新品上市快速推广方案.docx

新品上市快速推广方案

第一篇：新品上市快速推广方案新品上市快速推广方案新产品是企业品牌的支撑，是企业持续发展的助推力。然而在市场竞争日益激烈的今天，新产品如何上市？如何在竞争中脱颖而出？如何在最短的时间内迅速占领市场?如何持久的占领市场?这些都需要精心的策划和设计，那么怎么做才能保证新产品能够成功的快速推广呢？A1互动传媒·深圳市场总监提出“‘酒香不怕巷子深’的道理现在已经行不通，要想消费者知道‘酒香’就必须给‘酒’提炼出独特的产品特点和文化，并进行精准有效地传播和营销，从而形成良好的口碑。”新品快速推广一般要走以下几个流程。市场调研，确定品牌定位市场调研包括市场分析和产品定位。一个新产品、一个新品牌在研发、上市之前都应该认真做的功课，通过国际国内前景分析、行业分析、竞品分析、自身企业和产品实力分析、消费者市场分析，根据分析总结，分析出新产品或新品牌的位置，找出它的核心竞争力的元素，以便确定它的品牌定位、品牌理念文化等后续的市场推广策略制定提供数据分析支持。而品牌定位是一个新产品和新品牌发展的成败关键所在，需要定位精准，你的产品定位消费者群体，是政府、企业、还是个人，每个群体都有他们的特性，在定位选择会贴近他们的特性，比如在包装颜色、文化理念、营销方式，都会有消费群体的特性，我们在选择定位，一定要精准、适合产品和企业。升华新品，提炼品牌文化品牌文化是一个新产品和新品牌的灵魂，根据企业或产品特性和特点梳理提炼出精炼的品牌文化，塑造产品品牌核心竞争力，用品牌文化影响你的消费群体。顾客第一次消费你的产品，是因为有刚性需求；顾客第二次消费你的产品，是因为第一次有美好体验；顾客一生都消费你的产品，这是因为对你的产品产生了信仰。新品推广最终的目的就是要让消费者认同你的品牌文化，成为产品的终身客户。选定方式，实现新品精准营销现如今传播推广的方式有很多，新产品上市发布会、展会、公关活动、促销活动等。面对五花八门的传播方式，企业应该选择什么样的传播方式才能用最少的钱让自己的新品在最短的时间内传播出去呢？A1互动传媒市场总监认为，新品传播一定要根据自身产品的定位，选择精准的媒体传播群，进行传播，才能达到精准的推广传播效果。他强调新产品传播讲究的是“快”，只有先让新品在第一时间让消费者知道，认可，才能快速打开市场。他举例说如今最先进的快速新品推广模式——SWPB模式——的核心就是“快”，结合消费者的消费习惯，让消费者在娱乐休闲的时候接受新品的文化，用口碑来形成产品的品牌。新品推广成功与否，关系到企业的发展好坏。因此无乱企业管理层还是市场推广人员都必须重视新品的传播推广，在竞争白热化的今天用最快的速度把自己的新品给传播推广出去。第二篇：新品上市网络推广执行方案新品上市网络推广执行方案邓阳华---2011年11月5日手机：***QQ：1306583420一、推广任务1、新品上市告知，通过网络平台与目标客户直接对话，提升产品认知度。2、建立舆论和口碑引导，提升产品关注度和偏好度。3、激发目标受众与品牌互动，提升产品购买动机。二、任务细分1、网络广告。①百度搜索广告②门户banner广告③淘宝直通车广告④淘宝钻石广告位。2、网络公关。①产品功能诠释（产品全景图、产品细节图、使用图、使用视频、安全报告）②IT垂直媒体专题③论坛博客炒作。三、活动推广。1、活动说明。①新品上市超值体验价238元，购价值399元的移动电源。②购移动电源送价值38元的USB充电器。③购机可参与赢iPad，iPhone抽奖。2、奖项设置。①一等奖苹果iPhone4S一台(1)名②二等奖苹果iPad一台(2)名③三等奖HTCG13一部(4)名④四等奖返现100元现金(21)名3、活动平台选择。①公司网站②淘宝店铺四、限量秒杀/团购推广淘宝限时秒杀限（100）台，秒杀价格xx元。（淘宝自己店铺和公司网站开设团购促销）五、推广预算1、iPhone4s2台6000*2=12000元2、iPad4台4000*4=16000元3、HTCG138台1500*8=12000元4、42名返现将42*100=4300元5、百度广告费10000元6、淘宝广告费15000元7、台湾网络广告费30700元合计：10万元六、抽奖实行办法使用淘宝的淘富翁抽奖软件抽奖凡事在淘宝购买移动电源的客户都可以参加一次淘富翁抽奖。（一个人只限抽奖一次）七、传统推广途径1.贴吧、论坛发贴子；建博客、开个人空间。2.群发邮件，群发QQ信息3.用网络营销软件，论坛群发软件，信息群发软件等4.加入自助交换链、申请友情链接5.刷alexa排名，与别人互刷流量，用其它网站挂代码带动流量。6.搜索收录量增加、SEO排名7.找其它网站做“内容调用”合作。有余力的情况下争取合作商。做内容联盟、流量联盟、网赚联盟。八、营销效果与市场反馈：执行