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杂志策划方案

第一篇：杂志策划方案商业街联合会DM杂志策划方案导语中国的商业街源远流长，从汉代洛阳街市的鼎盛到唐代长安大街的喧闹，从杭州南宋御街的繁荣到南京明朝鼓楼的熙攘……商业街成为城市历史经济文化发展的见证。商业街是城市生活的一种特定形态，因此也是一门特定的学科。现代商业街涉猎商业地产、商业历史、商业文化、商业业态、商业物流、商业模式等多个学科领域。随着城市现代化进程和“后商业街时代”来临，打造独具个性的、能满足消费者从物质到精神全方位需求的现代商业特色街是城市建设和发展的一个重大命题，也是商业特色街自身建设和发展的一个重要课题。本杂志正是在这样的大背景下诞生的产物。第一部分杂志的定位一、杂志名称《商街》该名称诉求非常明确，一目了然。而且具有极大的包容性，即包括杭州市政府正式命名的商业特色街，也涵盖未正式命名正在建设与发展的商业街。同时，该名称地域的指向性不受局限，可视未来发展走向变身为全省性或全国性刊物。二、总体定位本杂志为杭州商业特色街联合会创办的官方指定综合性刊物，是全国首创的商业街专业杂志，也是杭州市商业街历史记忆、品牌构建、形象展示、文化营销、对外交流及商业推广的重要宣传推介平台。本杂志将与后续推出的《商街》电子网站互为补充，形成联合会传播推广的二大利器。三、功能定位本杂志为商业街生活服务读本。其主要功能为：展示杭州市商业街建设发展成果，扩大城市之间和商业街之间的交流，开展商业街的相关研究活动，助推商业街（商家）市场营销，提升商业街影响力和城市竞争力。四、方式定位本杂志暂时定位DM杂志，是当下市场上比较流行的一种营销方式。DM（DesignManagement）指一种以市场和消费者为中心的观点来做设计相关决策的管理方法，也指优化设计相关的企业流程。它是一种长期而广泛的活动，会影响到商业活动所有层面。设计管理在管理和设计以及各部门的界面中，同样也在企业内部和外部诸如技术、设计、设计思考、管理和市场营销不同平台间界面中作为联系。五、理念定位商业街与城市生活、品质生活、幸福生活紧密相关。商业街是城市商贸集聚区，也是城市生活的中心。讲述生活的故事，挖掘生活的细节，是本杂志的基本理念。六、风格定位大气、精美、专业、品位。七、读者定位本杂志以商业街管理运营者（经营者、研究者）、城市消费者（逛街、购物、开店）二大主流群体为读者目标定位。第二部分内容及形式杂志内容主要内容分为“专题报道类”、“人物访谈类”、“特别策划类”、“文化研究类”、“商街营销类”、“读者服务类”六大板块。具体栏目如下：一、专题报道（街/纪录）1．关注——商业街建设与发展全景式报道。2．深度——商业街运营与管理深层次报道。3、解读——商业街政策解读。4、微动态——商业街信息荟萃。二、人物访谈（街/达人）1．聚焦——商业街建设发展中重点人物专访。2、商道——商业街经营之道。三、特别策划（街/潮流）1、活动——商业街活动专题策划。2、品牌——商业街品牌建设专题策划。四、文化研究（街/人文）1．记忆——商业街发展历史人文。2、域外——国外知名商业街介绍。五、广告营销（街/生活）1、美味——茶饮美食专区2、衣尚——服饰商品专区3、丝韵——丝绸产品专区4、车秀——汽车及用品专区5、数码——电子产品专区6、妆容——美容造型专区7、饰品——工艺饰品专区8、休闲——休闲服务专区9、娱乐——娱乐服务专区10、养生——国药养生专区11、定制——定制服务专区六、读者服务（街/风尚）1、沙龙——为读者提供各种咨询服务。2、欢购——为读者提供商品优惠服务。3、连锁加盟信息。4、商铺信息。七、街/图说图片类版面杂志形式一、开本：大16开本。二、页码：100p——120p三、材质：封面200克铜版纸；内面170铜版纸。四、周期：暂定为季刊，每季度出版一期。根据运营状况，逐步调整为双月刊、月刊。五、数量：初期为10000份。第三部分杂志的机构设置组织机构主管单位：杭州市贸易局主办单位：杭州商业特色街联合会承办单位：杭州名镇天下商业管理有限公司编辑指导委员会：名誉主任刘x主任周x委员（各商业特色街管委会主任和部分专家、学者）执行机构出品人凌x主编唐x常务副主编冯x编辑部：主任1人责任编辑2人美术编辑1人特约编辑（由各街区委派一名）广告发行部：主任1人营运1人第四部分杂志的编辑一、编辑思想突显专业性与指导性。本杂志虽然暂时借用DM的形式，但不同于一般纯商业性DM。它的专业性首先体现在以商业街为宣传对象；其次体现在对商业街的发展有专业见解。杂志以社会效益为主要职能，要传达政府的声音，对商业街建设运营起到一定的指导作用。融合文化性与商业性。文化和商业不是一对矛盾体，文化是商街的精髓，商业是商街的功能。杂志要将两者融合在一起，把商业目的巧妙地隐藏地文化背后，在让读者感受到强烈的文化气息的同时，促进