模拟频道策划书 河南卫视频道营销推广策划书.docx

模拟频道策划书河南卫视频道营销推广策划书

第一篇：模拟频道策划书河南卫视频道营销推广策划书模拟频道策划书，以河南卫视为例河南卫视频道营销推广策划书说明：河南电视台位于河南省郑州市，河南电视台卫星频道是河南省最权威的电视频道。她立足河南本土文化，以宣传河南为己任，始终追求与中原文化相称的博大境界，锐意创造与时代脉搏契合的恢弘气势，密切关注与真实记录河南前进的点滴历程。卫星频道定位于新闻综合频道，以权威时政新闻为主干，以多姿多彩的综艺娱乐节目为龙头，频道整体有较好的社会反响。2011年，河南卫视将将继续开拓进取，在全国卫视竞争激烈的环境下，在各种挑战中坚持稳步前进，以《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》三大金牌栏目以依托，综合利用其他创意节目及优秀影视，以极具冲击力的创意概念和枪战市场先机的推广，力争在全国卫视市场中占得稳定的收视地位。实施时间：2011年核心策划：使用概念转换的策略，把频道核心价值用易识别、有差异、能延展的产品概念——“2+3+4影视全优体”（“3”即《梨园春》“4”即“晨光剧场、阳光剧场、星光剧场、月光剧场”“2”即中原晨报和河南新闻联播）表现出来。策划目的：使河南卫视成为宣传河南的主阵地，突出河南的时代特色和豫派文化特色。传递河南地方热点，充分发挥新闻的时效性、政治性，益智综艺节目的独创性，整体板块编排的系统性，样浓郁的河南地方特色与现代化传媒特征相融合，成为面向全国、全世界展示河南经济、文化发展的窗口。营销推广策略：积极利用“2+3+4影视全优体”创意概念本身的独特性和冲击性，为传播效果加分。当竞争媒体都没有被观众和广告主明确认知的核心传播概念时，我们以“有概念”打“无概念”，以“有策略”打“无策略”，以“有差异”对“无差异”，进行快速有效的推广。具体内容为：一、快速推广，抢占定位先机：在新一年新的媒介市场格局尚未形成、频道关注度相对分散、媒介竞争层次较低的局面下，先机，尤为重要。在其他媒体还在调整、改版、没有推广动作的时候，我们要先开始“2+3+4影视全优体”的推广，先人一步占领观众眼球。二、立体轰炸，强化频道形象：整合包括电视|报纸、户外、网站、广播、公交车身等一切传播资源进行传播，并有效设置悬念，形成传播热点，强化差异化的频道形象，有效强化观众对频道的记忆度，让卫视频道在众多媒体中脱颖而出。三、互动推广，植入频道内涵：在推广中加强与受众互动，以体验式营销将轻松娱乐的品牌内涵潜移默化的植入受众心中。提升频道整体理解度和好感度，让河南卫视频道真正走进受众心中。四、四、科学编排，定点编排。各栏目定点退出，提高准点率，以编排的高度标准化使观众与节目形成“约会”意识，增强观众流的稳定性，同时体现对观众的尊重和承诺，培养观众忠诚度。五、区域拓展，扩大影响范围：在传播去上上，突破省级地面媒体的区域限制，争取在全国范围内落地，将传播平台由省内扩展到全国。具体节目及影视策划：一.“2+3+4”中的“2”，即《中原晨报》和《河南新闻联播》，卫星频道定位即为新闻综合频道，明确的以权威时政新闻为主，因此做好这两档新闻节目对整个频道的稳定和发展及其重要。在新闻取材上，坚持严格遵守新闻五要素，并确保新闻的真实，在此基础上，要突出地方特色，运用平时且多养话的电视新闻形态，将镜头社会热点及普通百姓生活，同时注重对河南经济文化的宣传，密切关注与真实记录河南前进的点滴历程，让更多受众认识河南、了解河南、喜欢河南。二.“2+3+4”中的“3”，即《梨园春》、《武林风》和《华豫之门》。全力打造这三大品牌栏目。利用《梨园春》弘扬河南戏曲文化，锻造娱乐王牌。河南有丰富的戏曲文化土壤，《梨园春》根植于此，在2011年的节目中，继续不断创新节目形式，坚持始终如一的节目品质锻造娱乐金字王牌，并借助跨省、跨过的特别节目和大型活动辐射全国甚至全世界。河南少林寺闻名中外，河南武术市场较为完备，喜欢习武之人大有人在，《武林风》奉行“博弈有道，娱乐无边”的宗旨，全方位、多角度展示中华武学的博大精深，是中国传统武术文化和现代电视艺术的完美结合。在新一年，《武林风》要继续保持以往风格，并努力创新，同时继续举办新一届的武术巡演，开创新的武术热潮，弘扬中原武术文化。《华豫之门》同样依托中原独有的历史文物资源，搭建融娱乐、益智于一体，比眼力、辨真伪、拼实力。2011年在保持原有水平上，要更突出其独创性，并促成举办新一届鉴宝大赛。三.“2+3+4”中的“4”，即晨间剧场、阳光剧场、星光剧场、月光剧场这四大剧场。全方位利用这四大剧场，为受众提供丰富多彩的影视剧，吸引受众关注度。2011年要争取引进新的备受关注的年度大戏，争取品质制胜，利用黄金剧场，丰富受众生活，提高收视率的同时吸引更多广告。加大春节和暑期剧场的投入。春节和暑期剧场，成为越来越多的学生群体假期丰富业余生活的