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母婴类网站SEO搜索营销精细化推广思路

第一篇：母婴类网站SEO搜索营销精细化推广思路母婴类网站SEO搜索营销精细化推广思路(智火营销焦一真)【导读】在11月6日由市场部网和中国婴童网联合主办的“2014母婴行业营销论坛”上，智火营销创始人焦一真发表了以“母婴类网站搜索营销精细化推广思路”为主题的演讲，分享了有关于母婴类的网站在搜索引擎上如何做营销的方法。以下为他的演讲实录：今天我的分享有三部分，第一部分我简单和过一下什么是搜索引擎营销，第二部分我讲一下因为我业服务过很多的母婴类的电商，这些母婴类网站的分类以及他们用户通过搜索引擎的渠道可以分成几种类型，第三个就是浅谈一下我的推广思路。第一部分通俗地讲搜索引擎营销，就是通过搜索引擎进行营销，不管是增加流量，还是增加我们的品牌曝光，还是推广我们的APP，还是销售咱们的母婴产品。这一系列的行为统称为搜索引擎营销。如果系统地讲就分为这三块，第一块叫自然排名，也叫搜索引擎优化SEO，第二部分叫搜索引擎付费营销，我相信大家在这一块的花费也是不少的，因为我知道百度的点击费用连年上涨，目前我们国内的平均CPC大概在两块钱人民币左右。所有行业统一下来，当然这个美容行业是最高的，比较高的比如说隆鼻这个词大概点一次可能在几百块钱。美国2011年平均时候的点击的CPC的价格在4美元，所以说百度的股价在涨，它的点击费用其实也在涨。第三部分就是网站的用户体验优化，比如说用什么颜色，这个地方为什么放这个logo，就属于这个范畴。搜索引擎刚才诸位业内专家也谈了很多的推广方式，我认为它属于整体营销的一部分，只不过这个部分比较接近于咱们的网站和用户转化的流程。具体我就不再多讲了，那接下来我们来看一下我心目中的这个网站的分配以及用户的搜索类型。在这里我暂时不对APP的战片进行划归，因为我觉得它是属于另外一个渠道，基本上可以分为这几种类型，第一种叫母婴产品的品牌战，第二种叫产品商城，第三种是APP的展示战。当然这里面也有很多的网站是囊括所有的，第四种是母婴类的社区，第五种是门户。大部分的网站可能在处理自己网站的时候都处理一部分可以调整的空间，我举个例子，比如说母婴类的产品，大多数的母婴类的产品都是有负面消息的。特别是奶粉，集合没有没出过负面的奶粉品牌。每一年在财富方面的费用的花费也是比较高的，在处理的时候，我建议大家不要去删帖，因为根据国家的法律这个是违法的。实际上通过搜索引擎这条渠道，你可以有效地遏制负面消息在首页展出的数量。这一点大家可以模仿聚美优品，比如说我们在搜聚美优品的时候，百度出来的结果全部都是正面的，这个就可以让你的营销行为、营销管控让正面的信息得到一个普遍大的曝光。APP的展示诈目前存在最多的问题是它没有咨询类的栏目，我认为这是一个可以提升的空间，后面我们再做分享。母婴类的社区存在的问题是它的网站需要登录用户名和密码，如果一旦需要登录用户名和密码就存在另外一个问题，百度、谷歌、360无法抓取网站里面的内容，就是说你的网站只能给人看，没办法给百度这种程序来看。这是网站的一个基本的状态，那为什么会存在这些问题?主要跟我们的用户使用类型有关的。我认为母婴类的网站它的搜索用户主要分四种类型：第一种我们叫导航型的搜索者，第二种类型是交易型搜索者，第三种类型是信息型搜索者，第四种是资源型的搜索者。每一种类型是什么意思，挨个解释一下。比如说我们去搜贝因美，这个就是一个导航型的使用者，当然作为母婴品牌来讲，如果你们想树立自己的品牌，最好通过你的营销行为全部将它划归到这个搜索类型对你是最为有利的，因为当百度来处理一个品牌相关搜索的时候，它是没办法展示一个非品牌的相关信息的，因为这样的话不准确，不会产生这样的行为。当然这也是一种推广的类型，排名最前面的是百度的收费产品，叫品牌专区。当然费用是比较贵，一个月起价就要五万块钱起。交易型的搜集者，我认为母婴的垂直电商是有机会的，有句话我印象深刻，如果大家想要省钱，淘宝是有机会的，如果你想省心一定是垂直电商。这里面我们可以看一下小米、锤子，宜家、大可乐这些手机，其实3C类已经完成了从平台的电商到垂直电商的转化，接下来一个环节我认为应该是母婴电商，因为我在官方买的奶粉应该没有问题吧，对吧?我在你官方买的奶粉，我在天猫上买可能还要考虑一下这个经销商的奶粉是哪里来的，但是在官方上买肯定不会有什么问题。这是很大的一个市场。当我们通过百度、360去搜类似产品的时候，就是属于交易型的搜索，因为他是想买东西的。第三是信息型的搜索者，实际上咨询类的搜索者是母婴类用户的绝大多数来源，之前嘉宾在展示的时候有很多的咨询类型的问题，是由用户来贡献的。UGC的内容，比如说她尝了月子餐，或者说她使用了某款产品以及在生孩子的过程当中遇到了哪些问题，这些内容其实是非常有价值的。资源型的搜索者，比如说现在看到