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护肤品市场环境分析

第一篇：护肤品市场环境分析护肤品市场环境分析宏观市场环境分析——经济环境宏观市场环境分析——经济环境优势：优势：·全国商业企业护肤品零售额平均递增全国商业企业护肤品零售额平均递增20%以上，无论发达以上，全国商业企业护肤品零售额平均递增以上或欠发达地区均显现为护肤品市场销售的高增长，或欠发达地区均显现为护肤品市场销售的高增长，全国31个省市自治区，有27个平均递增个省市自治区，个平均递增15%以上，市场高速以上，个省市自治区个平均递增以上增长面在87%以上行业数据显示仅以上行业数据显示仅2010年前六个月，中年前六个月，增长面在以上行业数据显示仅年前六个月国化妆及护肤品的出口销量就高达3.58亿美元，与2009亿美元，国化妆及护肤品的出口销量就高达亿美元年同期相比増加了22%。年同期相比増加了·进口护肤品的高档奢侈品税很高，远远高于国产护肤品。进口护肤品的高档奢侈品税很高，远远高于国产护肤品。进口护肤品的高档奢侈品税很高因此国产护肤品在价格上有优势。因此国产护肤品在价格上有优势。隐忧：1、我国国内企业规模较小，难与国外企业竞争。我国国内企业规模较小，难与国外企业竞争。2、目前我国国内护肤品企业仍以中小企业为主，超过亿元目前我国国内护肤品企业仍以中小企业为主，超过5亿元人民币规模的民族品牌仅有北京大宝、重庆奥妮、人民币规模的民族品牌仅有北京大宝、重庆奥妮、上海家化等几家，难以形成有实力的集团竞争力。化等几家，难以形成有实力的集团竞争力。低水平重复建低价恶性竞争，使企业平均产值不足1000万元人民币。宏观市场环境分析——自然环境在关爱自然、低碳生活的大主题下，护肤产品也逐渐回归大自然。伴随着崇尚绿色、回归自然的时代大潮，护肤品领域崇尚绿色、回归自然崇尚绿色在历经了化学合成、天然原料提取、生物工程等热潮之后，自然美容这一长期被冷落的领域得到了世界范围的重视。自然美容组方以其天然、复方、经典的特色成为世界品牌护肤品商家瞩目的焦点。特别是亚洲地区国家如日本、韩国，以中草药为配方基础的护肤品成为高品质护肤品的代表之一，“向大自然深呼吸”已经成为这个时代美容护肤的主流。宏观市场环境分析——人口环境(1)人口总量大(2)年龄结构，15岁至59岁劳动年龄人口占总人口比例达到最高点后转为缓慢下行，劳动力将逐步转变为有限剩余。(3)人口性别性别比，（以女性为100，男性对女性的比例）为106.75。宏观市场环境分析——市场的政治、法律背景《进出口护肤品监督检验办法》、《进出口护肤品监督检验办法》《护肤品卫生监督条例》进出口护肤品检验管理规定的（补充规定）等法律法规。这说明了国家对护肤品的管理法规更加严格。比如新法规要求护肤品在选择同使用化工原料更注重其纯度，对于原料的提供者化工企业来说，禁用的化工原料的增加对于他们的生产会有不同程度的影响。当对于整个精细化工领域来说，开发新的高效环保产品是必然的趋势！宏观市场环境分析——市场文化环境目前护肤品消费者推崇绿色无添加护肤品，即追求天然无化学剂添加，生产天然、有机和矿物护肤品将成为行业主要发展趋势。而且护肤品不再“重女轻男”，近几年，很多现代社会的男性已经开始重视起自己的面子问题，越来越多的男性，对自己的皮肤、身材和体味，给予很大的关注和投入。宏观市场环境分析——技术环境从过去原始的初级的小型家庭生产，逐渐发展成为一门新的专业性的科学技术。正是在这个基础上我国护肤品行业才成为目前我国轻工行业中发展最迅猛，最受广大民众欢迎的诺大行业。例如：钠米技术在护肤品科学研究中的应用始于90年代，随着技术的不断改进，日经摸索出许多方法来提高和增加护肤品活性添加物的功效，保持其稳定和鲜活，并使其顺利渗透到皮肤内层，滋养深层细胞，从而事半功倍地发挥护肤、疗肤功效。如何在天然美容材料中通过技术突破，发掘其新的功效也是发展的一大方向。第二篇：市场环境分析市场环境分析1.宏观1）改革开放，化妆品发展深入人心。化妆品市场需求增大，意味着卸妆产品的市场增大2）化妆市场完善，卸妆概念深入人心，产品用途广泛3）卸妆种类繁多，但具体功效还未达消费者4)国外化妆品牌份额大，依赖口碑而广告营销类较少5）尚未有品牌着重诉求在卸妆行业，前景广阔2.微观3.营销渠道：4.（1）政治环境。中国市场进一步开放，政策更加优惠，更多的国外化妆品企业进入中国。自2004年我国对进口化妆品关税下调后，众多欧美品牌迅速进入中国市场。目前，世界化妆品排名前20位的品牌中已有16家走进中国市场，除投放产品外，这些国际品牌企业还凭借资本和技术优势，收购国内化妆品企业，在国内不断扩张。全国重点大型零售企业品牌监测结果显示，大商场的化妆品销售，外资品牌占据明显市场优势，特别是美容彩妆品中，市场综合占有率前十位品牌均为外资品牌。（2）经济环境。中国经济