栏目营销策划案撰写格式.docx

栏目营销策划案撰写格式

第一篇：栏目营销策划案撰写格式《走青春》栏目营销策划案李安康10电视制片管理100903109一、概述（策划这个营销方案的相关情况）本节目为《走青春》。为青少年服务的节目，极具社会效应和经济效应，本策划案对本节目进行全方位的营销方式进行分析。二、本栏目的总体情况描述1、栏目的内容栏目分为以下几个板块：人生蓝图、青春上路、在路上，三个板块。“人生蓝图”，由节目组请来的人生规划导师与参与节目的选手进行深入的对话。选手说出自己生活的现状，自己的不满，已经期盼，由人生规划导师进行分析，与提出最合理的建议，下一步该超什么方向走，如何走，最后决定权在选手自身，抉择出在下一个“青春上路”上要做的事情，即要选择自己转变的方向与目的。“青春上路”，由嘉宾导师进行对选手选定的目标如何实现对选手进行商讨和引导，并由选手自己制定出计划，然后开始着手实施，节目组全程纪实拍摄实现这一目标的全过程。“在路上”，因为本节目的战线比较长，一期节目只有一个选手进行实现自己的目标理想，在本期的“青春上路”里选手已经做到了，而在“在路上”这个版块，则是上一期的选手实现之后的后续报道，即过一段时间之后经过实践和时间的考验选手所达到的现状如何。体现出梦想一直没有结束，我们一直都还在路上。2、栏目的播出时间及平台分析A播放时间：每周播放一次B长度：一次三个小时C时段：周六晚八点到十一点3、锁定人群（受众分析）受众主要为青少年、青年、中青年人群。对工作、职业、未来、梦想有追求、迷茫的人群。三、节目优势分析1、节目市场前景（价值分析）节目定位极具社会公益性，青少年是祖国的栋梁之才，是祖国的未来的中坚力量，而这部分人却有很多人层迷茫过，此节目就服务青少年人群，会取得国家政府的大力支持，也会有很大一部分的固定观众，社会效应经济效应都具备，很有潜力。2、节目客户需求（哪些人是你满足的对象，不一定是受众，可能是服务对象）十六岁到三十岁之间的青年、青少年，对未来前途迷茫徘徊，对当下境地状况不满意踌躇满志，对未来有所期待，想突破改变当下状况的青年们。3、节目影响力分析本节目邀请到的嘉宾，人生规划导师、创业大家明星，他们与选手的睿智的对话与点拨，会影响激励到很多失意的、迷茫的、想奋斗的青年，会有越来越多的学校和青年朋友们口碑相传此节目，影响力会逐渐扩大，对更多的青少年产生积极向上的作用。四、企业需求分析1、行业市场动态及情景为青少年服务的机构还比较少，但是很有社会前景，因为青少年是社会的支柱，但是因为社会发展的复杂因素，青少年越来越迷茫，但青少年又是社会的支柱栋梁，所以社会必须极力去培养青少年，帮助每一个青年找到他们适合的路。2、企业广告模式与市场分析（对企业未来发展有什么帮助）插播广告以及冠名赞助广告，节目右下侧logo广告，可以给节目资助资金已经人力物力资助，有利于节目更长远更顺利的进行，保证节目质量与效果。3、节目适合营销方式大量节目亮点软文宣传，广告宣传，配合一些炒作制造。五、节目推出广告产品内容广告产品为节目的精彩瞬间，如嘉宾导师的精彩语录，与选手擦出的火花，选手实践目标的精彩历程，配上节目主题曲的精彩剪辑。第二篇：栏目策划案《情谜》栏目策划一媒体环境分析综观各个电视台关于爱情的综艺娱乐节目，随着相亲类节目的走红，家庭类、婚姻类节目频频出现。江苏卫视的《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，而天津卫视的《爱情保卫战》是情感心理节目，节目将现实中青年男女在恋爱过程中遇到的各种困惑与矛盾搬上舞台，现场资深情感专家根据每对情侣的不同情况给予恋爱指导和情感忠告。而我们的《情谜》栏目是针对即将步入婚姻殿堂的情侣们，以“猜真假情侣”的娱乐方式展现情侣间的甜蜜。栏目为年轻情侣提供一个展露自己爱情蜜意、增进彼此感情沟通的平台，为他们心中的婚姻生活铺垫道路。二市场环境分析每个人都渴望情感的体验，《情谜》就是以情感为主，悬疑为辅，抓住年轻人的眼球，栏目也为年轻情侣一个舞台去展示自己。《情谜》节目共分为四个环节，分别为“谜之初”“谜之爱”“谜之浓”“谜之晓”。场上还会有以年轻人为主的3位辩辩团成员，他们靓丽的形象，犀利的评论无疑也是节目的一大亮点。节目中还会不断渗透类似爱情36计的恋爱宝典、恋爱秘笈，教育年轻人如何恋爱，如何解决恋爱过程中的矛盾、问题，引导青年人树立正确的婚恋观。三栏目的宗旨和目的本栏目为当下情感交友节目的升级，玩乐中体现真情。每期节目会有三对真假情侣来考验你的眼力，激发你的智慧。栏目通过展现情侣魅力的同时，加入娱乐的手段和猜测，力求使观众在轻松中享受娱乐，感悟爱情。四栏目的定位栏目为年轻情侣提供一个展露自己爱情蜜意、增进彼此感情沟通的平台，为他们心中的婚姻生活铺垫道路。栏目每个环节都有自己特别的设定