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推广策划预案

第一篇：推广策划预案国购中央公馆样板房建材联盟策划案（试）一、概述随着市场的逐渐规范，郎溪建材业正在慢慢转型，大品牌点对点的营销正在取代传统的门店销售和混乱的团购会。国购中央公馆总建筑面积约21万方，由2栋26层和21栋18层楼盘构成，总共1000多户，是郎溪目前最大的商品房集群。建材联盟的出现可谓是对于郎溪建材行业销售模式上的一种创新，而中央公馆的样板房活动无疑是这次转型的试金石和开起点。此次联盟由郎溪县强胜广告策划有限公司组建，汇聚各品类优质产品、金牌服务，致力打造“一体化采购、一体化服务”的一站式建材联盟新模式，我们将以专业的态度，为国购广场中央公关样板房打造一个绿色环保、高质高效、诚信服务的建材联合采购体系。二、团队优势1、优质的装修设计公司，并以本地市场最低价优惠客户2、参与商均为一线品牌，绿色环保、诚信服务3、高效安全的施工团队，排除业主担忧4、国购集团物业的保障。本次样板房征集活动得到国购集团直属宁巨物业的大力支持，经过物业前期宣传，目前我们已经收到中央公馆23个业主的样板房报名申请入围的商家均具备以下条件：1、商家均为一线品牌，并且在郎溪市场属强势品牌2、在郎溪市场无不良口碑，商家负责人的活动配合度较高3、商家的店面人员配备均能达到活动标准4、商家供应样板房的材料，由厂门直对家门，价格需为同城最低5、入围商家将由24家家居建材成员构成。活动由组织统一领导指挥，商家共同推出优惠政策，资源共享，互利互惠三：现场服务1、活动办公地点将在国购广场物业办公处，高效便捷2、现场进行产品展示和体验3、现场进行产品促销4、舞台表演、现场互动游戏5、现场抽奖第二篇：推广策划步骤1.前言••••主要思路与内容1）策划任务的由来；为什么要策划。2）简述策划背景3）策划目标•4）策划指导思想与策划思路2.市场分析•市场分析：集中在竞争强度、促销方式、手段等方面。竞争对手的促销策略及促销方案；•同品类产品、价格、促销方式等相关信息。产品的市场经营状况。3.目标客户分析•促销活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？活动控制在范围多大内？哪些人是促销的主要目标？哪些人是促销的次要目标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。目标顾客的消费习惯、特征、敏感点是什么等；具体为：•1）目标顾客特征与消费行为分析•2）目标顾客对本产品刺激的敏感点、顾客兴趣。•3）目标顾客获取本产品的相关信息途径4.产品分析1、卖点（比较优势）、诉求点。2、产品市场生命周期。产品所处于的销售阶段。•3、其他相关因素。5.企业资源分析•重点在企业的：•资金状况、•品牌文化•营销能力等方面资源情况；6.推广目标确定•、根据前述分析，确定促销产品市场成长阶段和相应促销重点，确定促销活动主题。开展这次活动的目的是什么？促销活动要促销的是什么？产品？品牌？是处理库存？是提升销量？是打击竞争对手？是新品上市？还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放矢。•2、针对促销重点，制定具体促销目标。•销量是多少；•或者品牌知名度提升多少；•或者其他具体目标。7.推广策略设计推广传播信息•根据前述分析确定：1、促销内容——顾客对什么感兴趣（敏感点）；•2、准确、鲜明的描述促销主题；3、确定实现主题的手段。在确定了主题之后要尽可能艺术化地表现出主题，淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。这一部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新，使活动具有震憾力和排他性。选择推广方式（工具）•根据前述传播信息确定促销手段、工具。要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。包括：人员推广、广告推广、公关推广、营业推广。选择推广时间•根据目标顾客消费习惯、对手情况、市场变化，或者制造适当理由确定促销时机制定推广方案：包括公关、广告、人员、促销•方案细节安排，包括：1、促销活动宣传口号或广告词；•2、促销活动的时间、地点；•8、促销活动的内容；4、执行促销活动人员；•5、促销进度（负责、安排）。将所有促销工作进行日历安排，落实到人。列表详细说明方案所需资金投入、人力投入、组织构建和进度安排等；6、促销活动准备物资清单；•7、相关制度、文件、表格等等。方案的效果预测与促销经费预算•要说明根据资料情报预测策划方案实施的预期量化效果•促销活动总费用及其分配。第三篇：推广策划方案“信科易购”推广策划方案班级：学号：姓名：一、背景分析随着经济的发展，信息飞快的进步，在校园里，我们都会有需求：想购买数码配件，但由担心网购有风险而怕买不到物美价廉的产品。但是，在信科不用再担心了。因为“信科易购”的存在，解决了我们的这一难题。二、简介“信科易购”是由信科的学生组队建立，试图在花江校区方便大众的平台。它具有良好的信誉，主要的经营活动是代购上门。“