通的条件下，通过对被调查对象的观察和记录收集资料的一种调查方法。A.观察法B.专家意见法C.实验法D.访问法27.下列（B）不属于市场推广工具。A.广告B.产品C.销售促进D.公共关系28.（D）是促销活动的主干部分。A.确定促销活动对象B.确定促销活动范围C.促销时间确定与安排D.设定促销活动方法29.在（B），产品的销售量开始迅速上升，利润达到最高点。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期30.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点。其采取的市场定位策略是（A）。A.根据具体的产品特点定位B.根据特定的使用场合及用途定位C.根据顾客