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数码相机市场调查报告（推荐五篇）

第一篇：数码相机市场调查报告数码相机市场调查报告系（部）：艺术设计系班级：广告0091姓名:张正标学号：0917040014指导老师：唐映梅谈向容2011年月日目录前言································································11．数码相机市场基本情况分析··········································21.1市场概述及主要内容摘要·········································21.2市场结构研究····················································31.3市场价格研究····················································51.4市场主要产品关注度研究··········································62.消费者分析························································72.1卡片数码相机定位及受众目标······································72.2消费者品牌偏好分析··············································72.3消费者行为需要分析··············································83．当今相机招贴现状··················································93.1相机招贴的设计元素·············································103.2相机的招贴创意·················································10结论·······························································12前言现有传统相机市场为少数大厂家所占领，已经形成了很大的品牌效应，但很遗憾的是在此却很少看到中国自己的影子。而数码相机作为一个新型产品，市场前景十分诱人。因此成为国内厂家要和这些大的传统相机厂家分一杯羹的最后赌注。上到国家政策，下到一些小厂措施，都积极备战。当然那些大厂家也不甘示弱，也在做着努力。可以预见，对这块领土的争夺战将十分激烈。纵观商海浪潮——神话永远有，但神话不是永久存在。市场有着太多不确定因素，充满着令神话覆灭的危机，但也不乏创造神话的机遇。面对这场充满看不见硝烟的中国数码相机保卫战，为企业服务的背后将有着更大更深远的历史意义——想来让人激动和兴奋。报纸、电视、杂志、万维网，可以说是铺天盖地——有关数码产品的信息向我们涌来，显然对数码相机这块大蛋糕的争夺之战已经开始了。新款数码相机不断推出——新的概念。一是它代表了一种全新的生活方式；二是数码相机本身就是一种区别于传统相机的新事物；三是数码相机有着其前瞻性、时尚性特点；四是它存在的基础就是最新的科技技术。基于此，在技术上没有太大差别的数码相机，后起厂家若想赶超传统厂家，很显然在技术上是很难有太大作为。只有在找寻现有市场盲点的同时创造市场。竞争重点也就放在产品外观创新、服务、人性化设计、时尚把握、市场群定位上了，以此祈求可以打开市场，扩大知名度和影响力，塑造与数码相机形象匹配的产品市场形象——时尚、前卫、高科技、人性化等全新形象众所周知，招贴广告是为企业树立形象和宣传产品服务的，现在的相机宣传大多数用明星效应，反而达到舍本逐末的效果，把人们视线全部转移到明星身上而没有人去注意相机了。鉴于招贴创意的重要性，我的毕业论文选题就定在了招贴的创意上，通过设计理念的创新做到广告的脱俗和独树。1.数码相机市场基本情况分析此处以2010年9月的市场情况为例进行分析1.1市场概述及主要内容摘要市场概述在上半年的国内数码相机市场中，佳能、索尼、尼康仍然位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为35.8%，超过索尼与尼康的关注比例之和。另一方面，富士成为了上半年关注比例变化最大的品牌，其凭借长焦相机的出色发挥，牢牢把握住了消费相机市场品牌关注第三名的位置。而在具体产品方面，随着热门产品佳能IXUS95的退市，也将同属佳能旗下的500D推上了最受关注的数码相机的位置。主要内容概括●中国数码相机市场上，三大品牌领先地位稳固，尼康拉近与索尼的关注比例差距至0.7%。●宾得超越奥林巴斯、卡西欧来到最受中国数码相机市场消费者关注品牌第七位。●