标志教案精编.docx

标志教案

第一篇：标志教案标志设计序政府部门—企业商务行为—公益活动个人用品—公共设施交流创造语言，记录创造符号。精神的象征，地位的炫耀，个人价值的体现，企业形象的展示。□标:标准记号；志:不忘记住。即，通过标记记住它的含义。第一章标志的概念标志：是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征,传达特定的信息。□logo、brand商标、symbol象征包括：商标、标徽、公共标识1.商标：商品的标记，它是品牌形象中的视觉核心，并广泛应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。□是企业产品的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价值功能。□Cocacoa—673.9亿■陶工标记和印刷标记（陶器上的陶工/使用者/陶名/价格/生产年代）水印（纸上透明性的暗纹）信印（将军的兵符/官吏的官印）2.徽标：是由徽章演变而来，它是用符号图形来象征其使用者的身份的标志，它使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。□国徽、军徽、团体徽、纪念性和活动性标徽■图腾标志（旧石器中期，社会组织和群体的象征标记。中国龙/罗马母狼和鹰/十字是基督教忠诚的象征）纹章：家徽/族徽（古时的十字军用来区分封建等级、辨别敌我，多以盾形为主后来多用于王公贵族的标志，并在欧洲广泛使用。）3.公共标识：是用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号。□其特点是规范公共场所标志，让大众识别并起引导作用，提高信息服务功能。□是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。■装运标志（联合国简易装运标志）、交通标志、一般活动标志第二章中国标志的发展图腾、彩陶：是原始时期一种具有地域性群体组织的象征符号。铭文：是商周时期青铜器上的典型符号徽字。太极八卦图、万事如意酒家的旗幡、驿站的灯笼、个人的印章（1）秦汉时期的印章如“封泥”上捺有姓氏和产地汉代，董氏严氏铜镜/古荥冶铁的“河一”铁铲（2）北宋，尤泉青瓷上的“永青窑记”宋代，湖州、饶州、杭州的铜镜上的铺号/杭州漆器上的铺号（3）宋代，山东济南刘家针铺“白兔儿为记”的雕版铜牌，是我国最早的图文并茂的完整标志.2.中国近代标志（1）“渭水”牌火柴标志，于清光绪十六年被批准使用，是我国最早的经当时政府批准使用的标志（2）洋标志如主中国，推动民族工业的发展。受战争影响中国商标的发展处于停滞状态。建国后标志的发展逐步趋向正规。第三章标志的构思方向和形象的选择一、构思方向1.以对象为特征的创意---从品牌名称向想到的第一特征2.以对象名称字首为主的创意3.以对象全名组合的创意4.形象化创意设计---从对象的特征上找出象征性图案（多为具象形）5.联想创意---多为抽象形（动感、光感、亲切）6.从经营的内容上思考创意---经营项目、形象生动7.从企业精神、文化理念上创意---尤其是当标志导入到VI时8.从历史、典故和地域性特征上创意---强调民族和人文特征9.社会特征的图形创意---由于文化、历史、社会性质的不同导致国家形象、民族形象、传统形象、象征图形都会有所差异二、形象的选择1.几何形2.自然形3.动物形4.人物形5.汉字形6.字母形7.花木形8.具象形多元化的联想第四章标志的形式美法则□对比：大小、形状、疏密、明暗、面积、突变（变异）□调和：对称、适合、重复□节奏：渐变、发射、动感、起伏（元素粗细、大小、高低的旋律变化）□均衡：异形同量□归纳与夸张：归纳使之简化，夸张使之变化第五章标志设计的艺术手法□肌理：自然形态和纹理的效果□叠透：未叠和叠透后的图形有形态上的变化□显影形、正负形□共用：两个或多个造型要素共用某部分,构成完整图形的同时,又形成局部图形的完整。（敦煌的“三兔藻井”、“黄金万两”）□矛盾空间：在二维空间体现三维、在同一图形里体现多种空间□动感与光效应：波浪线平行线渐变平行线发射线圆弧线穿插平行线排列不同的点第六章传统图案与标志第七章标志的色彩与应用一、色彩的知觉度与传达力度1.色彩本身：□橙、红、蓝、黑、绿、黄、紫、灰□暖色—冷色□纯度高—纯度低2.色彩之间：□黑黄—黑蓝二、色彩功能与标志形象、行业内容的关系1.色彩与形象：借助形象作用，发挥色彩的功能作用。（红色---国旗、消防车，给人的心理感受是不一样的）2.色彩与内容：利用色彩的生理作用，选择适应该行业的颜色或颜色组合。突出和体现企业的经营理念或产品的内容特质。第八章标志与标准字的组合规定1.标志与标准字的组合2.标志与品牌全衔标准字的组合3.标志、品牌名和辅助图形、吉祥物的组合第九章标志设计的历史及发展趋势综合世界知名企业标志修正与变更的实例,分析历次变更的设计形式与修正方向,可得出如下结论:1.保留旧有标志部分的题材、形式，以兼顾消费者对企业品