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支撑材料1市场营销专业人才需求调研报告

第一篇：支撑材料1市场营销专业人才需求调研报告市场营销专业人才需求调研报告随着全球经济一体化、商业竞争国际化的发展，市场营销已经成为企业盈利的“龙头”。企业市场营销运作水平的高低取决于市场营销队伍的素质。目前，市场营销人才已经成为企业急需的稀缺性资源，优秀市场营销管理人才的匮乏却构成了制约企业发展的第一瓶颈。因此，以就业为导向科学地制定市场营销专业人才培养方案，逐步将市场营销人才的培养和使用纳入职业化、规范化管理的轨道，促进企业市场营销队伍专业化进程，提高企业的市场营销水平和市场竞争能力，已成为当务之急。（一）山东省经济发展现状1、“一体两翼”发展战略，推动区域经济协调发展。2007年，山东省委、省政府提出了“一体两翼”的区域发展战略。在行政区域上，“一体”主要由半岛城市群和省会城市群经济圈两大板块构成，具体包括济南、青岛、淄博、烟台、潍坊、泰安、威海、莱芜、德州、聊城10市。“两翼”，即南翼和北翼。南翼是指鲁南经济带，包括日照、临沂、济宁、枣庄、菏泽5市。北翼是指黄河三角洲及周边，包括东营、滨州2市及寒亭区、寿光市、昌邑市、乐陵市、庆云县、高青县、莱州市。“一体”快速推进，两翼有效提升，山东区域经济呈现了良好的发展态势。2009年全省实现生产总值33805.3亿元，比上年增长11.8%。其中第一产业增加值3226.6亿元，增长4.2%；第二产业增加值19035.0亿元，增长13.7；第三产业增加值11543.7亿元，增长10.7。三次产业比例为9.6：56.3：34.1，人均生产总值35796元，增长11.3%。2、“蓝色经济”发展战略，区域经济实现重点突破。山东省政府2011年1月6日晚间通报，国务院已正式批复《山东半岛蓝色经济区发展规划》，这标志着山东半岛蓝色经济区建设正式上升为国家战略，成为国家海洋发展战略和区域协调发展战略的重要组成部分。2009年黄河三角洲高效生态经济区实现生产总值5014.8亿元，胶东半岛高端产业聚集区和鲁南临港产业带生产总值分别增长12.8%和141.1%。省会城市群经济圈实现总产值12273.6亿元，增长12.9%。海洋产业实现总产出5408.4亿元，比上年增长22.5%。（二）市场营销专业建设的社会背景1、市场营销现实需求旺盛根据人力资源与社会保障部资料，历年全国部分人才市场的招聘职位数和求职人数排名前10位的专业情况统计数据，市场营销专业的人才供求一直就是高居排行榜的第一名。有相当多的地方，尤其是经济发达地区，甚至出现严重的供不应求的状况。资料表明，市场营销专业人才需求量相当大，尤其是符合企业需要的市场营销管理人才更是严重供不应求。市场营销的高级管理人才已被人事部列入国家紧缺人才库。2、市场营销未来需求不减根据人力资源与社会保障部和全国各类专业协会的有关统计资料，对我国未来急需人才进行分析和预测。分析认为，我国21世纪社会的主导职业包括：市场营销、会计、计算机、软件开发、环保、健康与保健医药、咨询与社会工作、旅游管理与服务、人力资源管理等十六个行业，市场营销位列其中。3、市场营销人才适应时代的人才结构需求有关统计资料指出，我国大多数行业的产品都已经供过于求，有许多甚至是严重的供过于求。在“过剩经济”时代，如何让企业的销售得以顺利完成，必然成为绝大多数企业最关心的问题。因而，符合企业需要，能帮助企业完成销售任务的市场开发与营销人才在相当长的时期内都将是紧缺人才。4、营销类人才在山东省属于紧缺人才适应市场需求调整、改造专业是由高职教育的培养目标决定的。社会对某一类人才需求会因时、因地而变化，与一定的市场、职业、技术等条件紧密联系，根据智联招聘等知名招聘网站显示，市场营销一直在各个时期各个地区稳居招聘岗位前列。（三）市场营销专业人才的社会需求现状分析多年来的社会人才需求预测，始终将市场营销人才列为需求最旺盛的十大类人才之一，表明市场营销人才存在着巨大的需求潜力。1、从总量上分析：我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业里，不仅是外资企业、民营企业，国有企业也都在讲市场营销。人们对市场营销的观念也将有更深的认识，所以对这方面人才的需求将继续看好，并有继续升温的可能。并且，伴随着小轿车的大幅度降价及国民收入的逐年增加，小轿车在21世纪进入中国三分之一以上的家庭已经不再是神话。因此，汽车营销人员也将走俏市场。随着医疗体制改革，药品行业的市场化进程也在加快步伐，医药营销也将成为21世纪的热门职业。所以，对市场营销专业人才的整体需求会增大。2、从结构上分析：山东省人力资源和社会保障厅省人才服务中心主办的山东人才网2009数据库显示排在前十位的热门职业为：销售、生产／营运／工程、行政／人事／后勤、计算机／互联网／通讯、财务／审计／统计／金融、市场／公