广播专业频率的媒体融合.docx

广播专业频率的媒体融合

第一篇：广播专业频率的媒体融合广播专业频率的媒体融合推进广播专业频率层面的媒体融合，首先要搭建起一定数量级的新媒体平台矩阵。当下，广播的微博微信已成标配，“今日头条”号、“一点资讯”等客户端的影响力日益提升，蜻蜓.fm、企鹅FM等音频客户端的网络传播力不容小觑。拥有和掌握的新媒体平台越多，粉丝量越大，广播频率媒体融合的基础就越扎实。其次，务必要以频率本身的节目、活动和特色定位为出发点，积极整合各类新媒体技术手段，有针对性地研发广播融媒体产品和项目，才会充分发挥广播资源潜能。01全面植入网络平台，积极拓展广播资源的全媒体输出和转化河北广播电视台旗下的河北音乐广播作为一家音乐娱乐类专业广播频率，在媒体融合过程中的表现可圈可点，究其原因有以下三点：一是越“早”越好。作为首批开通官方微博，最早进驻新浪微电台、蜻蜓.fm等网络音频集成平台的广播媒体，伴随着音频社交媒体的发展而成长，同时“享受”了新媒体平台上线之初优先推荐的“红利”。二是越“推”越好。在媒体融合的环境下，借助传统广播平台和听众资源优势，加大对官方微博微信和进驻的音频客户端推介的使用力度，实现传统听众向新媒体用户的“双向导流”，提升融媒体平台的传播影响力。三是越“融”越好。无论节目还是活动，无论是制度还是管理，都将新媒体平台的使用纳入到标配机制，成为日常工作的一部分，提升新媒体平台的使用效能。02立足频率节目和活动，依托官方微博微信，玩转多媒体互动有针对性地设置微信菜单服务型功能。目前，河北音乐广播官方微信的三个自定义上拉菜单（俗称“抽屉”），其中一个名为“快捷服务”，包含“违章查询、天气查询、即时路况、在线收听、空气质量”五个服务功能，点击或在微信对话框回复相应关键词即可查询相应的服务内容，而这些内容的提供平台都是链接了气象局、交管局等专业权威部门，或是蜻蜓.fm等网络收听客户端的信息。以上功能的设计，绝非拍脑门之举，而是根据日常频率受众需求和传播诉求确定的，例如：“违章查询”“即时路况”——作为河北省车载收听份额最高的广播频率，听众构成主要是私家车主，他们对自己的车辆违章动态和周边高速的路况信息十分关注，这两项功能是后台点击量最高的功能模块；“空气质量”——众所周知河北省大气治理形势严峻，到了采暖期，大气质量更是关乎市民生活的大事，在特殊时期，听众和用户可以随时利用这一功能，刷新省内城市每小时的空气质量指数。依托“即听FM”客户端建立栏目（活动）微站，实现音视频、图文同步互动。河北广播电视台自主研发的“即听FM”客户端于2016年12月6日上线，作为一款“广播+移动互联网”的音频聚合类新媒体产品，“即听FM”实现广播收听和相应内容的多媒体延展互动同步进行。例如，在晚高峰美食话题节目《一路畅听》进行过程中，主持人推荐进入某家饭店时，听众同步可以在官方微信回复“美食”两个字即可进入“即听FM”的《一路畅听》微站，通过点击微站列表的超链接，既可以看到主持人前期拍摄的秒拍视频，还可以阅读先期准备的该店面主打菜品的精美图文，同时还能与正在店面进行广播电话连线的外景主持人视频直播互动交流，实现了“广播引导——微信导流——多媒体同步交互传播”的广播频率媒体融合新形态，弥补了线性广播在传播方面的信息缺失，使得受众在同一时空中接受听觉、视觉甚至味觉等多感官信息导入，得到一种全方位的传播体验。微信“喊红包”互动模式，探索“互联网+广播”新技术手段的常规化应用。2015年10月，河北音乐广播第四届广播听众节中首次启动了微信“喊红包”功能，通过在官方微信设置音频“关键词”，吸引广大听众通过语音交互对话方式抢红包，一周时间参与人数超过五万人，语音交互量高达100万+。这种将广播的音频元素与微信抢红包交互结合的方式，已经成为河北音乐广播常态化节目和活动的媒体融合标配工具，而且也成为了广播业界普遍应用的成熟融媒体产品。积极研发“广播+视频直播”融合模式，打造系列广播融媒体节目。2017年初创新的全媒体美食真人秀《神秘的饭局》，便是河北音乐广播美食话题节目《一路畅听》延伸的一档视频直播节目。该节目以饭桌为场景、菜品为贯穿，邀请各领域专业人士与主持人一同畅聊社会热点话题。节目流程为：晚高峰《一路畅听》时段主持人宣布开启节目的视频直播，官方微博随即开启“一直播”客户端的视频直播流，官方微信同步抓取视频直播网址，并生成图文微信内容进行及时推送。与此同时，主持人在节目中引导听众通过微博，或是在微信中回复关键词“饭局”，将他们导流到视频直播节目《神秘的饭局》。通过广播、微博微信进入节目的听众，使用“弹幕”的方式与主持人和嘉宾进行互动交流，同时也与同步直播的广播节目《一路畅听》互动、分享。在第二季主题为《雄安新区背景下，石家庄楼市价格走向何处？》的节目中，不到三个小时的时间，网络在线总人