广告翻译编辑精选.docx

广告翻译

第一篇：广告翻译广告翻译一、广告的文体特征1.句法结构：比较口语化，句法简单A.句子结构简单B.句子类型：主要有三种：陈述句、疑问句e.g.Forfurtherinformation,contactyourtravelagentofSASJustrecordthatgreatlatemovieandplayitbackatyourconvenienceAreyougoinggraytooearly?What’ssospecialaboutLurpakDanishbutter?Well,…C.动词词组简单，过去时出现频率低D.名词词组复杂所有格出现频率高e.g.ourcomputer-controlledswitchingunitTheworld’slargestmakersBettercommunicationmanagement形容词多用：new,good/better/best,free,,fresh,delicious,full,sure,clean,wonderful,special,crisp,fine,big,great,real,easy,bright,extra,safe,rich;fantastic,super,magnificent,amazing,excellent,unique,favorite,beautiful,E.修辞手段：1)并列parataxise.g..notmoretelephones,morecapabilityWithgreaterfeaturesandbettercommunicationmanagementIFYOU’REINPAIN,YOU’REINLUCK.2)词句重复repetitione.g.extendthepowerofeveryextensionExtendanyextension3)头韵alliteratione.g.Sea,sun,sand,seclusion-andSpain!二、广告的作用:Information(提供信息),Persuasion(争取顾客),MaintenanceofDemand(保持需求),CreatingMassMarkets开辟广大市场),以及Quality(确保质量)More香烟的广告简洁明了:AskformoreToyota汽车的广告也只有廖廖数词:Everythingkeepsgoingright.酒的广告是这样的:CannadaDrytasteslikelove.办公桌椅的广告“Backsaver”,如果按照音译意译相结合的方法把它译成“背舒尔”是很好的,比如把胶卷Kodak译成“柯达”,ChallengetheLimits.挑战极限(SAMSUNG)HandinHand,FutureinYourHand伴你同行齐握未来太平人寿）UpintheskythereisunforeseenstormCantBeatTheRealThing.(美国可口可乐广告)挡不住的诱惑！Askformore!渴望无限(Pepsi-cola--)Everytimeagoodtime秒秒钟欢聚欢笑（McDonalds--麦当劳）4）Wecaretoprovideserviceaboveandbeyondthecallofduty.殷勤有加风雨不改（UPS快递）ConnectingPeople科技以人为本(Nokia)Goodtothelastdrop！滴滴香浓，意犹未尽！套译Uglyisonlyskin-deep.其貌不扬大众牌汽车（Volkswagen）反论（Paradox）AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.（“Anappleadaykeepsthedoctoraway”和“AllworkandnoplaymakesJackadullboy”）Mars巧克力功效非凡，每天一块既保健又意智。Eleganceisanattitude优雅态度真我性格（Longines--浪琴表）英汉广告翻译的几种类别1.1直译直译又称语义翻译/异化翻译。直译指的是“把原来语言的语法结构转换为译文语言中最近似的对应结构，但词汇则依然一一对译，不考虑上下文”。而语义翻译则“较多地考虑原文的美感值（给予原文音韵的美妙自然），对意义作适当的妥协……还可能把较次要的文化词语以文化上中性或功能上对等的词语译出。”异化翻译是相对于下文归化翻译策略的一个相反概念。这类翻译较多地保留了外文的句式结构和表达方式，较少考虑目标受众的阅读习惯和理解方式，它在习语或谚语的翻译表达上尤其明显。总之，倘若目标读者对用异化翻译策略完成的句子有较大的理解上的困难，译者可能需要考虑用归化策略作业。显而易见，直译、语义翻译或异化翻译，从出品的译文效果上看，区别非常