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桂林旅游产品——牛角梳的广告创意与策划

第一篇：桂林旅游产品——牛角梳的广告创意与策划桂林旅游产品——牛角梳的广告创意与策划广告策略：（1）广告目标：经过几个循序渐进的阶段，通过宣传，树立起牛角梳的品牌形象，打出牛角梳的特色，提高品牌影响力。（2）诉求重点：理性诉求：牛角梳的保健养身功能与精巧公艺感性诉求：中华民族传统的人文关爱精神（3）具体策划设计：设计风格主要以配合“传统文化与现代精神的完美结合”为主，以鲜明的古今文化融合传承为个性，力求在形式与内容上将所蕴含的精神传递给受众，与其它同类产品区分开来。CI广告：（一）新婚篇广告主题：牛角梳，一梳百年广告构思：古代的女子出嫁前有家人为其梳头的习俗，既包含了家人的美好祝愿，也有爱意的传递。另外，送梳子有私订终身，欲与你白头偕老的意思。本广告主要以传统的婚姻习俗梳头礼为契机，以两代人的回忆为主线，来传达牛角梳所寓意的永久爱情与深深的祝福。镜头一：在充满现代气息的房间里，穿着洁白美丽婚纱的新娘依偎在母亲的怀里，露出幸福的微笑，母亲慈爱地轻梳着女儿的秀发。（特写：一把色泽温润剔透的牛角梳）镜头二：民国年代，喜婆正在给静待出闺的新嫁娘进行梳头礼，口中念着对新人的祝福：一梳和和美美；二梳子孙满堂；三梳白头偕老……镜头三：祖宅老屋，年轻的祖父在梳妆台前为他的妻子轻梳妆，妻子回眸浅笑……镜头四：花轿载着新嫁娘进入祖宅，新人向高堂敬茶行礼，祖母把出嫁时的那把的牛角梳送给了母亲，新人幸福地依偎在了一起。镜头五：回到了那个充满现在气息的房间里，母亲把这把充满祝福与故事的梳子送给了“我”。（旁白：牛角梳，一梳百年）（二）生活篇广告主题：牛角梳，爱你所爱广告构思：通过三个经典的故事呈现出为亲人、朋友、爱人赠送充满自己浓浓爱意的梳子，来唤起消费者共鸣，提醒我们生活中到处充满爱。镜头一：一个青年人双手站在邮局前，双手抱着一个装着有牛角梳的礼盒，脑海中浮现母亲慈爱的微笑（配音：小时候，妈妈说她不喜欢吃肉，却把最好的给了儿女……长大了，不再傻乎乎地不往母亲碗里夹肉，可却远离了她的身旁……）（旁白：小小牛角梳，深深的牵挂，把最好的爱给最思念的人）镜头二：十多年的离别，一个老班长在路上遇见了，此时两人都已步入了中年，生活的点滴和思念诉说不尽，这时老班长拿出一把牛角梳开口道：老同学，我们都是社会的主力军，要注意身体，热爱生活啊。（旁白：舒筋活血，安神健脑，热爱生活，我选牛角梳）镜头三：小明为了点生活上的琐事与女朋友吵架了，两人谁也不让谁……夜幕来降临，小王孤枕难眠，不时想起第一次与女朋友邂逅时，那柔顺的秀发和脸上的笑容让他一见钟情….第二天，小王见到女朋友，双手递上一个精美的牛角梳礼盒说着：“亲爱的，我离不开你。”女朋友破涕为笑。（旁白：爱她，我选牛角梳）第二篇：广告创意与策划1、广告投放的时间是：引导期，公开期，续销期。2、房地产广告的类型：促销广告，形象广告，观念广告，公关广告。3、广告的展示方法：直接展示法，间接展示法。4、谋略策划的思维：势（空间局势），时（时间条件），术（表现方式）。5、广告标题一般控制在12个字以内。6、广告策划艺术：企业品牌策划艺术，商务型广告策划艺术，社会型广告策划艺术，公益广告。7、广告的市场调查：事前调查，执行调查，事后调查。8、房地产广告是指什么：房地产广告是指房地产开发企业，房地产权利人，房地产中介机构发布的房地产项目预售，预租，出售，出租，项目转让以及其它房地产项目的介绍广告。9、广告提案：提案是一个完整的广告行为；提案是广告服务过程中临门一脚；提案是销售一个概念，一个点子，一个创意，或一个计划的过程；提案是一种合理的，有效的说服工作；提案是一次非凡的团队合作，是公司从被认识到被认同的过程，是公司服务能力的展示，是客服双方达成提供服务的意向。10、广告创意是指什么：广义的广告创意认为，广告创造的过程中所有涉及创造性的环节都可称之为广告创意。11、广告创意的流程：1.收集资料（特殊专属资料、一般性资料）2.分析资料（a.列出广告商与同类商品的共同属性。B.列出广告商品与其它商品的优势，劣势，对比分析，找出广告商品的竞争优势。C.通过广告商品的竞争优势确定广告诉求。D.根据消费者最关心，最迫切需要的要求找到商品定位点。E.结合收集一般性材料，与广告商品定位点）3.孵化资料。4.诞生创意。5.评价实施。12、房地产广告策划的内容：1、广告策划流程。2、广告目标的确定。3、广告主题与表现4、广告媒体选择与应用。5、广告设计与创意6、广告预算与安排7、广告效果与反馈。13、房地产广告体现在哪三个层次：直接到访；电话询问；留下印象。14、提案的表现形式：多媒体；PPT投影；文稿；多画稿展示；立体展示。15、诉术性标题是什么：使公众正确理解并完全接受信息。16、广告的作用和影响：17、